品牌识别视阈下产品外观设计的分析思考

佘玉亮

摘 要：随着时代的发展，我国继续坚持改革开放的经济政策，并且国家的经济开放力度不断加强，积极投入于世界的经济全球化浪潮之中。面对这样的大发展环境，我国的市场经济竞争激烈，部分企业发展呈现僵局现象。因此，打造品牌的可识别性在如今显得尤为重要。一个可识别度较高的品牌能够在短时间内引起消费者的关注，从而使得其品牌产品在广阔市场中脱颖而出。而品牌的可识别度是以产品的外观设计和产品的特性为基础，通过人为宣传和渲染而形成的。因此，识别度高的品牌，其品牌旗下的产品的设计大多数也比较独特，并且符合大众审美，其次产品的特点也能够与品牌相呼应，能够将产品的优点全面的展现出来。而如今，品牌已经潜移默化成为一个企业的潜在资产，提高品牌的可识别性，不断跟进品牌推广运动，已经成为企业提高竞争力，确保在经济浪潮中站稳脚跟的关键手段。而面對消费者对市场品牌的不同的识别视阈，其产品外观设计如何跟上消费者的脚步成为社会各界值得研究和探讨的问题。对此，本文首先叙述品牌识别视阈下产品外观设计的内涵，随后对产品外观设计的关键要素进行分析，最后详细阐述在品牌识别视阈下产品外观设计的设计对策。以此来供相关人士交流思考。

关键词：品牌识别视阈;产品外观设计;分析思考

随着我国经济的飞速发展，人民的消费水平不断提高，对于产品的购买欲望也不断提高。但是，市场虽然广阔，但是由于我国企业增加，并且有来自海外企业和市场的影响，我国企业的竞争仍较为激烈。因此，品牌成为消费者识别产品，购买产品的关键要素。通过识别性高的品牌，可以给消费者全面展示出产品的功能特点与使用价值，使得消费者在短时间内可以对产品进行有效识别，观察与自己的购买需求是否一致，很大程度上促进产品的销售。所以，品牌推广和打造对于市场竞争显得尤为重要，而产品外观设计作为品牌打造的关键一环，在关于推动品牌建立中也值得深入研究和探讨。

一、品牌识别视阈下产品外观设计的内涵

品牌的建立是企业为旗下产品扩大销路，增强销售力度的重要手段。品牌作为企业精神主张的寄托，以高度浓缩的形态将企业的形式、发展方向、产品特点展现于市场。因此，一个具有内涵和价值的品牌展现于市场之中，会极大的促进企业产品的销售，利于企业获得利益。而品牌的关键与和核心，还是以产品外观设计为主。一个外观独特的产品，可以在第一时间引起消费者的关注，而外观设计能够全面展现产品特点的、更具有品牌特色的自然会受到消费者的青睐。这样具有独特外观设计的产品既能够激发消费者的购买欲望，又能够促进品牌的推广，使得消费者对该品牌产生信赖心理，利于其他系列产品的销售，以推动企业获得巨大利益。并且面对产品如此丰富的市场，各色各类的产品放于消费者的眼前，由于大部分产品的相似性，购买哪一家同类产品成为消费者的难点。因此，一个外观设计独特，能够将产品的性能、特点、优缺之处全面展现的品牌产品成为消费者的首选，也成为与其他企业竞争的关键因素[1]。

二、产品外观设计的关键要素

（一）产品的形态

形态是产品给消费者的第一印象，一个产品的形态主要通过产品中的点构成的线、线构成的面，点线面三位一体组成的产品形态。在产品设计中，设计师应积极将产品形态的这三大要素展现出来，通过点线面的密切配合，使得产品的形态独一无二较为独特，给消费者留下难以忘怀的印象[2]。

（二）产品的颜色

产品外观设计既然离不开形态的设计，那么肯定也离不开颜色的设计。产品颜色是产品外观设计一个必不可少的设计步骤，通过各种类型的产品构成了我们今天的物质世界，同时也构成了五彩斑斓的色彩世界。消费者作为视觉动物，在看到自己心仪或者是热衷颜色的产品时，自然会对这个产品产生兴趣和购买欲望。由此得出，产品的颜色设计也是提高产品识别度，是该种产品区别于其他产品的关键与核心。同时，颜色作为一个拥有多种象征意义的设计元素，对于产品的特点、性能、来源、效果等情况都能通过产品的颜色搭配简单的表现出来。因此，设计师在设计过程中，应积极重视产品颜色的设计[3]。

三、品牌识别视阈下产品外观设计的设计对策

如今市场竞争激烈，如何将产品外观又快又好的设计出来，以提高产品和品牌的可识别度成为企业品牌打造、市场推广的关键问题，因此产品外观设计的对策十分重要。首先，一个品牌企业在进行产品外观设计时，应对市场进行积极的调研和情报收集。了解消费者对于该企业品牌的理解以及对于产品外观的喜好，这样大范围的进行调查，将即将设计产品的社会受众、消费者的消费需求、消费者的消费心理都把握住，以此利于产品的设计开发。其次，调查结束后，要对调研结果进行分析和筛查，并构思出一个简单的设计想法。然后在结合企业品牌的精神理念，企业的市场战略、企业的系列产品特色，通过反复对比将简单的设计想法中缺乏特色型的、不能够将企业品牌的精神理念展现出的想法淘汰，并且对经过筛选的设计想法进行实际投入操作。最后，要对整个市场进行战略分析，企业的目的是盈利，再优秀的产品如果投入时机不对，也不能够在市场引起关注。因此，企业在竞争如此激烈的市场中要积极制定产品战略，依靠市场信息为产品的推广保驾护航，并增加企业利益[4]。

四、结束语

随着我国经济的不断发展，我国社会市场拥有各种各样的产品，产品种类和产品数量十分丰富。因此，我国企业市场的竞争就显得尤为激烈。而消费者的消费水平也在不断上升，对于产品的要求也在提高，对于产品的喜好却在不断变化，加之产品市场的同质化愈发严重，同类产品有各种企业进行生产制造，导致消费者很难挑选心仪的产品。在这样的市场环境下，一旦产品的外观设计能够吸引眼球，一旦企业产品能够通过产品的独特性推广好企业品牌，将产品的特点简单易懂的表现出来，那么这一产品就会从市场中脱颖而出，既满足消费者的消费意愿，又能提高企业的利润，树立企业的品牌。

参考文献

[1]刘静，肖潇.品牌识别视阈下产品外观设计的分析思考[J].艺术评论，2015（9）：133-135.

[2]胡成朵.浅谈品牌产品造型策略[J].中国科技财富，2008（4）：105-105.

[3]邢悦.多品牌策略下产品视觉传达设计探究[J].美与时代：城市，2014（8）：55-55.