论网络直播的利弊

朱杨杨 于杰 王植蔚

摘 要：智能手机和 4G 网络信号的普及使网络直播飞速发展，越来越多个人及企业开始使用网络直播，进入“全民直播” 时代。本文主要通过对网络直播的现状及未来发展趋势的研究，从三方面分析网络直播带给现代大众生活的影响与改变，探寻未来网络直播发展新方向，引发理性思考。

关键词：网络直播;改变;创新发展大众化;青少年;低俗内容;法律手段

随着科技的发展，网络直播正成为一种全新的传媒平台，在当代社会掀起了一股热潮，与人们的生活息息相关。网络直播凭借其大众化、便携化、娱乐化的特点，自出现伊始便迅速成为主流传媒平台。但是，在其商业化发展中，直播平台出现了不顾社会责任感的不良现象。内容低俗、价值观错误等精神糟粕毒害着公众尤其是青少年的心灵，干扰着我们的选择判断，挑战着社会道德底线。直播以其广大的影响力影响着社会价值导向，因此，研究网络直播与群众生活联系的重要性便突显出来，本文便针对此问题进行了探讨与分析。2016 年，被称为网络直播元年，网络直播行业发展呈井喷之势。中国互联网信息中心数据显示，2016年网络直播用户为 3.25 亿。截至 2017 年 8 月，网络直播用户已达到 3.43 亿，占网民总体的45.6%，由此可见，使用网络直播的用户正不断呈现递增趋势，进入了全民创作时代。同时，网络直播作为一种新兴传播媒介，拓宽了大众传播渠道。越来越多的社会成员接受了这种传播方式，开始使用网络直播进行社交活动。其他行业也积极利用网络直播的特性发展自己，使网络直播市场规模不断扩大。在“全民直播，全民看直播”的狂潮中，未来网络直播的发展更是不可限量。

1、网络直播兴起原因

网络直播技术的兴起离不开新技术的支持。随着流媒体技术不断发展，终于发展到可以实现即时传输音视频的高级阶段。智能手机和无线网络的广泛普及，社交网络的盛行，为直播的兴起提供了机遇与市场。直播在人群中的风靡既表明了信息时代人们对信息更高的求知欲，也反映了普通文字图片交流已不能满足人们对自媒体表达能力的需求。网络直播引人注目的原因不仅在于其商业娱乐性，更在于新形式的刺激。网络直播在中国迅速扎根并蓬勃发展与其本身的特点具有密切的联系。

1.1 传播大众化

直播的迅猛发展催生了网络主播这个新兴职业，越来越多拥有明星梦的人找到了一条新的发展之路。在当今这个网红蜂起的时代，越来越多的人观看直播，甚至参与直播的行列中。只要一台电子设备，一部智能手机或一台平板电脑就能随时收看直播，其便捷性与即时性是其相较传统传媒最大的突破。

1.2 内容多样化

网络直播的内容主要集中于娱乐领域，以游戏直播、演艺类直播和生活实录类直播为主。一些网校利用直播进行网上教学，具体直播内容包括游戏解说，影视剧品评，对话交流，歌舞表演。其中实录生活的转播真正体现了大众参与、草根直播的发展趋势，直播成了新的高度上分享生活的社交工具，旅游、体育活动，甚至干家务、写作业都可以成为直播内容，特点上呈现出全天候、无地点限制、题材极其丰富的自由态势。

1.3 优劣鲜明性

网络直播在带来可观的经济效益，催生直播市场产业链一荣俱荣，为大众提供娱乐享受，改变开创新型自媒体模式的同时也催生了诸多社会问题。正是直播的普及性如此之大，更加放大了其存在问题的深远而广泛的影响。所以，研究其存在问题并且解决整改的意义与价值如此之大。网络平台以“美女真人在线”等为噱头，利用人们的猎奇、臆想和窥视心理，直播内容主要集中于少女少男主播聊天、卖萌，甚至吵架，还有部分主播直播唱歌、化妆、逛街等“有意思没意义”的娱乐消遣，缺乏正能量引導。就行业整体而言，部分直播平台涉及黄、赌、毒等违法内容传播，造成严重的负面影响，极大地腐蚀着青少年的身心健康。

2、网络直播的现状

2.1 网络直播规模持续增大第 40 次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，从网络直播的内容类别来看，游戏直播和真人秀直播用户使用率明显增长。粗略估计各类型主播，专职和兼职人数也将超过 100 万，网络直播这一产业的规模一直在持续增大，并且直播类型日益丰富，从一开始的以斗鱼等平台为代表的电竞游戏直播的风靡，到现在以花椒等平台为代表的移动泛生活直播异军突起，网络直播内容及形式不断丰富，规模也在持续扩大。2016 年中国互联网络信息中心发布的第 38 次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至 2016 年 6 月，网络直播用户规模达到 3.25 亿，占网民总体的45.8%。我国现在存在 200多家直播平台，直播市场经济规模不断扩大。市场投资更是风生水起，屡创纪录。一些较大直播平台收获融资数亿元，平台兼并收购也十分活跃。受业内激烈竞争与巨大利益的驱使，各平台间展开了新的 “争霸”。为了抢占市场资源，直播平台不惜重金从同行挖角，聘请当红大主播。

2.2 网络直播受众接受程度高为了解网络直播基本发展现状，我们在高校和街头针对社会各年龄段部分人员进行了问卷调查。调查报告数据显示，57%的人一周观看网络直播三次，42% 的人每次观看网络直播 1 ～ 2 个小时。由此可见，网络直播已走进人们的生活之中，深受大家欢迎。并且 66% 的人认为网络直播已经是一种新的社交媒介，说明大家对于网络直播接受程度很高，网络直播已成为现代人社交沟通的使用工具。

3、网络直播的创新之处

改变社会群体的社交模式麦克·卢汉提出“媒介即讯息”，传播方式对应一定的传播活动。无论是从社会发展还是传播方式上看，当今社会传播媒介的发展给人类的人际交往和社交思维带来了深刻影响。过去人际网络往往是基于现实生活建立起来的。在这种既存关系下的社交模式信任度和关系牢靠度较高，但由于接触对象的局限性，社交模式易陷入模式化固定化，社交圈窄狭封闭，网络直播则改变了这一僵局。使用网络直播的受众，在没有明确传播目标的情况下，传播讯息如果与受众产生共鸣，会迅速拉近彼此的心理距离，同时也为转化成现实人际关系提供了渠道。相同爱好的社会成员聚在一起有了更多的交流话题，社会成员通过网络直播打造属于自己的兴趣圈、爱好圈，认识现实人际交往以外，更多志同道合的朋友，网络直播使人际社交范围更广阔，改变了之前一对一的社交模式，形成一对多的社交模式。在人类社会中，交往是团结个体的方式，同时也是发展个体本身的方式，因此，交往的存在既是社会关系的现实，也是人际关系的现实。微信、QQ 等聊天软件中，每个用户还是以熟悉的关系拓展社交网络。QQ空间、朋友圈的内容是抓到了救护车进医院、宝宝被送进重症监护病房的全过程。网易新闻凭借网络直播，成为第一家报道这一事件的媒体。

4、结论

网络直播有利有弊，我们应该正确看待网络直播，只看一些传播正能量的直播，对于一些污秽的直播，应给予快速举报。网络的监管应加大力度，适应社会主义发展。