新时代下提高传统媒体新闻传播力策略

郑子明

摘要：随着新媒体时代的到来，传统媒体新闻传播力逐渐受到冲击。在新媒体时代，传统媒体新闻传播力要想得到更好提升，就要积极寻找新的发展路径。对此，笔者从以下几点谈谈自身看法，以期为相关探究活动开展提供参考。

关键词：新时代;传统媒体;新闻传播力

随着新媒体的发展壮大，广大受众关注度转移明显，使得传统媒体新闻迎来了诸多挑战。但实际上，即使是在新媒体时代，传统媒体新闻传播仍旧拥有不可替代的优越之处，只要积极顺应时代发展，不断改进与自我完善，并与新媒体融合创新发展，笔者相信传统媒体新闻会真正实现其传播价值。

新时代下传统媒体新闻传播逐渐受到两方面影响。一方面，随着新媒体时代的到来，广大受众选择日益多样化。随着我国信息技术的飞速发展，各种新型媒体应运而生。其中，有一些新媒体主要立足于广大受众需求而设计，使得广大受众十分喜爱。简单说，新媒体具备一定的新闻传播功能，加之网络平台可以自由发表个人见解，且不被时间、地点所限制，使其逐渐成为广大受众生活的一部分。久而久之，广大受众就会在无形中忽视传统媒体的存在，对于其新闻传播内容也毫无兴趣，导致我国传统媒体新闻传播影响力出现一定程度的下降。另一方面，新媒体时代下新闻节目形式逐渐丰富多样。随着新媒体时代的到来，广大受众不再以单一的传统媒体来接受新闻消息，而是基于各种新型媒体如微信、微博、各种APP等获取新闻，并自由表达个人看法。由此，新媒体的出现让我国传统媒体新闻收视及收听率开始降低，并在一定程度上削弱了传统电视新闻节目传播影响力。

（一）深度整合媒体新闻内容

深度整合我國传统媒体新闻内容，是新时代下提高传统媒体新闻传播力的有效策略之一。具体该如何做呢？结合多年工作实践，笔者认为应从两方面入手：其一，要善于对新闻资源进行深度整合。随着人们生活节奏的加快，人们没有更多时间与精力去挑选新闻进行观看。对此，需要相关工作人员针对此种情况，将一些零散或孤立的新闻内容进行筛选与整理，旨在让我国传统媒体新闻内容更加符合大众口味，吸引更多受众的关注与喜爱。其二，积极打造专题类媒体新闻节目。创设专题类媒体新闻节目，不仅创新了我国传统媒体新闻传播方式，还在一定程度上有助于广大受众从整体上了解新闻事件全貌，继而吸引广大受众，并在无形中提高广大受众信任感，能有效提升我国传统媒体新闻传播影响力。

（二）媒体资源融合创新发展

随着新媒体时代的到来，人们获取信息方式日益多样化。我国传统媒体新闻传播要想取得更好发展，与新媒体进行有机融合极为关键。虽然新媒体时代的到来为我国传统媒体新闻传播带来负面影响，但也为我国传统媒体新闻传播发展带来一定机遇。因此，提升我国传统媒体新闻传播力需要重视两者优势结合，以期达到共同成长。其一，我国传统媒体可建立自身的新闻传播公众号，如微博、微信等，并在相应平台上发布相关新闻内容，并积极鼓励广大受众提出个人见解，根据广大受众意见加以完善与改进，进而使我国传统媒体新闻传播朝着更好方向发展。其二，我国传统媒体新闻节目应摒弃以往严肃与沉闷的特点，积极与线上、线下受众互动交流，以拉近新闻受众与传统媒体距离，使其对传统媒体新闻节目传播产生认同感。

（三）多元创新媒体传播手段

对于传统媒体而言，在进行制作时应对其新闻编辑工作加以重视。只有保证新闻编辑工作有效进行，传统媒体新闻播出后才能达到理想效果。在日常生活中，最常见的新闻节目表现形式就是，主持人在镜头前为观众简要叙述当天主要新闻内容。但这种新闻表现形式过于单一，且缺乏新意，使观众在收看的过程中产生了审美疲劳，从而导致电视新闻的收视率大幅下降，无法达到预期目标。对此，需要传统媒体积极创新新闻传播手段，以提升其传播影响力。

随着新媒体时代的到来，我国传统媒体新闻传播力受到一定影响。如何有效解决这一问题呢？本文主要从以上几点展开了具体论述，以期通过多元化途径让我国传统媒体新闻传播在新时代下得到更好发展。由此，我国传统媒体新闻传播影响力的提升，需要传统媒体立足于新媒体优势，取其精华去其糟粕，与新媒体进行有机融合，旨在让新媒体平台成为其新闻传播另一个大舞台，真正实现其新闻传播价值，服务更多群众，扩大影响力。