论短视频时代电视新闻的融合发展之路

徐张华

摘要：互联网的普及推动了自媒体的发展，其中短视频的爆发意味着当今社会已经进入了短视频时代。电视新闻媒体已经不能满足人们的需求，因此进行融合发展已经是必然趋势。本文对短视频时代电视新闻的融合发展之路进行了探究。

关键词：短视频;电视新闻;融合发展

（一）电视新闻媒体的转型危机

在短视频时代，电视媒体想要获得长久的发展就必须转型，传统媒体背景下的电视新闻已经满足不了大众的需求，所以电视新闻媒体要适应时代的发展进行转变。然而从目前的形势来看，电视新闻媒体主要将信息投放渠道转向微博、微信和新闻客户端，人们通过智能手机就能随时随地地了解新闻，但是大多数短视频只是实现了内容上的搬运，同质化、模式化严重。

（二）削弱电视新闻记者的职能

自媒体的兴起，使人人都可以发布新闻消息，短视频的制作简单，甚至不需要加工，对新闻内容也没有很大的要求，只要能够吸引人们的注意力，就会被群众通过自媒体进行发布。多数时候，专业记者并不能及时赶往新闻现场，而新闻内容却早已被其他人发布，这就大大削弱了电视新闻记者的职能。

（三）缩小电视新闻媒体的受众范围

互联网的背景下，信息的传递变得十分方便、快捷，人们获取信息的渠道也很多，传统媒体时代电视新闻的传播方式已经不能满足受众的需求，智能手机的出现使大多数人们已经放弃了电视的使用，电视新闻等节目的收视率也逐渐降低。短视频的爆发使人们乐于通过手机方便地了解各种信息，并能够从中得到很多的乐趣，因此电视新闻的受众范围受到了严重的影响。

（一）创建新型媒体融合平台

市场上各种各样多媒体的争相出现预示着媒体之间进行融合已经成为必然趋势，只有这样才能够使多媒体更好地发展，跟上时代发展的步伐，因此对于电视新闻媒体来说，创建新型媒体融合平台也是媒体融合发展的必经之路。充分利用短视频产品短小精悍、鲜活生动的特点，尝试在微博、抖音等社交网络上创建自己的账号，将有关的新闻制作成短视频，这样受众在社交平台上就可以对其进行关注并及时互动，同时可以掌握和了解有关的新闻信息，从而提升电视新闻的传播度。同时，在传统媒体的背景下，电视新闻的语言方面有着很强的规范性，但是由于互联网的普及，电视新闻应该顺应时代和行业的发展做出相应的变化，可以运用一些网络用语调节气氛，吸引大众的注意力，从而拓宽受众范围。

（二）寻求适合自己的发展道路

电视新闻媒体虽然在新媒体面前有一定的劣势，但是短视频时代电视新闻媒体可以将自身的优势和短视频的优势结合起来，在第一时间将想要传递出的新闻利用短视频的形式传播给大众，并对人民群众关注的热点问题进行深层次的挖掘，并利用多种多样的传播方式和生动有趣的语言将信息传递给大众。新聞报道本身具有一定的专业性和公信力，因此只要利用好其优势，将其传播速度上的劣势转化为内容精品化的优势。

（三）创新管理机制和组织结构

短视频和自媒体的出现更加方便了人们掌握和传递信息，因此，电视新闻媒体应适应时代的要求作出转变，创新管理机制和组织机构，避免传统媒体下信息传递的壁垒，实行资源共享，让人们可以更加方便和快捷地了解到新闻信息，吸引大众的注意力，从而拓宽受众范围。成立专业的短视频策划、运营、创作团队，对短视频和新闻在融合的过程中进行专业的管理和创新，创新理念、内容、形式、方法、手段、体制、机制。运用“项目化管理、规范化实施、常态化督查”机制，优化团队管理，优化绩效考核机制，合理运用奖惩举措，实现“多劳多得”“质优多得”。

（四）培养专业人才

电视新闻媒体想要在市场竞争中站稳脚跟，就必须培养专业性和创新型人才。在短视频时代给电视新闻媒体引进创新型人才，使其能够顺应时代的发展进行转变，提升电视新闻媒体工作者的专业素养和技能，有助于电视新闻媒体向更好的方向发展。应该注重复合型、全媒型、专家型人才的培养以及高素质人才的引进，这样才能够为电视新闻行业灌输更多的新鲜血液，帮助其更好地创新与发展。比如建立短视频工作室、名家工作室、引进外来专业影视工作室合作、短视频大赛等，通过互学互比和传帮带打造全能型的全媒体记者。

从目前形势上来看，在短视频时代，电视新闻媒体应该不断地发展与创新，寻求适应自己发展方向的新道路，从而在市场竞争中占有一席之地。