新媒体环境下地方电视台新闻节目创新研究

李杰忠

摘要：新媒体环境下，传统电视媒体面临着许多困难和挑战，遇到了很多新情况、新问题，为在新形势下“守好阵地”“当好喉舌”，传统电视媒体需要学的、需要做的、需要变的确实很多，事实上，地方电视台的节目创新已是刻不容缓，不创新就没有出路，不创新就难以为继。本文结合新媒体对传统电视媒体的影响，分析问题及其成因，探讨地方电视台新闻节目创新方法。

关键词：新媒体;地方电视台;新闻节目;创新探究

面对众多新媒体的崛起，地方电视台所面临的挑战和压力与日俱增，地方电视台的新闻节目想要在新媒体时代赢得市场，就必须顺势而为，针对自身存在的问题进行创新，使节目内容和传播方式符合新时代大众的需求。也就是说，地方电视台要根据时代发展特点自我革新，通过打造具有时代特点和鲜明特色的电视节目“突出重围”。

互联网是新媒体迅速发展的核心载体，这项科学技术的应用使信息传播方式不再受时间和空间的限制，受众通过互联网终端及手机等移动设备便可随时随地接收信息、了解世界，并且能够根据自己的喜好、兴趣有意识地“自主选择”，参与互动，从更廣泛的意义上说，新媒体亲切、亲近、亲民，为人们带来了新鲜感、获得感，带来了商机，带来了快乐。就现实而言，新媒体随着时代的发展而不断变化，始终以“是否受大众欢迎”为衡量尺度和检验标准，不断推陈出新，变革升华，总以“亲切的面孔”引人注目，受人待见。有鉴于此，地方电视台等传统主流媒体需要借鉴新媒体的思维方式，加快创新，自我加压，排解困扰，靠新机制出彩，以新面孔示人，力争尽快扭转被动、滞后的不利局面。比如，在本土电视新闻节目中整合新资源、导入新元素、融进新媒体;同时，全新改变固有的节目主持方式，使其特色鲜明、个性凸显，从而树立专属新闻品牌，增强核心竞争力。只有彻底革新，“转身变脸”，摸准受众“脉搏”，借助科技手段，让节目吸引住观众的眼球和视线，传统媒体才能在日趋激烈的竞争中立于不败、赢得未来。

新媒体与传统电视媒体在风格特点、表现形式、传播方式等诸多方面各不相同，其中，明显的区别在于跟大众的互动交流方面。地方电视台新闻节目要创新，搭建媒体与受众的交流平台、疏通媒体与大众的互动途径至关重要。比如，电视台可以充分利用微博、微信公众号等公共平台与观众实现双向互动，通过这些交流媒介“聚集人气”“传播正能量”“守好主阵地”。对地方电视台来说，有了双向互动交流，就可以了解、收集观众对电视台的意见、建议及具体要求，而这些民意反馈又恰恰是电视台制定节目创新策略的有效依据。总体来讲，地方电视台的节目创新要因地制宜，扬长避短，发挥优势，精准出击，只有这样，才能强势发声，强劲发力，借助新媒体、新技术、新思想，拓展新天地，开创新局面，走向新未来。

作为传统主流媒体，电视台是党委、政府的宣传“喉舌”，是党和政府联系人民群众的桥梁与纽带，肩负着神圣的职责与使命，因此，尽管新媒体层出不穷，但电视台依然在舆论宣传工作中占据主导地位。电视台最主要的工作就是客观、公正、迅速传播党和政府的声音。因此，地方电视台要切实塑造好、维护好自身品牌形象，充分利用地缘优势，重点打造、推出本土自主新闻品牌，架好“连心桥”、铺通“富民路”，调动一切积极因素，管好队伍，做好节目，为观众服务，为百姓服务。就地方基层电视台来说，节目创新就是要不断强化现代传播理念，在学习、接受新知识、新内容、新技术的同时，改变节目形态、变革表现形式、调整节目结构，这样才能提升节目感染力，增加节目收视率，扩大节目影响力，使其在观众心目中占据“一席之地”。

新媒体环境下，地方电视台只有不断创新节目形式、丰富节目形态、充实节目内容，才能走出困境，迎来生机。在具体实践中，地方电视台要将新闻传播和网络技术的优势相互融合，同时，通过多种形式强化学习，不断提高新闻从业人员的业务能力和综合素质，长远谋划，着手当下，大胆探索创新方法和路子，才能不负众望，不辱使命。眼下，全国各地正在大力推进的县级融媒体中心建设，就是在积极探索地方电视台的发展新路。