微视频在时政报道中的传播特色探讨

杨诗

摘要：現阶段，微视频凭借直观性、创新性等优点，在重大政治事件传播中得到广泛应用，且已经成为实现政治传播效果扩大化的重要手段。本文从多方面就时政报道中微视频的传播特色作一探讨，望能为此领域研究有所借鉴。

关键词：微视频;时政报道;传播特色

伴随新媒体的持续发展，微视频借助视频形态多样活泼、传播内容广泛直观、互动性强以及大众参与便捷等优点，成为了一种实用且高效的传播方式，甚至与微信、微博、客户端相融合，形成了全新的三微一端的新媒体架构。在政治活动期间，微视频无论是在讲好中国故事，还是创新宣传方面，均有着不错的表现。许多传播正能量的微视频，除了较好地改变了叙事方式与话语表达之外，还实现了内容传播效度的提升。因此，分析微视频在时政报道当中的传播特色，有着积极意义与价值。

当前，伴随微视频产业的持续、快速发展，在一些比较重要的会议中，或者是政治活动期间，与之相关的微视频持续推新，内容不仅多样且丰富，以广告、音乐、创意动画等为典型代表的视频内容，深受民众欢迎。如在2018年召开的“一带一路”合作高峰论坛中，新华社推出的3D微视频《大道之行》，引起了强烈反响;而在厦门金砖峰会期间，其还推出了《金砖之光》。这两部作品均对3D动漫、图片、文字等元素进行了综合利用，还通过与习近平总书记的讲话相结合，勾勒出了一幅幅震撼且壮丽的画面。需要指出的是，借助微视频的方式，《大道之行》将“五通”理念进行了很好的诠释，引导观众进入到绚丽多彩、内容丰富的时空当中，从中领略非凡的“一带一路”。而对于《金砖之光》，其则比较形象且生动地对“金砖”合作机制进行了展现，并且还展现出十分强大的影响力与生命力。

优质的视觉呈现方式与叙事手法，使我国无论在政治方面的传播内容，还是在政策上，均实现了再创造与转译，但需要指出的是，在渠道与内容并重的新时代背景下，优质、实用且高效的分发渠道，同样是实现传播效率得以提升的重要因素。带有创新性的微视频形式，有助于内容发布效率的大幅提升，而对于全媒体的发布渠道来讲，则有助于传播效率的提升。各种各样的微视频，已经不再单纯地局限在传统形式的传播平台，为了实现传播效力的持续增强，各大主流媒体将微视频、微信、微博与客户端相融合，构建起“三微一端”的庞大信息发布平台;而对于其他新媒体平台而言，则可实现多渠道分发。基于网络环境，实现了传播与分享的海量性，此外，还呈现出交流与互动的即时性。

2016年，在迎接中国共产党成立95周年之际，新华社便借助微视频，成功打造了全媒体产品《红色气质》，不仅融入了音乐元素，而且还融合了三维特效，使人物与历史变得更加鲜活。此片发布后，迅速成为各大视频网站的头条。针对这些优质的微视频来讲，其不仅需要内容优质，而且需要采用更加高效、先进的多屏分发方式，从而实现视频传播力度的提升，增加讨论的热度。

创意微视频凭借创意突出、主题鲜明即直观形象等特点，已经成为会议活动宣传以及政策战略宣传的重要手段，而从更大层面来分析，其已经成为一种用于宣传政策的媒介形态，但受自身不足的影响与限制，创意微视频在政策传播、新闻传播中的应用，同样面临着一些困境。

（一）创作创意微视频有着比较大的难度，而且制作时间也比较长。与传统短视频不同，创意微视频在内容上，质量要求高。因此，怎样在加强信息整合的同时，使内容更有新意，且更容易理解，提升对政策内容的实际接受度，是当前需要深入考量的难题。

（二）并非全部信息均适用于微视频传播。直观形象为微视频的优点所在，而精简且带有一定故事性的叙事模式，确实能够从根本上满足碎片化与信息爆炸时代下的观众需要，但也造成了一些微视频在创意、内容上，出现刻意迎合大众审美趣味与价值标准的情况。所以，在选择与制作创意微视频时，需要将这些局限性考虑在内，选择与之相适应的内容来创造。

综上，微视频是一种比较新颖的网络传播形式，给重点新闻政策传播与新闻活动带来了全新的契机。伴随微视频的持续发展与更新，许多媒体大胆创新，获得了不错的宣传效果。而借助微视频形式进行内容的传播，可以使那些有价值的信息真正成为着力点，进而提升宣传内容的影响力与感知力。