越南“新媒体”行业发展的潜能与隐忧

周洋

越南作为中南半岛新兴经济体，近年来经济发展迅猛，与之相适应的媒体发展也保持着强劲的增长势头。尤其在新媒体的发展方面，虽然越南国内对于媒体的管控力度相对较大，但仍难对该国“国有媒体”目前在新媒体平台方面蓬勃发展的趋势起到抑制作用，足见该国新媒体受众之多，发展潜力之巨大。不过，与之相反的则是对于新媒体报道的客观性与真实性难以把控，近年来，越南政府也在规范新媒体发展方面进行了大力整治，以进一步规范管理新媒体平台发展过程中出现的问题。

越南位于中南半岛东部，是一个拥有超过9600万人口的发展中国家，在中南半岛属于新兴经济体。自越南1986年革新开放以来“以华为师”，并坚持结合自身实际，锐意创新，20年之后，取得了举世瞩目的巨大成就。目前又迎来了全面体制改革的另一个契机。越南人认为，要建立民主、文明的社会，民主和文明首先体现在媒体。媒体对于国家的发展意义重大。要建立民主社会，首先就体现在媒体的透明上。它在促进国家整体进步时所起的作用是积极的，既提高了政府的透明度，对执政党也起到了威慑、警示作用，同时也增加了社会民主的气氛。在反腐方面，越南媒体发挥了非常重要的作用。很多腐败案件，没有及时地被越共党组织发现，却被越南的媒体送上审判台。

就越南媒体本身而言，绝大多数属于具有官方背景的媒体，不过目前为了顺应时代发展的潮流，上述官媒基本都在开始向全媒体、融媒体转型。以越南通讯社为例，不仅有自己的有线电视台，还有旗下的电子报网站。此外，越南国会、国防部、公安部都有分属于各自的电视台，各家电视台除了对于各自部位的活动进行报道，也基本上开始向综合性电视台靠拢，例如越南国防电视台就曾播放过当地电视连续剧。除了在传统媒体方面“自然生长”，对于手机应用，门户网站的建设越南方面也在近几年发展相当迅速。越南社交应用软件Zalo，就与越南“新报”联手，成为越南新媒体新闻推送中的佼佼者。据越南民治电子报统计，智能手机目前在越南使用的比率很高，约有4000万人使用。其中70% 的人年龄18～24岁之間，88%的越南人都有使用手机上网的习惯。由此可见越南新媒体市场潜力巨大。越南新媒体在2017年为越南社会打了一场颇具气势的“反腐战”，很大程度上为越南共产党反腐工作的开展提供了助力。这让越南新媒体产业在此后的几年有逐渐蓬勃壮大的趋势。据越南新媒体平台Yeah1集团称，在2018年，企业净收入达到7120万美元，这一数字几乎是2017年的两倍，在民间的蓬勃发展带来了可观的经济收入，也使得越南这个老龄化程度低的新兴经济体在新媒体产业中不断涌现出新生力量。

新媒体的平台在越南越来越受到民众的追捧，是否会导致传统媒体变得“黯然失色”，答案并不绝对。越南通讯传媒部部长张明俊表示“越南平面媒体、网络新媒体、广播和电视台在2017年令人印象深刻。”可见越南新媒体的蓬勃发展并没有挤压传统媒体的趋势，由于有越通社的例子，不少传统媒体对于投身新媒体行业都持开放的态度。由此可见越南新媒体行业的发展虽然起步较晚，但是从2017年至今丝毫未见任何阻力。

新媒体在越南的蓬勃发展，在阅读量不断增加经济效应几何倍数增长的同时，也面临着一些现实的问题。2019年4月19日，越南通訊社在越南首都河内举办了本次会议强调了在网络新媒体蓬勃发展背景下为专业媒体所带来的挑战。其中一大挑战之一是虚假新闻所带来的负面效应，由于越南新媒体受众范围广，虚假新闻不仅会给社会造成消极影响，同时减弱了读者对传统媒体的公信力。据不完全统计，越南脸书用户多达6100万、占越南9600万人口中的63.5%、在世界各国排名第七位。值得担忧的是脸书、Youtube或谷歌等平台的动态信息虚假新闻泛滥，而不少越南读者却不知不觉地积极点赞和分享。随着社交媒体的日益发展，在越南的虚假新闻已经从一些不痛不痒的软性资讯，逐渐蔓延到使用著名人物的照片或视频做产品广告，或者用于发布抹黑个人或组织尤其是企业或政府的虚假资料。越南的新媒体平台如雨后春笋般出现，与之相伴随的则有不少人利用这样的平台向越南读者提供虚假新闻。

当然，散布虚假新闻仅仅只是伴随新媒体发展“负能量”的冰山一角，2019年10月英国埃塞克斯集装箱事件中查出越南公民因偷渡而遇难。据越南公安部提供的遇难人员家庭笔录中显示，有不少人是通过社交新媒体的平台得知有越南人在欧洲“收入颇丰”而产生对于欧洲生活的“向往”才冒险尝试非法偷渡的。另一个事件则发生在2019年4月，据不少越南家长反映近年来许多越南网红为了出名获得流量，将自己打扮成“江湖大哥”，拍摄许多暴力视频，视频中多有粗俗辱骂和暴力殴打的片段，这些不好的风气严重影响越南青少年的身心发展，许多专家都表示出极大的担忧。越南公安部下令北宁省警方抓获涉嫌赌博的网络红人吴百可，对此越南警方也表示，对于这些在网络渲染“江湖”气的网红要干预，要还越南学生一个清静的网络环境。

对于越南新媒体发展，目前也已经从“突飞猛进”逐渐转变为了一柄“喜忧参半”的双刃剑。在越南拥有74年历史的越南之声广播电台台长阮世纪在提到机遇与挑战并存的时候表示，信息全球化趋势、数字技术发展给专业媒体带来了前所未有的挑战。这些问题，大部分的越南新闻媒体都能意识到，但作为大型新闻媒体，越南之声的责任和压力比同行更大。越南政府2019年颁布了关于2025及之后若干年新闻媒体发展与管理的规划，目的是促进新闻媒体在新媒体横空出世的背景下蓬勃发展，更好调集其发展所需的资源，在坚持发展的同时将社会责任心放在首位。阮世纪认为，要重视科学性、专业性、系统性，同时考虑每家类新闻媒体的性质和特点。以越南之声广播电台为例，该电台正在推进结构重组，精简组织机构集中优势进行发展。

当然，除了越南传统媒体在自身转变方面开始逐渐趋于稳定，越南政府方面也开始着手整治“网红”所带来了不良社会现象。2019年10月，越南政府下令关停了位于越南河内的“网红”铁道咖啡一条街。这条街位于越南河内的老城区，在密集的住宅区域街道内，一条显得有些突兀的火车轨道从中穿插而过，这条轨道和两侧的民宅只有几步之遥。因为新媒体的炒作宣传，两侧竟然不顾安全建起了咖啡馆。近年来，不少外国游客甚至根据网络上公布的火车经过时间来到这里直播，严重的时候曾导致火车急停。越南公安部出于安全情况的考虑，紧急下令这条街上的的咖啡厅歇业整顿。近年来，不少越南年轻人乘“新媒体”大行其道的东风成为了网红，但是背后的社会责任却很少有人注意，越南旅游局的负责人表示虽然这些咖啡馆对国内外游客真的很有吸引力，但是都没有经过专业的规划，也违背了一些安全规范，咖啡厅想赚钱，背包客想体验，这些都可以理解，但是不应该在如此危险的地方。

2017年越南国内生产总值增长6.81%，超过了越南国会提出的目标和相关国际组织的预测。越南经济取得了长足进步令人刮目相看，新成立企业数量和注册资金创历史新高。在努力克服困难发展经济的同时，越南的专业媒体在新媒体发展的浪潮中中求生存。2017年是越南发展颇具成效的一年，在快速增长中存一份社会责任心，将社会舆论引导到正向、积极的方面，对于越南新媒体来说既是机遇也是挑战。媒体对于舆论的引导起着至关重要的作用，“既要讲真话，又要讲真理。” 面对情绪型舆论时，媒体要保持冷静与理智;引导讯息性舆论时，要以准确的讯息对模糊的讯息。在经济蓬勃发展的同时，媒体的不断成长也从一个侧面反映出社会的安定团结。如何在新时代行稳致远，推动越南媒体真正适应“革新开放”大环境下全新的发展理念、发展模式，也必将成为越南网络“新贵”的必修课程。