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网红经济发展趋势研究

2019-09-10杨瑞

广告大观 2019年3期
关键词:网红经济发展趋势

杨瑞

摘要:互联网经济下,国内网红人数及粉丝规模均大幅增长,网红经济基础继续扩大,网络直播与网红经济的结合促使移动互联网迎来了“直播+”时代,在网红已经成为一种正式职业的当下,不难看出网红经济正在向专业程度更强,变现能力更大,商业价值更高的方向发展。近年来,随着美容需求增加,带来美妆博主行业的繁荣,尤其是男性美妆博主近几年异军突起,凭借专业技能背景、独特个人定位和创意内容输出,赢得越来越多粉丝和广告主的喜爱。因此,根据网红发展的态势和网红经济产业,探讨网红经济发展趋势具有重要意义。

关键词:网红经济;网红发展态势;发展趋势

一、概念

“网红”是网络红人的简称,是指在网络社交媒体平台上聚集大量的粉丝资源,具有一定知名度的人。网红经济就是指这些网红将自己的粉丝转化为购买力的商业模式。网红经济的发展经历了文字时代的网络红人、图文时代的网络红人以及宽频时代的网络红人三个阶段,它随着互联网技术的不断发展呈现出了不同的发展特征。

二、网红发展态势

随着国内网红人数的增加,网红经济呈现出继续扩大的趋势;其中男性网红粉丝占比持续增多,特别是三四线及以下的城市粉丝占比超过一半,其次网红内容的主要形式也发生迁移,短视频和直播平台崛起;并且,近年来网红变现的方式更加多元化,直播、电商等变现数据闪亮登场。

三、网红经济下的产业发展

网红经济背景下生产链条逐漸明晰,变现图谱日益完善,产业各方面的分工使得行业价值得到充分挖掘,用户需求得到更加充分的满足,行业发展在合作中进一步成熟。MCN成为网红经济的商业枢纽,发展极为迅猛,MCN促进了网红内容生产体系升级,有利于打造具有规模效应的内容生态系统。还有平台方寻求变现方式进一步转变,淘宝拥护内容后,电商网红备受关注,重要的是网红经济迎来投资热,投资机构分食产业链各环节。

1、更稳定的内容产出能力和IP孵化能力 MCN(多频道网络)能带来什么? 2、更专业的流量推广与全网营销能力

3、更优秀的内容运营与数据分析能力 4、更大量的广告与电商资源和更高的议价能力

四、网红经济中存在的问题

网红经济的发展造成不良的社会风气,出现一些不雅的照片、视频,并且为了吸引客户眼球,以各种恶搞的方式来积累流量,达到增加购买的目的。其次,由于网络的虚拟性和快速性,对于监管的法律不健全,导致了对网红的约束和监督不够。网红经济成本低,大量资本涌入行业,造成混乱。还有在网红经济中,根据“商业价值=变现能力*生命周期”可以知道,流量增加和进入门槛低带来网红经济的风险较高以及变现周期难以得到保证。

五、网红经济的发展趋势

1、垂直领域网红快速崛起

垂直领域网红仍在成长期,成规模化、体系化的个体相对较少,用户需求进一步满足,各垂直方向仍有较大发展空间,此外,垂直领域网红粉丝粘性更强,网红意见领袖功能更加凸显,其变现方式更加多样,变现空间也更为广阔,转化率相对较高,发展前景值得看好。

2、网红MCN化趋势明显

随着MCN机构的崛起及其优势的逐步显现,越来越多的网红开始加入MCN机构。头部网红对MCN的青睐,表现出体系化能力在网红竞争中的重要性。

3、MCN渐趋细分化和IP化

越来越多的平台利用场景化和规模化相结合的方式来打造自己的IP矩阵,在爆发式增长的内容上,通过精细化分打造自身的品牌竞争力。

五、政策建议

本文主要分析了在互联网背景下网红经济的发展态势、产业发展及存在问题,阐述了其未来发展趋势。从分析内容可以看出,网红经济尚未完全成熟,在带来一定的经济效益的同时也存在许多待解决的问题。下面,本文将根据存在问题提出几点针对性的政策建议。

1、提高自身网红素质,塑造网红正面形象

对于网红为了达到吸引客户眼球而发布的不雅照片及其视频问题,可通过提高网红门槛,提高网红主播的素质以及知识水平。其次,可以通过定期培训课程,了解网红的思想状态,为其传播正能量并且有益于社会发展的理论知识。

2、加强网络监管

网络社会良莠不齐,这与网络监管息息相关,政府及相关部分应通过完善的法律体系以及监管条文,来加大网络的监督力度,对平台实行持续监管,增强网红的法律安全意识。要定期清理不合法的言论、视频等内容,净化网络社会环境。对MCN机构也要做好普法宣传工作,从源头把握网红内容健康。

3、进行网络安全普及教育

在高校对学生进行网络安全教育,加强宣传力度,通过设立有关网络安全课程,向学生普及网络虚拟性带来的伤害知识,以及通过媒体向青少年普及网络健康知识,尤其针对网红粉丝群体,展示相关案例。同时可以在一些未成年人禁止进入的地方加设“未成年锁”,保证青少年群体观看网红视频、直播打赏等行为在成年人的监控之下。

网红经济作为一种新的商业模式,带来了无限的潜力和朝气,它的发展是势不可挡的,到如今它已经在中国逐渐规模化、产业化,对中国大众、中国经济产生越来越重要的影响。

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