探讨大数据技术在电影产业的应用

摘要：随着互联网时代技术的发展，大数据技术得到广泛开发和应用。本文将从电影剧本创作、融资和发行营销三个方面，以及Netflix的案例来探讨大数据技术在电影产业的应用和影响。

关键词：大数据;电影产业;剧本创作;电影融资;电影发行和营销

电影是娱乐行业的主要形式之一，而中国已成为世界第二大电影市场。截至2019年6月30日，国家电影专资办数据显示，中国上半年电影票房达到311亿人民币，但是，以2018年为例，中国有1082部电影拿到公映许可证，真正登上院线的只有404部，许多电影是入不敷出的。随着大数据和人工智能的发展，大数据技术与电影剧本创作、电影融资和发行营销紧密结合，是规避高风险的有效途径。

一、大数据与剧本创作

随着大数据技术的应用，可以通过三个方面的数据干预剧本创作。首先是创建剧本内容数据库，对剧本名称、题材、人物及关系、故事梗概、场景和情节等进行文本语义分析;其次是线上、线下用户行为数据监测和分析，特别是通过社交媒体、网络视频和电影院线数据，对用户进行画像，包括属性和喜好;第三是根据搜索内容、快进、暂停、回放、评分、收视率、票房、评论、播放量等用户行为，了解用户兴趣点，为剧本的修改和选择提供建议。

二、大数据与电影融资

成功的电影要艺术与商业兼顾，投资回报率（ROI）仍旧是公司决定投资与否的主要因素。过去与电影相关的唯一数据来自票房收入，如今移动端的分发平台提供了一个收集数据的渠道，可以探索通过数据挖掘和数据分析进行预测的方法。

算法在很大程度上辅助电影项目投资。一方面是演员选择和片酬，电影公司可以通过用户及媒体数据对主创人员进行评估，通过题材经验、电影票房、收视率、播放量，以及搜索量、曝光度、口碑声誉和粉丝数等有效指标进行分析，从而测算演员为电影带来的收益，决定投资额度。但是如何设计指标来提高计算准确性，是大数据应用的难点。另一方面，可以通过建立已有电影库来预测票房。数据库包含众多电影的导演、制片公司、演员层级、故事类型、营销手段和促销渠道，以及票房成绩，来形成计算模型，只要输入新电影的信息就可以得到票房预测。相对而言，依靠算法对历史资料进行挖掘和计算来确定一部电影是否值得投资，比依赖经验更加准确和有据可依。

三、大数据与电影发行和营销

随着电影题材和类型的丰富，受众的喜好更加多样，电影能否成功与发行营销息息相关。以往在电影宣发阶段，物料节奏、路演城市、線上线下活动等，基本是依赖宣发经验、所掌握的市场和用户信息及市场调研结果，但是宣发是否达到预期效果难以界定，是否触达目标受众也难以测量。

大数据的影响主要是精准触达目标受众和物料投放。每个用户在进行娱乐消费时都会留下痕迹，搜索结果、社交媒体反馈、曾经观看的视频和评论内容、曾消费的电影及想看数据等等，可对其建立标签，判定其习惯和喜好。公司可根据自身宣发受众策略，对受众的基本信息和标签进行筛选，针对其喜好进行物料定制，比如把某个明星的特辑或预告片进行定点推送。另外就是在进行广告投放时也可以更好的进行选择，包括地铁、公交等户外广告，以及线上微博、抖音等app，哪个形式能够更大范围的触达电影受众，如此才能最大化实现电影营销的作用，达到宣传效果最大化。

四、大数据与内容制作的典型案例：Netflix

利用大数据制作的典型公司就是Netflix。虽然Netflix并不是传统的电影公司，但多年来，通过分析用户在其平台上积累的数据，Netflix成功对创造的内容进行指导，更加有针对性的为其用户服务。

Netflix可以说是来自硅谷的一匹黑马，非常重视技术的投入并善于利用数据做决策。通过平台数据，Netflix能够测量观众行为和模式，数据赋予他们独特的洞察力和选择能力，如观众的观看时段、暂停、跳过，以及内容类型、需求量等等。取得巨大成功的“纸牌屋”系列就是典型。Netflix在包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索的数据库中观察到用户很喜欢导演Fincher（社交网络、七宗罪的导演）和KevinSpacey作为主演的片子，而英剧版的《纸牌屋》很受欢迎，三者的交集表明，Netflix应该采取行动。吸引越多用户成为付费会员，Netflix也就拥有制作更高质量内容的实力，这带给Netflix短时期内绝对的竞争优势，成为世界上用户量最大的流媒体平台。

五、小结

在电影产业中，众多的流媒体公司已经越来越多地依靠大数据分析来进行内容的选择。大数据在电影融资、主创选择、制作、宣发等链条上都有很大的发展空间，但是相比较本身就带有互联网基因的流媒体巨头，对于影视制作公司来说，算法如何设计、是否能够符合电影行业的运作规律，是技术之外更大的难题，对人才提出了很高要求。另一方面，目前用户的数据是掌握在有限的平台公司手里，电影公司很难获取到数据源，大数据在项目当中的运用就会受到很大限制。

从未来的角度来说，对于文创产业，每个企业都应该有一定的大数据意识，从而更好的支持企业决策。数据虽不能创造经典，但是可以评估、规避风险。大数据终将对电影产业，乃至每个产业起到重构、改写的重要作用。

参考文献：

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[2]Sherry.大数据在影视行业的应用价值研究.http：//www.sohu.com/a/74578905_400678.

[3]何晓.大数据技术对电影产业的影响与挑战[J].现代电影技术.2019.6：42-44

作者简介：段雨佳（1995-），女，汉族，北京人，研究生，上海交通大学，文化创意产业学院，2017级新闻与传播专业