新媒体传播社会主义核心价值观的特点分析

【摘要】：2013年12月中央《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》中指出：“培育和践行社会主义核心价值观是推进中国特色社会主义伟大事业、实现中华民族伟大复兴中国梦的战略任务。”传播社会主义核心价值观是培育和践行的基本前提。基于网络的新媒体已经改变了人们的交往、沟通和交流方式，在目前无人不网、无处不网、无时不网的状态下，我们必须关注新媒体传播特点。

【关键词】：社会主义核心价值观 新媒体 特点分析。

一、新媒体的主要类型及特点

（一）网站的类型及特点

网站主要分为门户网站和新闻网站。

第一，门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。随着竞争的加剧，门户网站除了搜索、目录服务还增加了新闻、网络聊天、邮箱、游戏等新功能。门户网站主要分为政府门户网站、个人门户网站、企业门户网站、综合信息等门户网站。其传播特点：门户网站“包罗万象”的特点，通过对海量信息的整理、分类，直观的表现在网站首页，精华信息都在此展現;其次，开放的平台、友好的界面，吸引用户在此发表他们的原创内容，为他们提供一个交流互动的平台。

第二，新闻网站是指以经营新闻业务为主要生存手段的网站。包括国家大型新闻门户网站、地方新闻网站、商业门户等，目前我国新闻网站进入到深入发展时期。首先，无论是国家大型新闻网站还是地方新闻网站，发布的信息代表的都是官方的政策方针、政治意图，具有权威性的表达。其次，新闻网站提供民众及时表达观点场所，及时收集民意快速解决问题。最后，新闻网站议题设置的多样性，通过视频、图片、音频等多种方式来传播，增强了趣味性。

（二）微博的概念及特点

微博（Weibo）是一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台，用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。2018年整改重新上线的微博，新增“新时代”频道、增加监督管理员等，在新媒体中依然占据重要位置。微博虽然改版，仍然以短小为主，在短时间将短视频、短文字，重点突出的在瞬间抓住受众的眼球。短小的形式也迎合了当代人碎片化的阅读习惯，现在的人渐渐失去阅读长篇文章的时间和能力，微博恰好填补了时间碎片。

二、新媒体传播社会主义核心价值观的现状

（一）门户网站和新闻网站

通过在各大网站搜索关键词“社会主义核心价值观”，可以看出关于“社会主义核心价值观”的新闻、视频、歌谣等都是呈现增长状态的。以“百度”为例，2019年3月以“社会主义核心价值观”为关键词，可以搜索到新闻687000篇、网页12500000个、百度知道455364条结果。以“人民网”为为例，2019年3月以“社会主义核心价值观”为关键词搜索，新闻49597 篇、报刊5398篇。从数据上可以看出，网站对于核心价值观的传播是比较全面的、数量相当庞大的。

（二）微博

2018上半年中国手机微博用户为3.16亿人，和2017年底相比增长2913万人，占手机网民数量的32.6%。随着数字技术的发展，移动客户端用户的增加，民众对手机越来越依赖，娱乐、工作、社交等都在一部手机上完成。目前，全国微博用户估摸为3.37亿人，手机微博用户占比93.5%。新浪微博是当前传播范围最广、用户最多的微博平台，是传播社会主义核心价值观不容忽视的重要舆论阵地。以新浪微博为例，“社会主义核心价值观”为关键词搜索，2019年3月搜索到话题有2563条结果、文章150条结果、头条文章280条结果。

三、新媒体传播社会主义核心价值观的优势与不足

（一）新媒体传播社会主义核心价值观的优势

第一，门户网站、新闻网站是传播社会主义核心价值观的主要阵地。

首先，各大网站拥有一支强大的传播队伍。除去新闻工作者，专家学者、政客以及高水准的网友都是这支队伍的一员。这支队伍不仅保留了传统媒体的专业性，还借助起了新媒体，降低了传播者的门槛、拓展了传播者的类型。

其次，网站对海量的信息进行整合梳理，以专题的方式，深入集中的传播。各大网站纷纷建立“社会主义核心价值观”相关专题，深入剖析、广泛宣传来抢占意识形态阵地。例如新华网、光明网开设的“培育和践行社会主义核心价值观”专题，新浪、网易等门户网站开设的“社会主义核心价值观”专题等等。

第二，微博推动社会主义核心价值观传播的大众化、广泛化。社会主义核心价值观的传播不仅需要专题的呈现，还需要深入民心。微博作为新媒体代表，以一种平等互动的方式传播，通过短视频、图片、动画、音频等有趣的方式走进民众，让民众真切的感受到核心价值观的科学性、可行性，从内心接受并践行社会主义核心价值观的要求，使社会主义核心价值观高效的渗透进民众的日常生活中。

（二）新媒体传播社会主义核心价值观的不足

第一，信息重复冗杂。新媒体海量的信息也带来了新闻稿件重复、侧重点相近、缺乏原创性。甚至在版面设计、传播手段、网页设置的不尽相同。

第二，在新媒体上传播社会主义核心价值观，仍然存在权威性有余，但嵌入生活不足。社会主义核心价值观本身比较抽象，与群众很有距离感。如何将二者完美的结合，充分利用起新媒体是眼下急需解决的问题。

第三，互动不积极、更新不及时。特别是政府、高校的门户网站，时常出现网页“老面孔”“死链接”，点击后无法进入网页。留言板、论坛等用于互动交流，网民们喜爱、重视的版块，在这些板块是最容易发现问题、解决问题的好地方。要想有效传播，积极更新、提升网站管理员的敏感度必不可少。

基金项目：西华大学研究生创新基金项目（项目编号：ycjj2017127）。

作者简介：杨洁颖（1993—），女，西华大学马克思主义学院2016级研究生，主要研究方向为中国近现代史基本问题研究