基于电视媒体的整合营销路径探讨

姚银

【摘要】：随着科学技术的快速发展，电视营销已经融入了我们的日常生活中，面对新媒体下多元的媒介，品牌需要优化资源的配置，把内容、渠道、和手段一起整合，把整合的传播策略达到最大的效果。本文就对基于电视媒体的整合营销路径进行了三层面探讨，也就是内容的整合、传播渠道以及传播方式的整合。

【关键词】：电视传媒 整体营销 营销策略

电视营销也就是以电视作为媒介进行产品的传播和销售。简单来说，电视营销就是电视广告的延伸，但是，电视营销在另一方面带来的销售效益和对产品、企业的宣传程度却是早先电视广告无法超越的。电视营销在各种各样的媒体营销中占有重要的位置，在新媒体的环境下充分发挥电视营销的作用，突出营销的效果，值得我们进行深深的思考和探索。

一、内容的整合

数字技术的大力发展，推动了媒介融合的过程，在这个过程中信息的载体逐渐增多，传播的渠道也越来越广，信息的传播不再是单一的，但在媒介的市场里仍就呈现碎片式的状态。原先的媒介在媒介的竞争中慢慢变得处于劣势，开始进行了数字化转型，将传播的渠道拓宽到媒体的新平台，尝试赢回主动权。相对于新媒介，老旧的媒介在内容的生产上仍有很大的优势，老旧媒介在进行数字化转型时，除了要确保内容的精品化，其内容要适合新媒体传播的特点，同时还要做到个性化，拥有一定的互动性，只有这样才可以取得、维持、转化融合环境中受到年轻喜欢。电视内容的创新不仅仅是将原来内容复制到新的平台上，还依据平台的特质进一步改造。电视媒介的管理者需要在新媒体的平台和传统平台上进行优势相补，把合理的内容的信息分配到一些平台，达到资源的一起使用，使平台间达成意见统一。在这个过程之中需要突破两点，第一是要以全媒体平台生产取代单一平台的内容生产，第二是内容生产要保持互动性。对于电视媒介的经营者，内容整合就是媒介转型的一种手段。媒介融合下的内容生产其实是将各个渠道的内容素材通过数字技术融合到多个信息载体达到信息终端上，经过统一加工的内容，再通过渠道传送到媒介的终端。内容的整合可以高效适应多样化的需要，整合过程中单纯变成一体化，UGC提供了很多素材，影响老旧媒介内容的生产。内容的整合让不同渠道、不同终端的信息之间发生了关联、共享，实达成了优势的互补，增强了媒介融合下的电视品牌的传播效果。

二、傳播渠道的整合

（一）与互联网整合

中国电视媒介与互联网整合发展较早，大概有几种类型：把互联网媒体与电视互动和品牌传播。自己建立网站开始发布信息和电视广告内容、将电视内容卖给一些视频的网站、与视频网站进行合作。电视媒介和互联网的联合不应该只限至于传播形式，要进入到其中。近年来，视频网站也实施了内容的生产，把内容反输到电视，并尝试减少对早先电视媒介内容的依赖。

（二）与手机整合

手机是一种新的媒介存在，融入了原来纸媒、广播电视、互联网等媒介的一些用途的优势，同时手机拥有的移动性、方便性更是其他媒介的形态不能对比的。伴随着移动互联网的发展，互联网用户数量快速增长，已经远远超过电脑用户的人数，现在部分的人都是用手机看电视节目、发表电视的评论。使用手机数量越来越多，对手机整合能实现传播，在内容的收费方面也有了新的尝试。目前，现在有不少的软件集团开通APP 受到人们的喜爱，有的开发了与现场互动的软件，如江苏卫视“同桌游戏”受到很多人喜欢，还有与电视相同的游戏软件等。

（三）与其他传统媒介整合

新媒体快速的发展，但是原来纸媒、广播、室外的广告、短信等媒介依旧不能替代也不能被忽视，媒介融合但不是新媒介代替旧媒介，而是让新媒体发展越来越好，不同的媒介受到不同媒介的喜欢，但是为了让更多地人喜欢，我们就要发展新媒介。

三、传播方式的整合

（一）新媒体广告形式

除了原本电视平台内部的促销广告和外部传统媒介宣传，新媒体广告载体浮现了像二维码、APP 更受到了重视。二维码是几何图形在某种情况下黑色与白色相连的线条构成的图形，里面有企业的相关信息。但随着智能化手机的出现，二维码多数广泛使用到品牌信息传播，尤以 Q C 为例，在哪都可以看见。群众只需要拿出手机扫扫二维码就便可以轻轻松松得到相关内容信息，二维码已经成为企业和个人相互了解的渠道。 APP 广告的形式目前有三个：刚开始是 In-APPs广告，它作为广告的前端，主要是以静态为主;第二是 Web APP，他不是智能的手机，所以浏览东西较弱。智能化手机的快速发展，Web APP 又从新出现，对于短期的广告异常有帮助;然而Native APP 就非常适合长期的品牌推广，拥有更好的用户使用。

（二）新媒体公关手段

新闻稿、发布会的推广不再是只有公关的老旧方式，口碑越来越被很多人重视，随着网络公关的发展，细菌病毒出现对新媒体的发展有了一定的威胁。

病毒式传播。在新媒体时代背景下，病毒式的传播已成为我们经常使用的传播手段，它一般通过是视频的载体传播，通过很多人传播。

社会化媒体运营。电视媒介的管理者经过议定社会化媒体参与公关，维护开展我们常见的平台，像是一些微博、百度、微信、QQ 等，社会化媒体运营需要注意，我们要依据不同的平台使用不同的方案。媒介融合下的多元传播的途径各有各的特点，但是我们要把它们放在一起使用，统一运行，在品牌推广的过程中相互帮助，把品牌推广。

结束语

综上所述，在新媒体背景下，媒体营销方法需要在产品的品牌、营销渠道和营销的价值方面进行联合，只有这样，才可以把新媒体传播和电视传播联合起来，才能使电视媒体营销达到目的。

【参考文献】

【1】王林彤.新媒体环境下的电视媒体整合营销研究[J].渤海大学学报（哲学社会科学版），2013（01）：101-102.

【2】陈小萍.媒介融合趋势下的电视媒体整合营销策略分析 [J].东南传播2016（10）130-131.[3] 朱婕.新媒体环境下的数字电视客户营销策略分析 [J].信息通信，2016（10）：115-116.