新媒体微视频制作与传播

傅秀政

摘要：在新媒体时代，微视频成为了人们获取、传播信息的重要手段之一。这主要是因为微视频制作不受专业技术、知识等限制，取材广泛，准入门槛不高，方便大众操作、使用，所以得到了大众的青睐与认可。由于近些年新媒体微视频在国内发展迅速、传播广泛，因此，笔者针对新媒体时代如何制作、传播微视频进行分析。

关键词：新媒体;微视频;制作;传播

互联网技术、智能技术、智能设备等的快速推广、使用，使人们的生活发生了翻天覆地的变化，并促使人类进入了网络新媒体时代。在新的时代当中，人类可以利用智能手机、电脑等连接互联网，享受相关服务、获取所需信息、传播或关注自己感兴趣的事情。在新媒体时代，人人都是信息的接收者与发布者。与此同时，传统媒体信息传播效率远低于互联网时代的新媒体信息传播效率。因此，新媒体俨然成为了现代社会信息传播的主流媒介。

（一）新媒体时代的微视频内容形态

所谓“微视频”，即“时间在20min内的简短视频”，此类视频存在短小精干的特征。微视频在新媒体环境中主要以视频内容短、内容精干、制作流程快、参与性强等特点吸引受众目光，可以帮助受众有效节约对信息内容的观看时间。而且在智能手机、4G/5G网络技术快速推广、运用的影响下，微视频在国内得到了积极的发展与广泛普及。

通常微视频在新媒体时代主要表现为三种不同形式：微电影形式，视频中以较短的故事剧情类内容为主;微纪录片，短片具有纪实性，且内容以日常生活、人物故事等现实内容为主，标志性微视频有《母亲》等;其他范围内的微视频，主要以趣味视频、搞怪故事、奇闻异事等内容为主。

（二）新媒体时代设计微视频内容的方法

通过围绕《年味中不能缺少的一味美食：八宝饭 》进行案例分析，可以发现该节目摆脱了传统纪录片说教模式的束缚，引入了亲民感十足的解说语体，节目核心内容创设期间，将美食题材设定为了节目核心观点，然后利用画外音讲解、动作示范等形式展示非核心内容;与此同时，《年味中不能缺少的一味美食：八宝饭 》制作的微视频内容存在启发性特征，为电视机、智能设备对面的观众详细地介绍、展示了食材的选择及烹饪方法及口味，激发了受众关注微视频节目的欲望。

（三）新媒体时代微视频版面的合理设计

首先，设计微视频封面及首页。为了帮助受众直观地了解视频内容，将封面选择微视频首页代替，则效果最佳。同时，要为微视频制作“干净的脸面”，要保证微视频五官清楚可见。额头，指微视频下方的内容简介;眼睛，即微视频上方的内容标題;鼻子，即微视频制作人的姓名、单位、所在地等;嘴巴，相关章节微视频中设计的具体内容;耳朵，即微视频周边的装饰性内容，且绝不可在微视频内插入古板、单调的内容。

其次，设计微视频背景内容。在制作微视频的时候，良好的背景宛如人的皮肤，可以彰显其内涵性质。因此，要重点对雅、素要点进行突出，要做好字体渲染，但不可浮夸、华丽。所以，微视频背景宛如人的皮肤，过多地涂脂抹粉只会适得其反，影响效果。所以，保证背景的洁净、高雅、朴素，有助于有效展示视频内容。

然后，设计微视频中间页。一般知识点分点可安排在微视频最顶端，主题内容可安排在中间位置，且左/右下角可实施留白处理，然后将微视频放置在留白位置;同时，相关文字不可被插入的微视频遮挡。因此，微视频背景要坚持简洁、朴素。

最后，设计微视频尾页。在设计微视频尾页的过程中，应导入适当的“谢谢观看”“欢迎观看”等感谢类语言，但画面感不可添加太多。

（一）新媒体微视频的制作方更具多元性

微视频在制作、拍摄方面远远没有传统电影、电视剧那般困难。其原因有三：首先，制作新媒体微视频期间所需资金、资源的投入不多;其次，微视频内容并未纳入主流媒体资源当中，不过人类观看后可获得轻松、惬意的感官体验。现如今，中国微视频大体分为由专业导演执导制作的商业性微电影，常见的有《老男孩》等;还有草根导演执导制作的不具商业性质的微电影，此类电影制作门槛较低、制作方便快捷。同时，受微电影成本投入小、制作时间短等特征影响，使其得以在互联网时代高速发展，并成为了大众展示、描绘自我内心世界的一种全新途径。

（二）新媒体微视频的传播内容轻量化，传播裂变更快

资金成本直接影响微视频制作效果，同时还影响了微视频宣传渠道的选择、使用。不过，受新媒体高速发展的影响，新媒体平台的出现促使微视频得到了良好的传播。由于微视频内容短小精干，具有容量小、下载快、观看方便等特征，同时，微视频可以通过微信朋友圈、QQ空间等进行转载、分享，提高了传播速度和效率。所以，很快便成了大众在新技能、新知识方面的主要学习途径。比如，党的十九大胜利召开之后，积极学习十九大内容、精神，有助于大众或党员深度了解党的未来发展趋势、政策变化等。所以，可以利用碎片化的时间观看全国党员干部现代远程教育网站出版的“精品党课微视频学习十九大精神小课堂”，学习习近平讲话、习近平精神等，丰富自我、充实自我。

（三）新媒体微视频逐渐成广告主的新宠

因为微视频制作门槛不高，所以大量的视频制作零基础人员参与到了微视频制作当中，导致微视频形式变得多种多样。其常见形式有广告类、定制类、互动类等微视频形式。其中，广告微视频是一种非常特别的微视频形式，它是在“限广令”的条件下产生的。限广令导致电视上对广告时间的大大缩短，而微视频这种形式以其叙事性强又饱含情感的特点受到广告商和投资商的喜爱和欢迎，并逐渐成为广告营销的新模式。在广告这片沃土上，微视频得到了极大的利用。

（四）新媒体微视频传播途径在互联网上全域化、全载体化

由于制作微视频的技巧易学易懂、制作便捷、传播广泛，所以微视频才实现了与新媒体的高效融合。受到国内新媒体高速发展的影响，传播微视频的途径得以拓展、丰富;而且，微视频传播形式以互联网为主，互联网在微视频传播中作用较大，特别是优酷、腾讯、爱奇艺、头条等视频网站更是成为了微视频传播的主阵地，其在微视频传播中利用智能手机、PC终端、ipad移动端等平台，增加了微视频传播途径，使微视频“短小精干”的特点被彻底发挥。

（一）增加新媒体微视频传播的主要形式

在互联网、信息技术等影响下，新媒体得到了完善、健全、高效发展，从而增加了传播媒介及传播媒介的使用效果。现代社会不仅具备影响力突出的传统媒介，还存在受大众喜爱、认可且特色各异的传播媒介，这些全新的传播媒介都属于新时代的潜力股。所以，要在新媒体媒介开发中做好传播媒介潜力的发掘、利用，然后利用不同的媒介传播形式实现微视频传播途径的多样化，使现代社会内部新媒体视频影响力得到增强。

（二）对新媒体微视频制作水平进行改善

新媒体时代，为了提高微视频整体的传播效果、观看效果，就必须不断改善制作微视频的水平。因此，参与微视频制作的工作人员就应该改善制作微视频的整体水平，保证微视频的制作质量得以提升。

首先，应确保拍摄微视频的水平得到改善。由于微视频拍摄结束后，在后期效果处理方面需要使用较为专业的技术，且后期制作时间相对较长。所以，普通人或缺乏专业技术培养的人员无法保证后期微视频制作的质量。要想改善微视频后期制作水平，提高微视频整体拍摄、制作效果，就必须改善制作人员的专业水平。

其次，要关注制作微视频期间的效果简化处理环节，其原因是“效果简化处理环节属于制作环节的重要组成部分，会对微视频制作质量产生直接影响;同时，受拍摄者拍摄技术、拍摄设备、能力影响，非专业拍摄人员拍摄的微视频效果相对较差，所以就必须简化、精简微视频制作、拍摄过程，降低拍摄难度，才能提高非专业人员的微视频拍摄效果。”

（三）积极提高新媒体微视频艺术水平

新媒体时代中的生存压力、竞争压力较大，为了保证新媒体环境的微视频可以健康、稳定、积极发展，就要不断提高其内容的艺术含量。所以，微视频制作者要改善自我专业综合素养，要积极打造高素质的优质制作团队，要不断提高微视频品牌质量;在实际制作中，除了应该关注导演、演员等的实际水平外，还必须正确认识剧本内容，要在剧本内容设计中追求更高的艺术价值。

（四）实现文化评估体制的建立健全

通过对国内微视频发展、应用、运营的实际状况进行分析可知，国内微视频在相关方面管理体系建设中尚需改善。由于微視频制作、经营方或人员缺乏较好的自律管理能力，所以，在新媒体行业中就必须提高相关人员的媒介综合素养，只有促使新媒体微视频领域的从业人员、经营方的综合素质、文化水平得到改善，才能保证新媒体环境下微视频作品制作的质量、效果。

新媒体时代，微视频的出现对传统信息传播模式又一次产生了较大的冲击作用。为了有效发挥新媒体时代微视频的利用价值，做好微视频的制作、传播将显得十分重要。因此，微视频制作方或制作人员要积极创新制作方式、拓展传播渠道、不断提高拍摄制作水平、艺术水平，才能提高新媒体微视频的制作质量与传播效果。