媒体融合时代主流媒体价值体现思考

丹阳

摘要：媒体融合发展时代，传统媒体与新兴媒体共同促进经济社会高质量发展，在媒体融合发展的过程中，主流媒体应明确自身价值内涵，体现主流媒体的政治价值、社会价值和市场价值，更好地发挥思想宣传的舆论引导作用。本文对媒体融合时代主流媒体的价值基础、价值体现和价值内涵进行简要分析。

关键词：媒体融合;主流媒体;主流媒体价值体现

习近平总书记强调，“要弘扬主旋律、传播正能量，不断巩固壮大主流思想舆论。”主流价值是社会共同的观念认同，主流媒体在弘扬主流价值、壮大主流思想舆论方面责无旁贷、重任在肩。

人民日报卢新宁认为，深度融合的探索始终围绕一个目的——如何在全媒体平台筑牢主流媒体的“价值模式”，实现政治价值、社会价值以及市场价值三种价值的统一。要在全媒体舆论场筑牢自己的价值模式，要抓住“内容+”这个融合发展的关键词。让技术成为基础设施，从而让媒体能够回归本质属性，生产有思想、有价值的内容。

充分认识媒体融合时代主流媒体的价值基础、价值体现、价值内涵是发挥主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力的基础和保障，也只有真正把握媒体融合时代主流媒体的价值内涵，才能够更好地发挥主流媒体在经济社会高质量发展中的价值，为全面建成小康社会和中华民族伟大复兴，实现“两个一百年”的奋斗目标贡献思想宣传力量。

媒体融合时代，新兴媒体在新闻传播速度、传播角度等方面有着吸引受众的优势，但是其传播的合法性、规范性值得商榷，与之对应的主流媒体则能够合法、规范地对重大主题事件、典型人物、社会监督等方面发挥其自身价值。笔者认为，对于媒体融合时代主流媒体价值应从以下三个维度进行把握。

一是媒體融合时代主流媒体的价值基础。价值基础是价值表现或体现的依据和基础。媒体融合时代主流媒体的价值基础应以习近平新时代中国特色社会主义思想和核心价值观为思想指引，牢固树立“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，在新闻报道、舆论引导方面始终与党中央保持一致，始终以服务人民群众，始终服务经济社会高质量发展为价值基础。同时，在新闻报道、典型人物宣传、重大事件报道的过程中始终将社会主义核心价值观作为价值依据。只有提高政治站位才能够在媒体融合时代体现出主流媒体的价值。

二是媒体融合时代主流媒体价值的体现。价值体现也就是价值表现形式。从媒体融合时代主流媒体的价值体现形式上看，主要体现在主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，这是主流媒体与新兴媒体的区别，也是主流媒体价值的根本体现形式。

三是媒体融合时代主流媒体的价值内涵。价值内涵是体现事务的价值性能及属性。从主流媒体的价值内涵上看，主要体现在主流媒体的政治性、社会性和文化性。首先，政治性是主流媒体的根本属性，是体现一般媒体与主流媒体在新闻报道高度、深度上的根本区别。因此，新时代主流媒体应不断提高政治站位，始终将弘扬主旋律、传递正能量作为工作的核心，在思想宣传工作中体现出主流媒体的价值。其次，社会性是主流媒体的核心属性，是主流媒体区别于一般媒体在受众范围广度和公信力上的优势所在。第三，文化性是主流媒体的重要属性，主流媒体的文化性体现在主流媒体在传播中华传统文化与社会主义核心价值观的把握与引导方面，是主流媒体的历史性任务。同时，主流媒体在信息传递形式上有其自身的特点，能够使受众更为容易接受，这也是主流媒体在政治性和社会性基础上所形成的独特的文化性。

充分认识和把握媒体融合时代的主流媒体价值基础、价值形式、价值内涵能够更好地发挥主流媒体的作用，有效防范主流媒体在价值取向、价值表现过程中的从众行为，树立正确的主流媒体价值观，并不断发展和完善价值的表现形式，为始终保持主流媒体的政治站位提供行为指引。

媒体融合时代主流媒体应以习近平新时代中国特色社会主义和社会主义核心价值观作为思想指引，注重学习和借鉴新兴媒体的优势和特点，将信息技术、传播技术进行深入挖掘，形成与新兴媒体相融合的主流媒体传播平台，充分发挥主流媒体在传播力、引导力、影响力、公信力方面的优势，体现自身的政治价值、社会价值和文化价值，在思想宣传工作和舆论引导工作中发挥主力军的作用，为经济社会高质量发展提供有力的思想支持。