基于90后视角下的电子竞技网络直播分析

陶征南

摘 要：90后生活在互联网时代，相较于其他年代来说，更容易接受电子竞技与网络直播。电子竞技网络直播从2014年兴起，作为主体的90后成了网络直播的主要受众群体，基于此视角，分析90后乐于网络直播的心理以及目前阶段下电子竞技网络直播下的部分问题。

关键词：90后;电子竞技;网络直播

中图分类号：G80        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）03-014-01

随着社会经济水平的发展，为了满足大众日益增长的物质文化需求，不断涌现出各种新型运动项目，电子竞技以其独特的魅力以及对抗性等特点得到90后的追捧。参考2017年腾讯行业报告：中国直播市场规模将达到接近50亿美元，相对于整体而言，90后用户更加倾向于娱乐综艺、电子竞技等娱乐性较强的内容且关注这些内容时具有较强的付费心理。所以，90后俨然成为电子竞技网络直播市场的最大用户群体。

1电竞直播下90后心理分析

1.1追求自由的娱乐心理

电子竞技的娱乐功能主要靠两种基本途径实现：参与与观赏。电子竞技之所以能够在网络直播中流行，很大一部分就是因为网络直播能够使90后群体投身于电子竞技这项运动实践中去，通过发送弹幕与主播互动去体验电子竞技运动所带来的乐趣和在参与网络直播中的满足感。同时，在参与的过程中，90后群体通过观看电子竞技主播的直播内容，体会电子竞技的斗争性、团队配合等特点所带来的身心愉悦的快感和享受，在快速生活的时代找到放松的方式。

1.2追求攀比的消费心理

电子竞技产业的快速发展离不了90后消费群体的支撑，据腾讯行业报告显示，有41.15%的90后群体观看网络直播后超过半数会选择购买主播推荐的商品或软件。同时部分90后为了得到主播的感谢，进行大量的充值，对主播进行高额的“打赏”，获得专业的粉丝牌，以显示其尊贵的身份。久而久之，电竞直播中的攀比消费之风不断上涨，但是不可否认这种盲目消费与主播互动的行为直接刺激到整个平台甚至整个产业链的发展。

1.3单一的社交恐惧心理

电子竞技的网络直播兴起的很大一部分原因来自90后是一个庞大而孤独的群体，独生子女等已经成为90后最明显的代言词，不适宜的生长环境，致使90后群体不善于与人沟通交往，网络成为90后最信赖的港湾，恐惧心理在参与和观赏电竞直播时彻底“灰飞烟灭”。于是网络直播中的弹幕交流成为90后最直接方便的交流方式，催生了一系列网络流行词汇，如“666”“盘它”“你是魔鬼还是秀儿”等相关词汇，这些词汇的出现推动了90后群体在现实生活中聊天的话题性。

2电竞直播下企业视角分析

2.1电竞直播受益

企业的直接目的就是为了盈利，而用户人群巨大的网络直播行业，潜在消费用户巨大，从长远角度看，投资利益将不断加大。最明显的例子，王思聪收购英雄联盟IG战队，自IG获得季中邀请赛冠军后，王思聪电竞企业受益不断扩大，组织凑建大型直播平台熊猫TV，在吸引大量职业选手加入平台的同时，引进大量明星主播，大量的优质主播汇入，王思聪旗下电竞企业受益一步一步成为龙头老大。不仅如此，大量的企业注意到电竞直播带来的受益，奔驰公司、惠普、腾讯等知名品牌开始与各电竞战队合作。电子竞技迎来近20年最好的资本投入。

2.2未来趋向

随着人工智能的不断优化，现代科技的不断发展，实体化最终会朝着虚拟产品发展，互联网直播电竞项目是将比赛场馆内的对抗性搬到网络中去，在一定程度上缓解了比赛场地观赛人员场地不足，同时满足了90后群体足不出户的体验感。

3电竞直播下相关问题

3.1天价签约费，职业运动员

一名优秀的电竞职业选手仅有俱乐部签约费，而相关代言费等其他一切受益都基本归俱乐部所有，参加相关活动也要受到赞助商、俱乐部和经纪人的同意。相比较之下，电子竞技网络直播，不仅有自助与平台签约的高额天价合同，更有粉丝打赏、平台福利、各类广告，所以一名优秀的主播收入明显高于职业选手，这样的问题出现，不利于我国现阶段下培养职业电竞选手的要求。

3.2色情暴力问题

网络是一把双刃剑，推动产业发展的同时，也不免带来相对应的一些弊端，如含有色情、暴力等直播项目擦边球。90后群体本来就对新兴事物的好奇心较重，这种含色情暴力的问题极易给90后带来困扰，比如追星效应的影响，可能会导致少数90后群体模仿相关直播内容，造成对自身和社会的伤害。

3.3主播入行门槛低

电竞行业主播的直播要求并没有那么高，这就对部分90后群体想成为明星主播产生影响。没有相关的知识储备参与到主播行业，容易出现相关问题，比如怂恿鼓动粉丝骂人，发表相关不适当的過激言论都可能带来问题。

4建议

4.1加强监管，建立相关法律机制。电子竞技的网络直播是社会发展不可避免的一种社会现象，政府应加强对相关直播平台的监管，督促相关平台自查，将有关违法的直播封杀在摇篮里，同时建立相应的法律法规，网络并不是犯罪或者是企图犯罪的庇护所，任何有关问题都应该有自己的适用法律。

4.2营造社会氛围。90后是追求自己和实践自我的一代，尽可能地使90后能在社会中实现自我价值和自身价值，在参与电子竞技网络直播过程中理性消费，树立良好的消费观念。

4.3加强个人素质培养。电竞直播需要一个和谐友爱的直播环境，个人在参与和观赏电竞直播时树立良好观念，做到不听节奏不带节奏。

5结论

90后是一个实现自我价值的群体，在参与电竞直播的过程中难免会出现相关问题，但不可否认的是，电子竞技在90后眼中再也不是一个“毒瘤”，它是一种体育运动，是一种娱乐方式，甚至是一种新兴职业。电子竞技网络直播化，不仅需要90后群体，更需要整个社会。

参考文献：

[1]周阳.受众视角下的电子竞技网络直播[J].艺术科技，2016，29（08）：78.

[2]纪晓寒.手游行业并购绩效评价体系研究[D].杭州电子科技大学，2008.

[3]2017—2018中国在线直播行业研究报告.2018年.艾媒咨询系列研究报告[C].艾媒市场咨询有限公司，2018：68.