2018年白电、厨电总结及元春家电市场分析

2018年中国家电行业在低迷中奋力前行，受房地产调控政策、中美贸易摩擦、原材料成本上涨、互联网红利减退、资本热情降温等多重因素影响，中国家电市场遭遇寒冬，据权威部门数据显示，2018年纯家电行业总规模为8755亿元，同比增速仅为4.4%。白电市场普及已基本完成，在产品与结构升级的带动下，冰箱、洗衣机、空调等白电产品实现小幅上涨；厨电正经历着市场振荡期，油烟机、燃气灶、消毒柜、电烤箱等厨电产品表现惨淡，在2018年首次迎来负增长，唯有洗碗机、集成灶等新興品类厨电保持了高增长。尽管家电行业需求低迷，部分品类出现了停滞甚至倒退，但产品创新升级的脚步并未停止，智能家电、高端家电、健康家电依旧引领家电市场稳步前行。

一、白电市场总结

白电市场是高度成熟的市场，以冰箱、洗衣机、空调为代表的白电市场饱和度非常高，主流产品市场竞争异常激烈。受楼市紧缩、需求平淡、成本上涨等多重不利因素影响，2018年的白电市场表现平淡，市场需求全年来看依旧相对乏力。白电市场份额逐步向头部企业集中，格力、美的、海尔三大龙头表现优于行业平均，龙头企业在收入增长、利润保持以及盈利能力等方面的突出优势，使得整个白电行业强者恒强的局面更加明显。白电行业已从刚需迈入品质消费升级时代，形成了以消费需求为导向，靠技术创新驱动的良好竞争格局，契合了当前中国市场消费升级的趋势。

我们以冰箱、洗衣机、冷柜、空调产品为代表来剖析白电市场的发展特点：

1、冰箱

冰箱行业早已进入更新换代需求为主的发展轨道。在房地产调控、原材料价格及市场饱和等诸多因素的综合作用下，我国冰箱市场在2018年进入了下行通道，2018年冰箱行业销售额为947亿元，同比增长6%。市场结构升级加速，多门市场持续爆发，对开门市场也走出价格战的阴霾，风冷向两门和三门产品持续扩散，同时变频、美观、智能、大容积冰箱产品市场份额持续提升。线下市场，一二级市场领衔消费升级，风冷普及基本完成，消费者更青睐精细存储的冰箱，其升级方向主要集中在法式多门、十字四门冰箱。而四五级市场相对滞后，对大容积对开冰箱仍抱有热情。美的、海尔表现优异，行业均价继续维持提升，尤其是美的冰箱在集团高端化战略中，均价提升幅度相对更为明显，实现了份额、价格双增长的突破。线上市场除美的、海尔集中度走高外，TCL表现相对亮眼，零售量份额挺进前五，云米的低价爆款也成功闯入TOP50机型之列。多门、对开门为代表的大容积产品、能效1级的高节能产品、颜值爆表的新产品越来越受到消费者青睐，越来越多的厂商在高端冰箱市场布局和投入。在成本压力和房地产调控等宏观环境因素持续发酵的情况下，冰箱企业将以产品结构+品质的双重升级为突破口，同时不断优化品牌、渠道、技术等资源布局，进一步探索和培育新的市场增长空间。

2、洗衣机

2018年洗衣机市场从增量市场转入存量市场，换代升级成为行业驱动引擎。洗衣机更新换代周期稳步推进，内外销均实现平稳增长，2018年全年洗衣机行业销售额为723亿元，同比增长10%。行业规模增长承压的背景下，洗衣机品牌之间的竞争变得更加激烈，行业集中度进一步提升，市场份额向头部品牌集中的效应非常显著。高端机型比重不断增加、市场不断细分是2018年洗衣机市场的主要特点。滚筒、洗烘一体机占比提升，产品结构持续升级推升均价，线上TOP3品牌集中度升级，第二阵营竞争更加激烈。从洗衣机零售端数据看，2018年海尔品牌零售量及零售额份额同比增长-2.8%及7.2%，市场份额继续提升。美的方面，小天鹅和美的品牌零售量分别增长-19.4%、2.4%，零售额分别增长-5.2%、21.5%。洗衣机线下品牌竞争中内资高端品牌纷纷崛起，除松下外的头部外资品牌份额多出现下滑，以10KG为代表的大容量滚筒洗衣机引领市场发展，滚筒产品持续挤压波轮产品的份额，而其中的洗烘一体机则成为2018年洗衣机市场上最亮眼的黑马。随着消费人群的细化和消费者对健康的关注度提高，变频洗衣机、干衣机、迷你洗衣机、复式洗衣机等组合产品畅销，免清洗、免污洗、除菌、自清洁等字眼频繁出现。同时，消费者对于健康洗衣的观念逐步改变，对分区洗的洗衣理念愈发认可。在此背景下，洗衣机企业纷纷加码分区洗，小天鹅、海尔、海信、美的、三星、LG等品牌相继推出了具有分区洗功能的产品，洗衣机企业探寻细分市场发展机会的脚步从未停止。

3、空调

2018年由于宏观经济波动、房地产市场低迷、消费下行、气候变化导致空调库存积压等因素影响，空调终端需求不及预期，内销市场同比增速呈现前高后低的态势，2018年空调市场销售额为1984亿元，同比增长5%。传统销售区域增长后劲不足，低保有量和新兴城区增长良好。空调增长主要来自于三四线及乡镇和线上市场规模的提升。柜机的份额持续扩大，变频柜机头部品牌市场份额领先优势愈加明显，节能、变频、智能空调愈加受到市场欢迎。空调消费升级大趋势并未改变，龙头企业份额稳步提升，一线龙头推动整体均价上行。格力、美的、海尔在2018年整体均价均保持上升趋势。节能产品是空调行业2018年结构升级的重点，市场渗透率同比大幅度提升16.3%。线上市场重视性价比，而且价格较为透明，导致家电企业不得不进行激烈的价格战。奥克斯正是凭借极强的价格优势与空调行业两强在线上市场形成三足鼎立之势。一级能效的价格下价明显，受众的消费人群明显扩大，作为高溢价的产品，在消费升级背景下企业主动加强市场机型投入力度，高能效机型个数占比显著提升。对于智能技术而言，市场上多数产品以搭载智能WiFi模块为主。同时各大企业以解决用户产品痛点为出发点，打造自己特有的产品标签，市场表现亮眼。另外，空调行业隐藏着库存不断攀升的沉重压力，企业在重压之下纷纷探索新的销售模式，以期合理消化库存的同时，赢得新的市场增长空间与发展动力。如美的借助T+3制度将空调库存降低至行业低位和历史低位，使得销售增速波动得到控制。2019年家电消费新政的推出，对空调行业将有极大的促进作用，空调行业的实际表现很可能超出预期。

二、厨电市场总结

2018年受房地产政策传导影响，厨电市场经历增长急刹车，主力产品均陷入同比增长下滑的局面，势头骤然减弱。虽然整体市场增长乏力，但高端化的大方向不会改变。随着居民消费结构的变化，主流消费群体也呈现出年轻化趋势，新兴厨电品类迎来爆发式增长。洗碗机、集成灶等新兴产品迅速走热，消费者也从单纯追求产品实用性转变为追求高端、智能化产品。在各地精装修政策推动及消费者意愿推动下，精装修部品规模各有提升，其中厨房大电鉴于其规模基数较大增速有所放緩，而在全装修政策的带动下，厨房小电渗透提速。在市场增长动力缩减、增速放缓的行业形势下，企业需要不畏挑战迎难而上，主动转型升级、深耕市场、寻找新品类、培育新需求，才能迎来逆势而上。

我们以油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶产品为代表来剖析厨电市场的发展特点：

1、油烟机

基于更新换代需求释放、消费升级进程缓慢、地产销售增速大幅下滑等因素，油烟机市场呈现下滑走势，2018年全年油烟机行业市场规模为390亿元，同比下滑10%。从油烟机零售端数据看，老板零售量及零售额同比分别下降10.9%以及11.2%，表现与行业持平。方太零售量及零售额同比分别下降9.7%以及9.4%。从均价变动幅度看，老板及方太2018年在均价上基本维持现有水平，美的、华帝以及万和在均价方面的提升，带动了整体行业均价的上行，此外海尔品牌油烟机维持了一定的正增长，表现优于行业。近吸式油烟机高速增长，大风量和自清洁功能尤受市场追捧。房地产市场的收缩导致装修市场的萧条，而油烟机市场的扩增有近八成依靠装修市场的新增需求。2018年房地产住宅现房销售依旧疲软，对油烟机市场造成直接影响。不过，随着精装修政策走向成熟，各大企业开始加强与房地产商合作，及时对应房产配套推出有针对性的产品。与此同时，各大烟机企业都在渠道推进方面不断深入，如利用品牌和技术优势与各大房地产商加强合作，力推中央吸油烟机积极寻找新的市场增长点。稳定一二线城市的领先地位，不断拓展三四线城市，双品牌发力渠道下沉等。我国现阶段以及未来几年适婚人群大部分为“90后”群体，该部分人群正日益成为购置油烟机消费的主力群体并促进油烟机生产厂商不断对产品进行换代升级，健康和智能的烟机产品在市场上推进速度加速。2019年家电消费新政在京落地，首次将油烟机、灶具等厨电产品纳入政策范围，也会给厨电企业带来一定的市场机会。

2、燃气灶

国内市场由于需求低迷、消费不振，以及原材料大涨带来的成本增加，再加上汇率震荡、运输成本攀升等多重不利因素影响，导致燃气灶行业波折不断，很多中小型燃气灶厂商只能依靠低端走量，销量下跌、利润亏损成常态，终端低价竞争更加残酷。2018年燃气灶行业销售额为244亿元，同比下滑7%；从灶具零售端数据看，其表现与烟机情况趋同，老板零售量及零售额同比分别下降10.3%以及10.7%，方太零售量及零售额同比分别下降9.8%以及10.4%，零售量表现小幅优于行业，而零售额方面表现基本与行业持平。华帝及美的在灶具方面的均价亦有提升，而海尔品牌在零售量及零售额方面均维持了正增长。2018年，随着新生代消费势力的快速崛起，燃气灶市场节能环保、科技时尚、品类多元、服务便捷、注重品质体验的消费观念得以进一步彰显，品牌消费已成趋势。与此同时，行业准入门槛再度提高，中小企业洗牌逐步加速，预示着燃气灶行业正进入新一轮的品牌格局动荡期与市场重塑期。

3、洗碗机

在厨电市场整体表现不佳的大背景下，洗碗机依然延续高增长，2018年洗碗机销售额为56亿元，同比增长32%，异军突起成为新兴厨电的领军产品。洗碗机的量额同增和普及率提升符合当代快节奏生活下人们对于更便捷更健康的厨房家电产品的需求。在消费升级的大趋势下，洗碗机以操作便捷节省时间、高温杀菌清洁彻底、节约用水节能环保等优势成功抓住消费者，特别是以80、90后为代表的年轻且工作忙碌的上班族的痛点，促进生活品质提高。目前，参与洗碗机市场的品牌主要以白色家电和厨电企业为主，之前一些尚未涉足洗碗机的家电综合厂商、小家电企业、甚至互联网企业，都开始或准备布局洗碗机产品。外资品牌，米勒、AEG、东芝等洗碗机产品也开始进入中国市场。随着技术逐步成熟和进入洗碗机行业的企业数量增加，洗碗机价格也逐渐亲民，性价比增强。中小型洗碗机的产生也使洗碗机在厨房的占用空间变少，降低了家庭选择使用洗碗机的门槛。在多重因素的刺激性下，洗碗机市场成功保持高增长态势。目前洗碗机在中国的普及率仅3%，而欧美发达国家达到60%，仍有巨大的发展空间，随着以机洗代替手洗的想法逐渐普及，洗碗机也有机会在未来几年逐步代替消毒柜成为厨电市场的刚需。

4、集成灶

与传统燃气灶相比，集成灶拥有抽油烟效果相对较好，同时将吸油烟机、燃气灶、消毒柜融为一体，节省厨房空间，造型美观，各部分拆卸简单，易于清洁维护等优势。集成灶近年来销售额节节攀升，2018年集成灶市场规模约为167万台，销售额约为116亿元，销售额同比增长了36%。集成灶行业当前正处于快速增长的增量市场中，由于其体量仍然较小以及新增销量主要来自三四线城市等原因，受地产周期影响较小，提升空间巨大。2018年，集成灶行业进入产能快速扩张期，整个集成灶行业产能成倍增长。集成灶的吸金效应促使家电巨头和厨电企业纷纷抢滩布局。家电巨头与专业厨电企业等新势力的加入，使集成灶行业迎来群雄逐鹿的局面，产业竞争格局重塑。集成灶行业的蓬勃发展已经驱动传统厨电主流品牌美的、海尔、华帝在2017年相继进军该行业。巨头的加入让集成厨电的产品发生了变化，带有蒸箱功能的集成灶开始成为标配，部分品牌更是推出了烤箱集成灶和洗碗机集成灶。除了家电巨头之外，一些无家电背景的跨界者也在纷纷涌入集成灶市场，如浙江绍兴北斗星、江苏南通元升等企业都陆续上马集成灶新品。未来，集成灶企业兼并重组加速，资本助推强强联合，部分不具备竞争力的企业可能无法生存，优胜劣汰的竞争格局进一步显现。在扩充新市场以外，通过自身产品结构的高端升级也能刺激高端用户群体，带来更大效益空间。

三、元春家电市场分析

元春市场历来是家电消费升级换代的传统旺季，自元旦以来，春节促销前夕，一些家电巨头的市场营收取得同比大幅度增长。虽然2018年整体家电市场遇冷，但是，元春期间，整个家电市场依然表现出了旺盛的生命力。部分家电企业着眼长远，提前布局，家电巨头和零售商业绩逆势反弹。元春家电市场呈现出智能化、品质化和高端个性化的迹象，高端、智能家电受到消费者的青睐，传统大家电同比销量提升明显。春节农村市场高端家电走俏，空调与洗衣机热卖。

1、春节期间高端智能家电热销

元春期间，家电市场迎来销售小高峰，家用电器商品消费方面智能家电表现抢眼，销售增速持续提升，智能化及高端化家电产品引领消费态势，滚筒洗衣机、4K曲面LED液晶电视、多门冰箱、智能音箱、扫地机器人等高端化家电热销，根据苏宁披露数据，中央集成家电品类在春节期间的销售额实现翻倍增长，行业产品结构升级趋势依旧确定，智能、品质、节能、集成仍是行业产品长期发展大方向。春节期间线上家电销售仍实现较好增长，天猫数据显示，烹饪机器人、擦窗机器人和洗碗机的线上购买人数增幅分别为145%、169%、188%，成为新的年货之选，智能家电线上销售增速保持上升态势。一二三四线城市消费分别增长51%、54%、55%及55%。家电行业的智能化消费趋势已向中西部内延。京东大数据显示，春节期间80/90后为主力消费人群，销售额占比超过70%，同时80/90后正处于婚育及家庭建设阶段，带动家电、母婴用品等品类维持相对较旺盛需求。苏宁易购数据显示，中央集成家电品类在春节期间的销售同比增长100%，特别是在新一线城市，越来越多的装修客户选择中央空调、新风、中央采暖、全屋净水等集成类舒适家电；其中，成都地区的销售增长高达1500%，杭州、苏州、郑州、西安、无锡等地区销售增长也都在500%以上，南京、武汉、天津、宁波、贵阳、昆明、芜湖等地区的销售增长在200%以上。元春期间，国美冰箱中高端产品占比63%以上，其中多门、对开、三门高端产品增量明显。分品牌看，卡萨帝、三星、西门子等品牌占据高端产品90%以上份额。春节消费者更趋向于品牌化、大容量、高端化的冰箱，同时重视风冷无霜功能。洗衣机方面，波轮全自动洗衣机、滚筒全自动洗衣机占整个洗衣机品类72%销售份额。从春节期间高端占比来看，家电消费升级仍在持续。

2、农村大家电刚需持续走强

元春期间，大量在一二线城市工作的人们返回家乡，给三四线及农村的亲戚朋友带来一二线的消费习惯，在一定程度上拉动了农村消费市场。越来越多的家电企业和渠道商将注意力转向体量巨大，竞争不充分的三四线及以下市场。相较于一二线城市大家电趋于饱和状态，农村家电市场消费者对大家电的刚需更为明显。农民在家电专卖店中购买大家电产品时更愿意选择品牌家电。其中，洗衣机和空调最为畅销。元春期间家电产品在均价上有所提升，消费者更青睐中高端机型，家电走向更加节能、科技和智能化的方向。从线上市场看，京东数据显示，低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高。传统品类向高端化升级。洗衣机、冰箱、电视机等传统的大家电品类，升级趋势非常显著。苏宁数据显示春节期间55吋以上智能电视增长110%，大屏化趋势明显。保鲜冰箱、变频空调、烘干一体洗衣机等热销。县域以下市场的家电消费需求猛增，智能产品成为首选。考虑农村收入水平的持续提升以及当前农村家电渗透率仍较低等因素，农村家电市场成为家电品牌商长期的增量空间。农村和低线级城市依然存在着较多山寨品牌和杂牌，随着中国家电进入到更新换代为主的时代，越来越多的农村和三四线城市的消费者希望购买更好的产品，消费市场的便利性与购买用户的年轻化，使得农村消费者倾向于选择方便、好用的智能家电，这也给家电企业产品智能化升级，带来全新的增长点。

3、家电企业提前开启元春布局

元春是家电2019年上半年第一场重要战役，苏宁、小米、海信等家电企业动作频频。2019年1月，苏宁家电连续完成了战略签约、架构调整、新政补贴等一系列大刀阔斧的动作。为了更好推进精细化业态运营，2019年苏宁家电各品类公司整合成立为苏宁家电集团。春节过后，中国个护家电品牌，小米生态链的素士科技完成2亿元人民币C轮融资。海信家电携手三替，家电家政融合，用三替家电维修的优势，进入海信家电售后服务体系，协助开展家电维护及维修工作。容声X7美式对开冰箱以及容悦S8厅吧，正式对外首发。格力机器人乐队春晚亮相，展现自主工业机器人实力，机器人主要为格力自主研发的工业机器人GR606和GR608，其中GR606是通用型工业机器人，动态响应速度快，具有较高的重复定位精度和轨迹跟踪精度，此次春晚演奏显现出家电企业自主工业机器人在稳定性和灵活性方面所具备的优势。康佳冰箱发布了2019年重量级新品，K极鲜、薄壁嵌入式、食无忧等对开门及对开三门系列等冰箱产品，将冰箱的保鲜性能大幅提升，重新诠释了冰箱保鲜的新定义，并表示提升智能制造和柔性化制造能力是康佳白电目前着重发力的突破点。

四、未来家电行业展望

2019年中國家电行业在地产后周期、宏观波动、消费羸弱的背景下存在一定压力，但不乏积极变量，行业整体仍将实现稳定增长。受益于长期的消费升级趋势，家电新品类未来在量价端均有提升空间，鼓励家电消费的政策措施将会倒逼家电产业技术升级，智能家电产品的渗透率将会不断提高，家电行业高端化转型趋势明显。

1、人民追求美好生活的诉求不会改变

中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，经济增长的驱动力正在发生变化，越来越多地来自于创新和技术进步。无论是对品质的追求，对健康的重视，还是对新体验的期待，都表达了消费者对美好生活的向往。家电不仅是人们生活的必需品，更是人们向美好生活不断探索的最好见证。消费者购买高端家电的主要原因是提升生活品质、更新换代需求、新居装修、追求身份认同等。根据国家统计局披露数据，2018年全年社会消费品零售总额累计增长9.0%；限额以上社会消费品零售总额累计增长5.7%，家用电器和音像器材类限额以上社会消费品零售总额累计同比增长8.9%。当前，在持续深化收入分配制度改革，增加低收入群体收入，增强居民的消费能力，使消费进一步发挥对经济发展的引导下，我国中等收入群体超4亿，消费群体呈现明显的高端化和年轻化趋势，消费者也从单纯追求产品实用性转变为追求人性化、高品质创新型产品为主。家庭收入水平提升，新中产崛起，老房改造需求突显。产品结构升级助推均价提升，龙头市场份额仍稳步提高。空调、冰箱、洗衣机、油烟机等品类近几年均呈现出明显的高端消费趋势。卡萨帝、戴森、博世西门子、A.O.史密斯等行业高端品牌销售持续火爆；海尔、方太、老板等公司也坚持将其高端品牌作为不可轻易动摇的经营战略底线；美的、华帝等厂商仍在致力于推进品牌高端转型，积极布局未来。顺应消费升级趋势，以美好生活的名义做“好产品”，将是2019年家电企业转型升级的具体方向。

2、新品类的普及创造增量市场

2018年中国家电市场整体遇冷，但新品类逆势增长，呈现出了爆发式增长的态势。面对传统家电品类市场的消费疲软、增长乏力，以及同质化竞争带来的白热化，不少家电企业，在现有的家电品类之后，借鉴欧美日等发达国家的消费市场情况，并结合中国家庭的消费需求，深挖细分市场，激发新的需求增长点，发掘培育新品类。随着消费市场步入崭新的时代，智能、健康、高端、品质，成为引领消费的主流趋势。当前众多家电企业的新品类拓展，主要集中在厨房和小家电领域，如集成灶、壁挂炉、破壁机、吸尘器、洗碗机、电动美容仪等。大家电领域主要有新风系统等。消费升级已经成为推动整个国家经济发展的主要动力，新时代主要矛盾将推动中国家电行业加紧供给侧改革，健康、舒适、快捷等个性化、多元化需求为新品类诞生创造“沃土”。中产阶级崛起，90后登上消费舞台，90后的消费特质与特点开始主导市场的变化，消费的多样化和个性化全面引爆，推动着家电新品类的加速普及。在房地产调控、环保治理升级、标准缺乏的风险下，精装配套率持续提升，把握有利的市场因素，家电新品类才能在低迷的家电市场中逆势上涨，迎接行业快速发展的风口。创新产品成为推动市场发展的主旋律。除加强产品实用性之外，提升产品品质以及家电品类创新将成为赢得消费者的主要砝码。只有实现真正的创新，才能够驱动企业实现变革，推动行业进步，同时改善人们的家居生活品质。

3、促消费政策出台，激发居民家电消费潜力

随着新一轮家电补贴政策落地，新的消费高潮有望来袭。2019年1月29日，发改委、工信部等十部委印发《进一步优化供给推动消费平稳增长，促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，并首次将油烟机、灶具等厨电产品纳入政策范围。从实施方案来看，2019年家电产品刺激消费政策明确，主要措施为支持绿色、智能家电销售，促进家电产品更新换代和积极开展消费扶贫带动贫困地区产品销售。2019年2月1日，北京率先出台家电补贴政策，北京市推出新一轮为期3年的节能减排促消费政策，对符合条件消费者购买空冰洗、厨电及小家电等15类节能减排绿色商品给予单件最高可达800元的资金补贴。本次方案共有四条涉及促进家电消费方面，主要侧重点有：支持绿色、智能家电销售；促进家电产品更新换代；通过开展消费扶贫带动贫困地区产品销售以及构建家电产品安全使用意识。在实施方面，将采用财政补贴等方式推广高效节能智能产品。本轮补贴能够引领家电产品更新换代及结构升级，支持绿色、智能家电销售维度，白电尤其是空调品类行业规模大、节能减排效应突出，有望成为政策推动重点；促进家电产品更新换代维度，渗透率及更新需求占比较高的冰箱、洗衣机及彩电最为受益，空调、烟灶等品类也将受到带动，高端品牌市场份额或持续上行。推进超高清视频产品消费，有望带动黑电新品销量回暖并推动行业结构升级。强制质量认证维度，加速行业落后产能退出，行业龙头持续整合长尾企业市场份额，有利于竞争格局优化。在未来各省市家电促进补贴政策陆续出台的预期下，家电产品有望迎来新一轮销售高峰。

4、原材料价格高位下降，缓解企业成本压力

原材料价格方面，主要原材料价格均有明显回落。家电原材料价格自2016年开始持续走高，至2018Q1达到近3年高点，2016年至2018Q1铜、铝、钢、塑料累计上涨46%、37%、106%和22%。从2018Q2开始，原材料价格开始回落，除螺纹钢外，铜、铝、塑料三种原材料在18Q4的均价较18Q1累计下滑9%、7%、4%（螺纹钢较Q1上涨5%）；2019年以来家电原材料价格下滑幅度在2-12%之间，其中螺纹钢、铜、铝、塑料同比分别下滑1.9%、9.8%、11.2%、5.2%。原材料价格下降缓解了企业在成本端的压力，而龙头企业基于良好的竞争格局，具备了终端定价权，将更大程度受益原材料价格下降带来的成本红利并提升盈利能力。未来一年随着原材料供给的扩大，其价格有望维持在较低位波动，将对家电行业的成本控制压力较小。

5、企业产品技术的創新及营销能力的提高

从行业发展、企业成长的角度来说，白电行业的品质化趋势已经不可逆转。同时，伴随着居民生活水平的提升、住房条件的改善，消费者对家电产品购买能力越来越强，对家电产品的购买要求也越来越严苛，特别是对于使用周期长且价格不菲的大件白电产品，选购会更加谨慎。中国家电市场已经告别了过去靠大规模生产、大规模分销的粗放型增长时代，进入了精细化效率运营时期。就家电产品发展方向来看，升级换代成为家电增长主动力，消费升级促使产品技术升级，比如冰箱的复式、大屏、嵌入式品类以及洗衣机洗烘一体机、量子点电视等新品类得到快速发展。

综上所述，2018年中国白电和厨电市场低迷不振，市场进入精细化竞争时代。需求低迷的市场和家电补贴政策的出台倒逼家电企业深挖消费需求，激发新的消费欲望，细分市场是消费升级带来的必然需求，潜力不容小觑。展望2019年，家电消费新政的利好消息给中国家电行业带来了新的商业机会。中国家电产业将步入一个全新的商业环境和发展轨道之中，产业趋于成熟、市场趋于匀速、消费趋于理性、竞争趋于寡头化。白电市场增速将持续放缓，厨电市场降幅将收窄，新兴品类持续增长，市场集中度越来越高。放眼未来，家电行业的发展和进步依然要立足于产品和技术创新，注重提升产品品质及用户体验，顺应高端化的发展方向，满足消费者对品质消费的追求，从而实现自身更好的发展。高端转型、大规模定制、消费者分层、差异化细分等都是家电企业新的探索方向。