动漫产业发展模式与路径创新探析

摘要：随着动漫产业的快速发展，丰富多样的动漫作品如雨后春笋般涌现，再结合国家的大力扶持，动漫产业在新时代背景下获得了发展契机。然而在这些表象后，动漫产业依然存在着一系列问题，以致发展脱节。基于此，本文对动漫产业发展模式与路径创新进行探析，以期促进我国动漫产业的持续发展。

关键词：动漫产业;发展模式;创新

一、引言

现阶段，我国动漫产业及其相关周边产业的发展状况良好，受众规模不断扩大，受众质量持续提升，经济效益与社会效益形成良性循环，并呈现出良好的创新发展势头。希望本文对动漫产业发展模式与路径创新的浅析，能为我国动漫产业的未来发展提供一定参考。

二、动漫产业发展现状

（一）国产动漫市场不断扩大

随着动漫制作技术水平的不断提高，我国动漫衍生产品种类越加丰富，产品质量亦在不断提高。随着动漫产品种类的不断丰富，市场上各种动漫企业也由少变多，并出现了一批优秀的动漫企业和动漫品牌。其次，动漫的生产方式也逐渐向创新发展。简而言之，我国动漫产业市场规模不断扩大，且发展形势良好。

（二）国家政策对动漫产业大力扶持

近年来，国家对我国动漫产业扶持力度不断加大，一方面为动漫产业提供扶持政策，另一方面鼓励动漫产业投资，并为我国动漫产业的发展设立专项资金。虽然我国动漫产业发展趋势良好，但由于监管力度不够、融资渠道不畅等，当前我国动漫产业发展还存在一定缺陷。针对这些问题，国家宣傳部门陆续出台了相关政策，为动漫产业的发展提供了指导性意见。

（三）涌现大量优质的动漫作品

当前，我国动漫备受群众的欢迎和支持，大量的优秀作品涌现，它们以精致的画面、高水平的制作、健康向上的内容赢得了人们的关注和喜爱，有的优秀作品甚至走出了国门，得到了国外市场的认可。如动画电影《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》《白蛇之缘起》等作品皆取得了不错的票房成绩。这些优秀的动漫作品为中国电影市场的转型发展提供了基础，并促进了我国动漫产业和影视产业的协同发展。

三、动漫产业发展面临的问题

（一）监管力度匮乏

近年来，我国动漫产业受到国家大力支持，一系列相关政策相继出台。但是部分政策尚未得到完全落实，配套监管力度不够，动漫产业及其相关产业管理出现了混乱现象，产业存在隐患。除此之外，相关政策的出台，使得更多人选择动漫行业，多种多样的动漫企业相继开张，造成产品同质化，并且盲目地建立动漫基地，也造成了极大的资源浪费。

（二）融资渠道不畅

资金是任何产业发展的基础，对于动漫行业来说也是如此，如缺乏资金，则会导致各种运行问题。在制作动漫作品的前期，需要投入的资金更多。其实动漫自身所带来的播放率并不高，通常只占全部投资的三成，后期回收则主要依靠其动漫衍生品和相关产业，因此动漫资金回收的周期长、效果不显著。并且动漫投资的风险较大，很多人不会选择动漫作为投资对象，从而导致动漫制作缺少资金。其次，由于我国动漫行业缺乏专业的风险评估体系，因此很多投资者对动漫避而远之。对此，我们应该采取有效措施，及时解决动漫投资的问题，对动漫投资进行风险预估，降低投资失败率。从意识上改变人们对动漫投资的偏见，让投资者看到动漫产业的竞争优势。特别是刚刚起步的中小型企业并没形成商业信用体系，他们很难找到投资商，只能通过银行贷款来解决资金短缺问题。简而言之，当前我国动漫产业投资渠道单一、投资力量薄弱，并未解决动漫投资问题。

（三）动漫衍生品单薄

衍生品指的是由动漫作品版权延伸到周边行业形成的产品，例如游戏、服装、食品、装饰品等，是获取经济效益的关键;当然也可以将动漫元素与话剧、音乐、图书相结合，这种结合方式不仅能丰富动漫衍生品，还能带动产业的循环发展。这种协同发展模式能实现动漫产业与其相关产业的共同发展，并且为其带来可观的收益，除此之外，对动漫衍生产品的开发以及品牌的授权也是增加收益的主要方式，很多商家甚至会选择一些受欢迎的卡通人物作为自己的商品封面。可是，我国动漫衍生品种类相对单薄，发展趋势不佳，并且缺乏适合的销售市场，造成产业脱节现象。

四、动漫产业发展模式与路径创新

（一）重视对原创动漫产品的研发和保护

随着动漫种类的不断丰富，要想抓住群众的眼球，动漫产业应以“创意”为核心，注重对动漫产品的研发和保护，增强动漫内容的原创性。动漫产业在内容方面进行创新，就意味着作品必须具备独特性和不可替代性。我们可以结合中国传统文化，将传统元素融入动漫作品，这不单是对动漫的创新，也是对中国文化的一种传承。同时，我们应当结合受众所需，进行针对性产品设计，并注重对适合大众需求的“合家欢”作品的研发。

（二）完善动漫产业

相关调查显示，动漫产业涉及面广，且制作成本高，如果仅依靠动漫作品本身往往难以获取经济利益。因此，我们应该注重动漫产品的衍生发展，挖掘衍生品的潜力，使动漫产业得到进一步完善和发展。此外，针对一些动漫产品，我们应该加强宣传，例如与食品公司合作，将动漫产品作为食品包装封面，从而提高宣传力度和知名度。相较于发达国家，我国动漫产业的管理体制并不完善，针对此情况，我们应该积极学习这方面的优秀经验和发展模式，对市场需求进行调查，根据实际情况，调整制作方案，使产业管理体制得到完善，为动漫产业的发展拓宽渠道。

（三）提升动漫产品的价值

在制作动漫的过程中，我们应该事前了解受众所需，将观众的需求作为制作前提，这样才能提升动漫价值，使作品得到认可。与发达国家相比，我们动漫技术还存在一系列缺陷，因此我们应该结合自身本土优势，将中国文化元素融入动漫产品，使作品充满文化底蕴，将中华文化通过动漫的形式展示给更多的人。

（四）加大对动漫产业的监管力度

近年来，动漫行业相关政策纷纷出台，但政策出台与落实并未保持同步，这种头重脚轻的发展模式导致产业规模膨胀，有的地方甚至出现产业饱和。有鉴于此，动漫产业基地要避免重复授牌现象，加强基地管理，避免造成产品同质化。此外，还应根据实际情况，合理进行动漫产业建设，避免资源浪费。

（五）创新动漫衍生品

所谓动漫衍生品指的是动漫产业链中的延伸产物，例如卡通玩偶、文具、图书等，这些都是动漫衍生品，这些衍生品也具有巨大的商业价值。与发达国家相比，我国对于动漫衍生品还缺乏整体意识、缺乏品牌推广策略、缺乏品牌形象等。结合当前情况来看，我国动漫产业应创新动漫品牌，拓宽发展渠道，让衍生品成为艺术产品，从而得到可观的经济效益。

五、结论

随着“互联网+”往纵深发展以及5G时代的到来，我国动漫产业将会迎来更多的机会与挑战，“产量为王”的时代早已过去，数量并不能成为取胜关键，品质才是受众所关注的。因此，我国动漫产业应提升产品价值、创新动漫衍生品、加大监管力度等，让动漫变成富有哲理的文化产品，最终起到精神消费的作用。

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作者简介：

许荣耀，天翼爱动漫文化传媒有限公司，福建厦门。