浅谈农村电商如何助推乡村振兴

廖沛

摘要：在实施乡村振兴战略的新形势下，需要创新精准扶贫机制。农村电商作为精准扶贫的重要途径之一，对推进乡村振兴、带动农民就业和脱贫增收发挥了重要作用，为深度贫困地区脱贫攻坚开辟了新路径。本文首先分析了乡村振兴下农村电商精准扶贫的机遇与挑战，进而将互联网与电商发展的优势与农村精准扶贫相结合，探索了农村电商精准扶贫的可行新路径。

关键词：乡村振兴 精准扶贫 农村电商

一、引言

党的十九大提出实施乡村振兴战略，是以习近平同志为核心的党中央着眼于党和国家事业全局，对“三农”工作做出的重大决策战蜀。把打好精准脱贫攻坚战作为实施乡村振兴战略的优先任务，推动脱贫攻坚与乡村振兴有机结合相互促进，确保到2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫。为实现这一宏伟目标，要在互联网时代扩大电子商务的广度和深度，发挥其在精准扶贫中的重要作用，以便进一步挖掘农村及贫困地区的经济发展潜力。

二、乡村振兴下精准扶贫的机遇与挑战

（一）农村电商精准扶贫的机遇

1.乡村振兴战略的部署实施为农村基础设施建设、农村经济结构创新、农村技术人才培养提供了政策保障，极大地改善了农村电商发展的外部环境与内在要求，为实现精准扶贫提供了一大助力。此外，电子商务领域首部法律《电子商务法》的出台，对促进行业持续健康发展具有重大意义。

2.我国农村网民规模进一步扩大，农村网购市场快速增长。据《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，农村网民规模达2.22亿，占整体网民的26.7%，较2017年底增加1291万人，增长率为6.2%;农村地区互联网普及率为38.4%，较2017年底提升3.0百分点。此外，商务部2017年底数据显示，全国农村实现网络零售额12488.8亿元，农村网店达到985.6万家，全国国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元，高出农村增速13个百分点。

（二）农村电商精准扶贫的挑战

1.农村电商精准扶贫人才短缺

農村贫困地区大多位于偏遠山区，人民普遍受教育水平较低，故缺乏具有计算机操作能力和网络应用能力的人才。此外，有一定能力和学历的青壮年纷纷从农村转向城市，大部分青壮年也选择进城务工、求学、工作，其余留在农村的具有消费能力的农户缺乏互联网思维，对电商平台的认可和接受度比较低，他们只是依赖政府帮扶，缺乏主体意识。

2.农村电商精准扶贫基础设施不完善

农村电商精准扶贫在扶贫过程中存在扶贫基础设施不完善的问题，主要体现在网络通信设施覆盖率较低、物流配送服务落后等方面。农村贫困地区由于经济落后，家庭收入普遍较低，民众使用互联网的意愿较低，使得落后山区的网络覆盖率和使用率普遍较低，这制约了农村电商扶贫工作的开展。此外，由于地形地势原因，西部贫困山区的快递网点分布较为分散，物流设施不完善。

3.农村电商发展中农产品标准化程度低

农村贫困地区优质特色农产品资源丰富，但受条件限制未形成规模化生产和销售。同时，农户大多采取自耕方式进行生产，生产较为分散、成本较高，且农产品质量参差不齐，农产品标准化程度低。这严重影响了农产品的品牌形象和社会知名度，为当地农村电商发展带来不利影响。

三、我国农村电商精准扶贫的新路径

（一）扩大电商教育投资加强电商人才建设

贫困地区政府可以加大电商教育投资，与相关技术院校合作，建设电子商务实践基地以加快当地人才培养。同时，可举办讲座等公益活动，宣传、介绍电商及互联网知识，吸引民众兴趣，增长其知识基础。此外，政府可引进外部高端电商经营管理人才，借鉴他们对农村电商精准扶贫的建议。

（二）完善农村基础设施建设因地制宜推动物流发展

贫困地区政府可以加强网络基础设施建设，构建覆盖城乡的宽带网络，同时，可适当降低民众上网费用。在物流建设方面，对于运输成本高的季节性时鲜，可发展冷链物流技术，实现线上销售，远距离配送。

（三）促进农产品生产标准化打造品牌营销

随着农村电子商务平台对相关产品资源的整合，可以对农产品生产实施统一的标准，并进行集中销售。同时，对农产品进行规模化培育，提升农产品价值，注重农业市场需求，借助农产品博览会、展销会、电商平台加强农业品牌效应，以此拓宽农产品销路。

结语：

通过全文的论述可以发现，乡村振兴战略的实施为精准扶贫带来机遇与挑战，因次，在实施乡村振兴战略的新形势下，可以通过加强农村电商人才培养、扩大电商人才规模，完善农村基础设施建设，促进农产品生产标准化、打造品牌营销来创新精准扶贫机制。