民族品牌的现状分析及走向世界的对策研究

徐敏

摘要：随着科学技术的发展和人们生活水平的提高，目前我们已经进入了知识经济时代，发展品牌是很多企业打入国际市场的必要手段，然而要想在激烈竞争的国际市场上获取一席之地，还需要提高品牌的知名度，我国民族品牌在为企业创造经济利益的同时，也从另一个层面上彰显了我国的国际地位，我国民族品牌要想打入国际市场还存在很大的难度，需要全社会，尤其是各大企业的密切关注。

关键词：民族品牌;现状;分析;走向世界;对策

随着改革开放后我国社会的发展，我国的经济水平也在不断提高，越来越多的民族品牌已经向国际市场迈进，然而我们也看到，我国的很多民族品牌在世界上的认可度不是很高，我们所熟知的世界名牌大多是国外生产，因此如何使我国的民族品牌以一个全新的面貌走向世界，已经上升到提高我国国际地位层面的问题。

一、民族品牌简介

当今时代是知识经济时代，品牌已经成为企业立足市场、参与市场竞争必不可少的工具，因此对一个国家而言，民族品牌一定程度上也是综合国力的体现。民族品牌是指由一个国家本土的企业创立的，具有国家独特的文化底蕴并且有一定影响的自有品牌，对于民族品牌而言，最重要的是品牌的资质和民族的文化。品牌的资质是指一个品牌包含的内在底蕴和性能，而文化则是产品在吸取了民族独特精髓的前提下产生的积淀。民族品牌是能够经得起时间的考验以及各国市场的检验，在此基础上才能获取广大消费者的信任成为世界名牌。民族品牌不仅是国人的骄傲，民族品牌的命运也与我国的经济发展息息相关，然而随着经济全球化进程的加快，世界市场也在逐步拓展，市场的竞争也由国内向国际化转移。很多国外知名品牌都利用我国大量的劳动力和丰富的资源，在我国进行产品的生产以获取高额的利益，这对我国民族品牌的发展是极为不利的。与此同时，国内企业创新意识的缺乏导致了他们在面临激烈的世界市场竞争时很难与国外企业相媲美。更有一些国内企业还没有认清品牌的价值，以至于外资企业很快对国内企业造成了冲击，打压了民族品牌。

随着社会主义市场经济的发展以及企业内部管理体制的变革，我国逐步开始关注民族品牌在国际上的声誉，目前我国有关部门着力于品牌的树立，而并不是品牌的维护，导致了我国成为世界上著名的加工大国和制造大国，我国民族品牌被国外品牌收购的数量更是数量庞大，很多过去家喻户晓的民族品牌在被收购之后逐步淡出了人们的视野。这就是我国很多企业品牌维护不当的后果，极大地损害了我国民族品牌的形象，也导致了消费者对民族品牌的不信任。

二、中国民族品牌的发展现状

（一）民族品牌价值较低，缺乏竞争力

随着经济全球化的发展，如今世界的竞争已经演变为人才的竞争，各国之间除了比较综合国力还需要密切重视经济的发展，因此我们应当通过人才的培养增强自身的实力，打造属于我们具有中国特色的民族品牌。我国的民族品牌数量虽然很庞大然而缺乏自身的知名度与影响力，与其他国外的品牌相比，我国的民族品牌价值较低，甚至有一些品牌不为人所知。中国作为世界第一人口大国，同时也是一个制造大国，然而我国想要创造自身的民族品牌，首先就需要拥有核心技术，这一点与西方发达国家相比还存在很大的差距。目前我国制造的很多产品，其核心技术还是来自于国外，这都严重限制了我国自身科技的发展以及技术的创新。我国企业要想在国际上取得一定的知名度，还需要从企业内部的改革出发，然而就目前的形势来看，我国很多企业过分依赖于市场垄断，并没有提高自身的品牌影响力，眼光依旧停留在国内市场，而没有投入到国际市场，这非常不利于我国民族品牌竞争力的提高。

（二）忽視品牌保护，品牌意识淡薄

随着我国社会主义市场经济的发展，各个行业都拥有了自身发展的空间，很多企业都能够在市场竞争中获取一席之地。然而我们不可否认的是，目前我国所拥有的企业普遍缺乏商标专用权保护意识，根据相关数据分析，近几年来我国大陆注册的企业数量不断提升，已经突破了2000万家，然而属于我们的商标才仅有4万件，并且很大一部分企业都是在一些国外知名品牌的旗下注册的商标，我国很多中外合资企业用的也大多是国外的商标。例如我们所熟知的百事可乐等知名饮料，在市场上占据了极大的份额，然而他的商标专用权却属于国外。再例如我们所熟知的化妆品市场，很多国产的化妆品与国外大牌相比也很难提高自身的知名度。随着改革开放以及经济全球化的推进，一些国外的品牌已经在我国初具规模，而曾经为我们熟知的民族品牌却逐渐淡出了人们的视野。[1]

（三）外资并购使民族品牌流失严重

我国的民族品牌之所以没有在国际市场获取与国外知名品牌相媲美的竞争力，主要原因还是发达国家对于发展中国家的经济策略，从上个世纪末以来发达国家对发展中国家就采取了以下几种策略，分别是商品输出、资本输出以及品牌输出，然而在这三种策略之中，品牌输出是最常见也是最为便捷的方式，他只需要向发展中国家支付少量的资金，就可以借助发展中国家强大的劳动力市场和丰富的资源去生产他们自身的产品，长此以往他们花费少量的资金就可以消灭竞争力强大的竞争对手，并且一些实力雄厚的外资企业还会对具有技术优势的企业进行并购，像一些传统的产业都在外资企业并购的范围之内，然而正是因为有传统产业的存在，外国企业想要在国内发展就变得极为困难，因此他们需要想方设法将对其有威胁的民族品牌清理出去，从而才能提升自身的核心竞争力。

三、发展民族品牌的途径

（一）完善立法，有针对性地保护民族品牌

要想让我国民族品牌在国际市场上获取一席之地，提高自身的竞争力，首先就需要完善立法加强对民族品牌的保护。一些跨国企业对于国内本土的重点企业经常采取并购的政策，近几年来尤为显著。这一现象一直受到有关部门的关注，虽然市场上优胜劣汰的现象时有发生，然而在这种现象过多发生的情况下，国内本土企业以及我国民族品牌的发展前景都受到了严重的威胁，为此我国政府有关部门参考了反垄断以及国外并购审查的相关条例，对我国民族品牌的保护力度上升到了法律层面，不仅完善了我国当前有关保护民族品牌的相关立法，还针对我国民族品牌当前发展状况有针对性的对有关规定做出了细节化的改善。只有完善法律体系，才能够为我国本土企业和民族品牌的发展奠定良好的基础，从而维护我国内部经济的稳定。早在2006年国家有关部门就已经发布了关于国外投资者并购境内企业规定，随着时间的推移，《反垄断法》的通过也为民族品牌立法工作的完善做出了帮助，目前为止我国政府已经将法律与民族品牌的保护充分结合，借助法律公做严格限定了外资企业并购国内本土企业的条件，

同时也设立了监察部门和审查机构对，其中存在的种种问题都进行了分析，严重的已经做出了有效处理，这对于保护我国民族品牌具有十分重大的意义。

（二）推广优先采购政策，改变民众观念

当前我国有关部门保护民族品牌的主要方法是针对本土企业实施优先采购政策，通过这项措施可以在社会上构建一种保护民族品牌的氛围从而推动我国公民主观意识上形成保护民族品牌的意愿。美国政府早在上世纪就对这一措施进行了尝试，政府有关部门在采购业务中，要以购买本国的产品和服务为主。我国政府出台的《政府采购法》，虽然对相关的采购对象做出了明确的规定，然而本国货物的概念却并没有在法律中得到合理的解释，因此虽然有了一份大致上的法律文献作为依据，个中细节却是民族品牌的保护无法得到准确贯彻的主要原因。缺少了这部分的技术细则，很多规定便存在模棱两可的现象，实施过程中也会遇到很多困难。目前为止，我国一些较为重要的行业例如金融通信行业，他们采购的产品大多数还是国外产品，究其原因是我国本土的民族品牌很难满足特殊客户的需求，并且随着长时间采购国外产品，这种行为已经成为了一种延续，以至于很多企业不愿意冒险对他们不了解的国内民族品牌进行尝试，因此政府应当发挥其领导作用，从改变观念入手，做好宣传工作，努力提升我国公民对民族品牌的信任程度，对于政府的采购政策应当尽量保证法律细节的完善，只有这样才能够提升法律工作的实施效率和可操作性，从实际行动上之支持民族品牌。

（三）促进自主创新，提高民族品牌的核心竞争力

随着科学技术发展无论是国内品牌还是国外品牌都已经离不开核心技术，如果民族品牌的技术并不能得到更新，即使国家做出了法律层面的帮助，也无法使民族品牌提升自身的竞争力，也很难生产出让公众信任的高质量产品。与国外的有关企业相比，我国民族品牌的核心竞争力依旧较为薄弱质，主要是由于我国是人口大国，丰富的劳动力市场吸引了一大批外资企业在我国对商品进行生产加工。我国一些本土的产品由于技术不够先进，很快就被外资企业并购或者淘汰，要想提高民族品牌的核心竞争力，首先就是要通过提升技术来提升其产品的综合价值。就如韩国现代汽车集团，他们在成立之后很快进入了自主知识产权研发阶段，因此尽管他们的企业成立较晚，然而也迅速成为了世界知名品牌。这样的事例能够给我国本土企业带来很多启示，要想让我国的民族品牌走出国内市场，打入國际市场，就必须从技术上提高民族品牌的核心竞争力，政府也应当制定相关政策，鼓励民族品牌自主创新，对于那些对民族品牌的发展做出贡献的本土企业政府也应当给予他们应得的奖励，并且鼓励他们继续努力，这样也可以给其他本土企业一些激励。

四、总结

综上所述，民族品牌不仅关顾我国经济水平的提高，更是我国综合国力和国际地位的体现，然而我国的民族品牌依旧存在技术水平不高等现象，这些都是限制我国民族品牌走上国际市场的因素，因此有关部门应当完善立法，从各个方面给民族品牌提供保护，同时也要制定相关政策，并且鼓励民族品牌自主创新，从技术上改善民族品牌竞争力弱的现象。

参考文献

[1]董桂玲.民族品牌的现状分析及走向世界的对策研究[J].中小企业管理与科技，2017（18）

[2]韩国龙.让民族品牌走向世界[J].《中国政协》，2015（9期）：19-19.