探究新媒体环境下的广告设计发展路径

马逸飞

摘要：科学技术日新月异，信息技术时代来临，新媒体改变了人们生活、工作的方方面面，也为广告设计提供了新的动力。

关键词：新媒体;广告设计;嬗变

数字媒体技术发端于上世纪末，在新技术的不断推动下，以数字网络为平台，开启了一个全新的时代。越来越多的信息环绕在人们周围。不论身处公共场所，还是居家，大众新媒体信息都会源源不断的涌现在人们面前，影响人们的生活与工作方式。新媒体也为广告行业注入了新的活力。传统的广告设计已经不能适应社会发展的需要，消费者不再单纯被动的接收广告宣传，转而从广告中获取有效信息。因此，在新媒体环境下，广告设计也在做出自身的调整，适应当前经济和社会对广告设计的要求。广告设计行业要想在激烈的竞争中脱颖而出，必须大胆尝试，主动寻求与新媒体之间的契合点。

1.新媒体时代环境下的广告设计及特点

1.1新媒体的含义

新媒体有别于传统媒体，建立在广播、电视等传统媒体基础上，随着计算机和网络的日益普及发展而来，数字化是新媒体的标志。还包括数字化以外的具备创新特点的媒体形态。

首先，整合特点突出。传统媒体广告表现形式单一、内容局限性大，比如报纸只能是图文信息的集合;广播虽然内容有所增加，但是缺乏形象的素材;即使后期的电视媒体，也不能长期停留在某一节目内容上。相比之下，新媒体整合传统媒体的优势，并且逐渐形成自己的特点。赋予传统艺术元素广阔的载体，带给受众丰富的视听感受。

其次，互动性明显增强。新媒体拉近了受众与广告之间的距离。消费者不会满足于只指导商品服务的简单信息或者直白的接受广告说教。从内容上说，更加关注对自身或者对社会又深刻意义的广告宣传，更加关注人文关怀和表达自己的主张。这种互动性的设计，及时把握受众的心理预期，让消费者時刻保持主动权利，能够通过交互过程实现对产品的了解和实现自己的目的。

最后，数字化特征明显。当今人们正生活在一个数字化的时代，人们的生活、工作方式不可避免受到影响和改变。新媒体环境改变传统媒体静态、单一的广告表现形式，为消费者呈现了多元视听的媒体广告新体验。这样广告形式依赖数字技术、计算机设备和网络建设。在新媒体技术不断改进的背景下，广告创意表现也更加灵活、多变，能够吸收传统广告的优势，并将其发挥到极致。优秀的广告创意与绚烂的数字技术一经结合，就大幅度提升了广告的传播效果。

1.2新媒体环境下广告设计的特点

首先，广告创意的个性化更加突出。现代社会，人们每天面对铺天盖地的广告信息，种类繁多，鱼龙混杂。但是真正能让人们留下的印象的不多。平庸的广告一经播出，便会被人们遗弃在角落。因此广告创意是广告设计人员不懈追求的目标。大部分的消费主体，集中在年轻群体，他们崇尚自由，个性突出。这业影响对产品的印象以及感受，现代广告发展方向必须适应人们的消费倾向变化。新媒体能够做到细分市场和精准传播的效果。并能够针对特定的消费群体和消费行为制作出定制化的广告宣传，在很大程度上保证了广告传播的效果。现代广告设计至关重要的一点就是分析受众的具体分类，精良的制作广告内容，引领消费时尚，实现广告价值。

其次，广告视觉效果更加人性。人性化设计已经是现代文明发展进程中必须考虑的方面。广告设计主要面向消费者，更需要“以人为本”。现代广告设计尽可能考虑人性元素，包括人的情感、情趣等。让消费者不觉得自己是在看广告，而是在欣赏生活之美，感受到精神愉悦和快乐。由于新媒体不断革新，广告种类也日渐增多，人们对广告的认可程度逐渐降低，甚至产生憎恶。因此，广告行业不能仍满足图文时代，更需要在创意设计上不断尝试。

最后，广告表现形式更加灵活。传统广告设计必须考虑的版面问题在新媒体环境下得到改观。在新技术手段的支持下，网络、手机媒体、平面终端等移动媒体为广告宣传提供了广阔的平台，广告设计形式更加多样。新媒体环境下，不同的媒体平台广告的传播效果也是不同的。广告传播形式的多元化，有利于降低人们对广告的抵触情绪，便于人们在潜移默化中接受广告信息。

2.新媒体环境下广告设计的变革

新媒体环境带给广告设计创造了更加便利的条件。首先，提高了消费市场的精准程度。广告宣传必须要考虑成本，精准投放到目标群体是至关重要的，无的放矢只会浪费大量的广告资源。对于消费者，也不愿意经常看到一些甚至是垃圾的广告信息。传统媒体时代在这一点是很难做到的，广告效果也不明显。这也符合消费者的消费需求，当然广告效果更有保证。其次，广告有利于与消费者之间的及时互动。我国市场潜力巨大，人口和地区差异明显。不同的消费群体对广告的认可程度大相径庭。新媒体产生的平台可以紧密联系商家与消费者，让双方在第一时间了解对方的状态。有利于及时调整广告传播内容。

3.新媒体环境下广告设计发展路径

3.1注重广告设计的美观与文化融合

社会不断发展进步，人们对广告宣传的要求也是与日提高。因此，广告除了自身富含的商品信息，需要加深更多的文化含量。广告设计不仅考虑企业的形象与产品特性，还要及时融入主流的社会价值观念。唯有具有文化内涵的广告信息才更容易被消费者记忆。另外，广告设计的精度仍要提高。制作精美的广告牌会给消费者留下认真、诚实可以信赖的感受，反之粗制滥造的广告牌也会降低人们对品牌的信任度。

3.2广告形式的有机融合

傳统媒体虽然影响力有所减退，但是仍然是人们熟悉的广告形式，并且与特定群体之间有密切的联系，不应该忽视。随着新媒体的影响力增加传统媒体有被忽略的倾向，在这一点上广告设计人员要有清醒的认识，传统媒体不可能在短时间内被取代，因此，新旧媒体之间的恰当选用才是明智的选择。

参考文献：

[1]单浩.浅析新媒体与广告设计[J].创意设计源，2014（1）：10-17.

[2]张斌.新媒体语境下广告设计的创意表现[J].美术教育研究，2014（4）：89-90.

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