新京报APP特点分析

宁春铃 鲍伟国

摘  要：在传统媒体行业格局与舆论生态环境的大变动下，多家传统纸媒紧随媒介融合的大潮，纷纷开通了自己的新闻客户端。手机、平板等移动新闻客户端逐渐成为信息交流传播的重要途径。本文通过对时政类城市日报《新京报》的手机客户端分析，从板块结构、新闻选择以及内容特点三个方面观察该手机客户端的特点，分析了在移动互联网背景下传统媒体通过手机客户端实现新闻多维度传播的情况，为手机新闻客户端的发展方向提供有益借鉴，为传统新闻媒体的媒介融合之路发展提出新参考。

关键词：新京报;APP;新闻编辑;深度阅读

引言

据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新数据显示，截止至2018年1月，我国使用手机上网的人数达7.72亿，相较于2016年底增加了5734万人。时至今日，越来越多的用户开始频繁使用手机新闻客户端获取新闻资讯。从2000年到2010年，这十年内中国互联网一直在高速发展，包括报纸杂志、广播电视等所谓的传统媒体也在2010年后纷纷走上了媒介融合之路。面对多变的市场环境，传统媒体需要具有拥抱媒介环境变化的应变能力，手机客户端就是一个很好地体现。同时手机客户端在页面呈现方式、展示内容等方面与传统纸媒存在着不小的差异，这就意味着新闻编辑们要面对新一轮的新闻选择和版式设计理念的转变。

一、手机新闻客户端现状

新媒体客户端是借助数字、移动技术，安装在客户机上的服务程序，即在网络、移动终端上使用的不同程序。手机APP客户端则属于智能手机发展后的第三方应用程序客户端，是媒体利用手机APP应用推送新闻的载体，具有和新媒体客户端一样的特征属性。

1、国内新闻客户端发展现状

市面上的新闻端根据其运营主体的不同，大致可以分为三大类。第一类是以腾讯新闻、凤凰网、搜狐新闻等为代表的门户网站类新闻客户端，门户网站类新闻客户端也是新闻客户端市场占有率最高的类别，在短期内具有不可撼动的地位。第二类是以一点资讯、今日头条、ZAKER等为代表的新型聚合类新闻客户端，强调定制推送，信息整合能力强。第三类是以人民日报、南方周末、三联生活周刊等为代表的传统媒体类新闻客户端。这类新闻客户端的新闻来源渠道较为单一，但新闻报道质量佳。

2、《新京报》新闻客户端发展现状

《新京报》是2003年11月11日光明日报主管、光明日报和南方日报两大报业集团联合主办的综合类大型城市日报。于2011年4月19日，《新京报》推出了基于Android操作系统平台的免费终端阅读软件——《新京报》手机新闻客户端。隔年2012年10月27日，《新京报》推出了基于Ios操作系统平台的免费终端阅读软件。但《新京报》手机客户端的市场占有量并不高。

二、板块结构特点

《新京报》手机客户端，由主界面的头条新闻和主页面右上角的方格内的分类新闻，点击主页面左上角的横线，便会弹出“个人主页”，便于读者浏览收藏、订阅内容。

1、头条新闻

头条新闻是一定时间段内最重要的、社会影响力最大的新闻稿件，通常都放在版面最显著的位置，并运用各种编排方式加以突出。在《新京报》手机客户端中头条新闻的重要性更为突出，主页面只有头条新闻，其他新闻皆在二级分类里。每条头条新闻左下角有新闻分类标签，新闻标签化有便于读者快速浏览感兴趣领域的热门新闻。分类标签则右边则是新闻发布时间，最精确的发布时间可以追溯到一小时前，可见其头条新闻的时效性较强。

2、分类新闻

不同于一般新闻客户端在首页的横向新闻分类栏，《新京报》创新性地把新闻分类栏移出了主頁，而是在主页右上角添加了一个入口。点击入口，可以看到具有现代化风格的方块状新闻分类板块，配色继承了《新京报》一贯的红白纯色配色模式，整体呈现简洁大方，视觉效果佳。各个分类名字也十分富有新意，向下滑动便可浏览各个类别的新闻入口。

3、个人主页

点击当前界面左上角的三条横线，个人界面便会从当前界面左边弹出。个人主页界面以黑色为底纹，分有“收藏”，“订阅”和“报料”三个板块，方便读者快速浏览收藏内容与订阅内容。

三、新闻编辑特点分析

笔者通过对《新京报》手机客户端2018年1月至2018年5月内容的研究，发现了《新京报》客户端在两个方面的编辑特点。

1、新闻报道的选择和配置

与报纸新闻对素材的选择环节不同，客户端的新闻选择简化为对母报新闻内容的选择。客户端编辑们更需要考虑的则是手机客户端版面编排和用户心理的变化，手机新闻端的选择主要以新闻重要度为依据，这也让客户端呈现的新闻内容与母报有所不同。

2、稿件标题和封面图片的选择和修改

手机客户端选用更突出新闻特点的标题，其中以“一句话新闻”居多。比如客户端采用标题《全勤劳模 铁人詹皇》，而非体育新闻版块的《铁人詹皇》。第二，标题多用特殊标点符号突出新闻的类别。比如《对话|<旅行青蛙>日本制作团队负责人：让青蛙去做我们做不到的事》《人物|张家辉：和我聊天，可能会比较无聊》，二者都在报纸标题的基础上在标题字首加上了二级分类，并加以特殊符号区分正式标题。

四、主要问题及建议

作为典型的传统媒体媒介融合产物，《新京报》手机客户端虽然秉承了母报对新闻的严肃性与对精品新闻的追求，但是与更为成熟的手机新闻客户端相比，它仍存在着不小的不足之处。

1、不足之处

第一，手机新闻客户端是一个“全媒体的立体传播系统。《新京报》手机新闻客户端在新闻选题与文字表达上体现了极高的专业素养，但是没有充分发挥手机客户端的优势所在。仍局限于用图片、文字的传统形式传达新闻。

第二，《新京报》手机新闻客户端未对用户提供足够的个性化服务。目前市场上的新型聚合类新闻客户端在充分发挥了网络的特性，利用互联网大数据整合用户信息、深度分析用户具体需求，为用户提供精准的个性化新闻资讯服务。

2、优化建议

1、丰富内容表达方式，充分发挥手机客户端的优势，引进短视频、直播、动图等新颖的表达方式。使用户深刻体会到手机客户端的魅力所在。

2、针对用户不同的新闻喜好及需求，提供个性化的新闻推送服务，提高用户忠诚度。在做好前端页面的同时，也要丰富系统后端的数据库。给用户提供“千人千端”的个性化用户体验。

结语

现如今新闻客户端的呈现形式开始走向多元化，除了最基本的图文形式外，视频、音频、直播等多样化的形式也纷纷走入人们的视野。传统纸媒在坚持自己本身特性的同时，更应该顺应时代大胆作出尝试。新闻客户端在呈现及使用方式上虽与纸媒有着本质化的差别，但二者的核心竞争力是统一的，那就是“内容为王”。现如今市面上新闻客户端繁多，用户对客户端上呈现的新闻内容的要求已经不仅限于量的增加，更是注重新闻质的提升，资讯的真实性和内容深度都是用户重要的参考依据。

传统纸媒的媒介融合之路还需要更多的传媒人的努力，在坚持自身特色的前提下，积极探索其他的创新形式。在这个过程中，不仅要不断调整自身在整个媒介市场中的位置，还要明确手机新闻客户端所扮演的角色，只有这样才能够让手机新闻客户端的传播产生效果，传统媒体才能实现真正的媒介融合。