传统媒体应对自媒体冲击的思考

陈佳敏

摘要：随着现代科技的不断发展，自媒体也逐渐的出现，在这种环境的影响下，传统的媒体影响力逐渐下滑，但是也并不一定就是说自媒体的出现就能够完全的取代传统媒体，两种不同的媒体形式都具有一定的优势。但是面对自媒体的冲击，传统媒体如何生存也成为目前传统媒体急需要解决的问题。本次研究就是以传统媒体形式的发展状况为样本展开的分析，通过自媒体的发展和传统媒体之间的优劣势分析得出在自媒体时代下传统媒体的生存道路，希望通过本次研究能够提升传统媒体的社会影响力，促进社会的不断进步。

关键词：传统媒体;自媒体;冲击

一、传统媒体与自媒体的优劣势对比

（一）传统媒体的优劣势

传统媒体经过多年的发展一直秉持着原创方式，同时传统媒体因为具有较高的传播成本，因此媒体中的新闻内容都需要经过层层筛选，这就在一定程度上提高了传统媒体中的新闻质量，增加了新闻的审核力度，因此在新闻权威性上，传统的纸质版新闻内容更有优势。自媒体的出现是近期在新技术的催生下产生的，其根本形式还是从传统媒体中演变而成，并且很多新闻的内容都是在传统媒体的基础上转发形成的，因此在权威性等方面自媒体处于劣势。传统媒体因为是以纸质版为载体出现的，因此传统媒体的新闻内容更加容易收藏，同时公众通过传统媒体的纸质版新闻还可以将自己喜欢的新闻内容剪辑形成。但是传统媒体在信息采集到新闻传播的过程中具有一定的时间，这就对新闻的时效性造成一定的影响。而自媒体是通过电子数据形成的新闻形式，这种情况下自媒体中的新闻更容易传播，同时具有较高的时效性。

（二）自媒体的优缺点

自媒体是根据新技术形成的依托于互联网环境形成的一种新的媒体形式，自媒体可以将图片、声音、视频等通过网络途径传播到公众的面前，增加公众对新闻原始事件的了解程度。公众通过手机下载APP就能够随时随地接收新闻信息。但是同传统的媒体形式相比，自媒体中的新闻发布门槛低，真实性不能保证，网络环境混乱，不能保证其中具有炒作等行为。而新闻的原则是以真实性等为核心的，因此自媒体在新闻传播方面同传统媒体之间还具有一定的差距。

二、传统媒体应对自媒体冲击的策略

自媒体的出现虽然给传统媒体带来了极大的冲击，但是同时也是传统媒体进行变革的重要机会，如果传统媒体一味的敌视自媒体形式，不思进取，那么迟早有一天会走向淘汰的道路。要想在自媒体环境下更好的生存，传统媒体应当注重变革，为此笔者通过自己的经验和相关的理论提出了以下的变革措施：

（一）传统纸质媒体要借助自媒体的优势

根据目前国内的媒体市场发展情况分析能够看得出来，未来的媒体行业将会是融合的时代，不管是自媒体还是传统的媒体形式都将会形成融合。传统的媒体以纸质版为主，但是自媒体的传播速度快，在公众中的影响范围广，但是传统媒体中的新闻内容更具有权威性，因此两者各有千秋，如果两者能够融合就能够彼此发挥出彼此的长处，以自媒体的信息采集方式反哺传统媒体，同时以传统媒体的审核水平提升自媒体的新闻质量。

（二）将传统纸质媒体转变为数字化信息进行展现

随着新技术的出现，数字化已经成为未来发展的趋势，传统的纸质版媒体形式如果融合自媒体形式可以通过传统媒体的内容为核心建立官方网站，将传统媒体中的内容以数字化的形式在网站上投放，增加传统媒体新闻的传播效率，同时还可以通过网站建设将纸质版中不能够添加的声音、视频等投放到网站中，增加公众对新闻原始事件的了解程度。

（三）传统纸质媒体对信息进行深度报道

在上文中已经了解到传统媒体中的新闻权威性是自媒体不可能替代的，因此传统媒体应当充分的释放这一优势的影响力，增加对新闻事件真实性的审核力度，同时深挖新闻背后的故事，增加传统媒体的权威性，巩固自身的舆论地位。通过深度报道增加传统媒体在公众中的影响力，提高传统媒体的权威性是目前传统媒体发展的核心。虽然随着新技术的出现，公众出现了两极分化，但是大部分的公众要想获得权威性的内容或者是具有较大影响力的新闻事件还是会选择传统媒体形式的，这就是新闻权威性的作用。但是如何形成深度报道同样是一项非常复杂的问题，因此要求传统媒体应当注重素材的管理，注重新闻事件应当具有真凭实据。比如《新京报》的创办就是发挥出了这种优势，实现了深度报道，增加了该媒体在公众心中的形象。随着新闻事件对世间百态的报道，将真实的故事展现在公众的面前，增加了公众了解外界信息的效果。再比如《苏州日报》中具有“新闻+1度”的栏目，这一栏目就是深入群众的日常生活完成新闻素材的收集。

但是同样的，自媒体的传播速度快，这一点也是传统纸质版媒体不能比拟的，因为自媒体的门槛低，为了增加新闻素材的吸引力很多自媒体出现了捕风捉影的情况，或者是根据传统媒体中的新闻事件转载，但是通常情况下自媒体并没有注重新闻事件背后的故事，因此自媒体在深度报道方面不占优势。如果将自媒体中的新闻事件和传统纸质版的媒体形成融合就能够通过传统媒体的深度报道优势增加新闻事件的传播效果，这也是未来媒体发展的必然趋势。

（四）正确引导舆论导向，树立责任标杆

传统媒体经过了多年的发展在公众的心中已经具有一定的稳固地位，因此传统媒体在很多时候都承担起了自己的社会责任，这也是增加传统媒体生存几率的一项重要措施。在自媒体传来谣言的时候通过传统媒体澄清事实能够树立传统媒体在社会中的微信力。

三、总结

综上所述，在自媒体环境下的传统媒体应当积极的应对这种挑战，同时传统媒体也应当转变自己的理念，提升自身信息獲取的速度，积极的吸收自媒体的优势，改进自己的媒体产品性能，适应时代的改变。

参考文献

[1]汤溯.天亮了 谁醒了——浅论传统媒体如何应对新媒体冲击[J].新闻研究导刊，2018，9（10）：250-251.

[2]张玉伟，江朝力，曹文霞.传统媒体应对新媒体冲击下的策略研究——以传统纸媒为例[J].新媒体研究，2015，1（18）：61-62.