创新是推动媒体融合发展的关键

柯小瑛

摘要：2019年3月16日出版的第6期《求是》杂志，发表了中共中央总书记习近平的重要文章《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》，文章强调推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们当前面临的一项紧迫课题。这篇文章直接为新时代媒体的发展指明了方向。由此，一个值得我们每一个媒体人深思的课题摆在面前：如何推动媒体融合发展？笔者认为，推动媒体融合发展的关键应该而且必须是创新。

关键词：创新;媒体融合;主流舆论

一、创新是新时代新闻舆论工作的重要标志

社会发展到今天，科学技术日新月异。作为记录、描述、宣传科技的平台，当然也有大量新闻，这即是传统媒体，其本身也如科技发展，踏上了融合发展全媒体的时代。就过去而言，传统媒体仅指新闻，新闻载体为报纸。就今天而言，报纸要华丽转身，要与新媒体深度融合，这关系到党的新闻舆论阵地的坚守，确保传统媒体可持续发展的时代课題，也是促进媒体功能新陈代谢的“总抓手”和“牛鼻子”。媒体融合发展，构建全媒体格局，任重道远，而要做大做强，创新理当是关键。

立足现在，回望过往，媒体工作所处的环境截然不同，有些做法过去是好做法、好经验，而现在却未必有好效果;有些过去不合时宜，现在却势在必行。过去机关单位团体个人争相订报阅报成为一道亮丽风景，“能上报”“能见报”成为时尚。如今由于互联网的出现，手机面世、4G的普及以及即将到来的5G的推广应用，在这场剧变中，人们不知不觉地改变了习惯，信息的来源、新闻舆论不再依靠传统手段，纸媒的作用被弱化了，这基本是当前媒体的外部环境。

中共中央总书记习近平在全国宣传思想工作会议上指出：“做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。”他在视察解放军报社时要求，新闻舆论工作必须“以创新为要”。从中我们不难发现，创新是习近平新闻思想的突出特征，也是广大新闻舆论工作者与时俱进、做好新时代新闻舆论工作的强大动力。习近平总书记要求新闻舆论工作“推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新”，创新已成为总书记对该项工作系列指示的核心。站在新的历史节点，我们深知，只有创新才能深刻领悟系列指示的重要内涵与思想精髓。

二、创新是推动媒体融合发展的新引擎

宣传思想工作亟待创新。宣传思想工作，既是做人的工作，又是改造更新灵魂的工作，必须细微入神才能达到目的。宣传工作说易也易，说难也难，有时易做，有时反复多变，甚至难于上青天。急风暴雨不一定奏效，和风细雨体贴入微才颇有建树。在20世纪70年代，“思想一面倒”的时代背景下易于实现，但在多元化的今天，宣传思想工作亟待创新，过去那些简单的、行政命令式的宣传思想工作显然已不合事宜，更科学、更精准、更生动的宣传思想工作呼之欲出。新闻舆论工作肩负着宣传思想工作的重任，它面向全国广大人民群众，是党的喉舌，宣传什么、报道什么，其直接面对的是人民群众，人民群众需要正面的、积极的宣传引导，即是正能量的引导。健康的、积极向上的宣传思想工作将影响、熏陶、感染人，引领人民大众沿着正确的道路昂首向前，而新闻舆论工作的效果好坏将直接决定着宣传思想工作的成败。当今信息异常凶猛，要把宣传思想工作做到实处、取得实效，就要驾驭好新闻舆论工作，使之成为党的“播种机”和“宣传队”，在宣传思想工作领域勤于耕作，更好地开花和结果。诚然，新闻舆论工作是宣传思想工作的主阵地，要做好宣传思想工作，首先要做好新闻舆论工作。只有创新新闻舆论工作，宣传思想工作才能得到创新，这是同步和连锁的因果关系。

新闻舆论工作创新为要。综观建国近70年来，新闻舆论工作一直在创新，从无到有，从小到大，从简单到大观，已是不争的事实。新闻舆论工作发展到今天，已不仅仅从数量、效果、质量进行衡量了，时间、空间、方位等应有全新的改变，如果因循守旧、裹足不前，一定会在大浪淘沙中变得萎缩或被淘汰，这是当前新闻舆论工作面临的严峻形势。如果仅限于传统纸媒，仅限于新闻报道，其宣传效果是有限的，这就要求我们要急迫创新，要面向新形势、新特点、新时代，否则难以做好新时期的新闻舆论工作。而新闻舆论工作的“创新为要”，比“创新”更进深一层，不是一般的“创新”，而是“创新为要”。顾名思义，“为要”是主要、重要、必要，这就强调了创新的程度。换言之，“为要”强调的是创新的深度和力度。

新闻舆论工作创新大有文章可做。首先，采编工作要创新，一件新闻，采编时要选准立意，从该新闻中挖掘出最有积极意义的东西，要准确把握该新闻的正能量，要有深度力度，要把握最能感染人、打动人的主题，洋洋洒洒、面面俱到、天女散花般的新闻，是缺失了生命力的。其次，要按立意抓好采编的重点难点，最感人的正能量细节要大泼笔墨，其他的铺陈要惜墨如金，使主要章节光彩照人。再次，要全方位进行宣传报道，不能局限于新闻媒体。总而言之，新闻舆论工作的创新要贯穿新闻舆论的全过程，从撰写到版面安排到发布均应创新，而且不仅在于创新，更要做到创新为要，新闻舆论创新为要是重点，即创新必不可少。可以说，“做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新”“新闻舆论工作必须坚持创新为要”这是属于宏观层面的，而推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新则是属于微观层面的。理念创新，是思想创新、宗旨创新，也就是思维定势创新。在新的历史条件下，习近平总书记对新闻舆论工作的理念作出更具体的阐述：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”这高屋建瓴的“48个字”是理念创新，它高度概括了新闻舆论工作神圣的职责使命。对于新闻媒体而言，内容的创新至关重要。内容既是骨骼，又是血肉，不创新将会苍白无力、言之无物，是不能打动和感染读者的，内容不创新，新闻舆论也失去了生命力。标语口号式，从理论到理论，空对空，这都是切忌的东西。手段创新，即传播途径要创新。因此，我们要促进传统媒体与新兴媒体的深度融合，充分运用新技术、新应用来改进媒体传播方式，占领信息传播高地。而体制机制创新更是新闻舆论工作的关键，须有刮骨疗伤、壮士断腕的决心，坚决破除妨碍媒体发展的思想观念和体制机制弊端，构建系统完备、科学规范、运行有效的长效机制。

习近平总书记告诉我们：“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体、多样、融合发展的现代传播体系。”由此可见，融合发展是媒体发展新方向，推动媒体融合发展，就要在“融合”二字上做文章，融合是重点，也是难点，尤其是“融”字，没有“融”就没有“合”，要尽快实现从“相加”向“相融”的转变，实现一体化发展。融合是新时代背景下各级各类媒体健康有序发展的必由之路，只要和只有实现这一转变，传统媒体不但不会被湮灭，而且将会在创新发展中获得重生，这是凤凰涅槃、蝶变新生。

三、创新为媒体融合发展闯出新天地

对于媒体融合发展，近年不少传媒集团作了积极、大胆的尝试，并取得了一定的成效，以“互聯网+”模式构建报网端微一体化融媒矩阵与立体传播格局，成为推动媒体深度融合的范例。因此，我们要凭借新媒体的传播优势，完善运用新体制、新机制，打通用好信息交流的新渠道，搞好信息交流平台，走好媒体融合发展的便民路线。

推动媒体的融合发展，创新理当是关键。只有创新，宣传思想工作才能做好做实做细;只有创新，新闻舆论才能把握精准;只有创新，才能推动新闻舆论的理念、内容、手段、体制机制向前发展。推动媒体融合发展更加需要创新，而且创新是关键。要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通。“推动媒体融合发展，建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”这是习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时提出的任务，阐明当前媒体融合发展的紧迫性与重要性。说其紧迫性，即刻不容缓、时不我待;说其重要性，即要摆上日程，没有讨论的余地。总书记对媒体融合发展、建设全媒体的定位恰如其分，把准了时代脉搏。

四、因势而谋、应势而动、顺势而为

是创新的潮流

习近平总书记参加中共中央政治局第十二次集体学习时提出了新要求、新期待，“让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。”这“三个更”正是总书记对媒体融合发展的具体要求，贴切又生动。《人民日报》是党的喉舌，必须传达党的声音，立场坚定、旗帜鲜明，是传播党的声音主阵地，任何时候任何场合都要与党保持高度统一，容不得迟疑和犹豫，这是党报党刊所决定的。让党的声音传得更开，重点是讲高度，可从空间考虑。没有高度就没有办法传得开，更谈不上更开;让党的声音传得更广，主要是从广度而言，应从领域考虑。让党的声音传得更深入，这可从密度考虑，要深入人心、融入思维，有所实践并有实效。只有把党的声音传得更开，才能让它传得更广，只有传得更开、更广，才能传得更深入，有循序渐进、渐入佳境的意味，这样才能达到宣传党的声音的目的。总书记还为媒体融合发展传播制定可行路径，“在向基层拓展，向楼宇延伸，向群众靠近上继续下功夫”“为人民群众提供更多更好的文化和信息服务”。媒体融合发展要适应新潮流，其宣传对象就是广大人民群众，要让人民群众受到教育;媒体融合发展，要向基层拓展，只有向基层拓展，媒体融合发展的道路才会更加宽广。向基层拓展，就要做到向楼宇延伸，楼宇是基层的组成单位，如果不向楼宇延伸，也很难做到向基层拓展。传播党的声音，是新闻媒体的目标，更是新闻媒体融合发展的终极目标。只有准确、持续、有效地传播党的声音，并大力开拓传播领域，做到传播全覆盖，才能鼓舞、激励广大人民群众，也只有这样才能实现媒体融合发展的目标。

在推动媒体深度融合发展的关键节点，我们应该而且必须紧紧把握新闻媒体的时代脉搏，因势而谋、应势而动、顺势而为。这个“三而”，充分体现了唯物辩证法。因势而谋，媒体融合发展不是凭空想象头脑发热，而是形势的急迫需要，甚至是置于死地而后生，大有背水一战的架势;应势而动，是顺着形势的发展而动作而创立，不应势而动就是逆历史潮流;顺势而为，是顺历史潮流而动。因势、应势、顺势是大势所趋，因、应、顺是与形势的巧合吻合。而谋、而动、而为是历史的必然，谋、动、为一脉相承，是历史赋予的任务，也是历史的必须，更是历史的必然。

创新是推动媒体融合发展的关键。只有创新，才能用好媒体融合发展的各种先进技术，使先进技术服务于媒体融合，使媒体融合换上高效新引擎，进入发展快车道，进一步完善、健全和提升媒体的深度融合与发展，着力实现宣传效果的最大化和最优化。

创新是推动媒体融合发展的关键。只有创新，媒体才有出路。即使媒体有出路，如果不融合发展，也难有发展。有出路要发展，关键的一招是推动媒体融合发展，除此之外，没有其他捷径可走。促进媒体融合发展是大势所趋、形势所逼，推动媒体融合发展之路机不可失、时不再来，应让媒体融合发展得更迅猛些，唯有如此，道路才能越走越宽广。

创新是推动媒体融合发展的关键。要把创新摆在首位，只有脚踏实地地搞好创新，才能紧紧抓住媒体融合发展的关键。在整个媒体融合发展的过程中，各个环节都抓住了创新，才能真正推动媒体融合发展。

总而言之，推动媒体融合发展的关键是创新，创新是推动媒体融合发展的关键。