5G时代新媒体广告的视觉设计研究

摘要：随着信息化技术的革新，广告业发生着日新月异的变化。尤其在备受关注的5G网络已经取得的良好试运行成果的当下，传统的广告形式将越来越被兴起的新媒体广告形式所取代，广告方式的增多，传播媒介的丰富，设计思路的扩展，无一不象征着这一行业的蓬勃发展。随着5G技术的诞生和发展，新媒体广告的视觉设计，势必迎来新的挑战和新的机遇。

关键词：5G;新媒体广告;视觉设计

引言：自互联网技术诞生以来，其发展经历了一个一个成果斐然的阶段，取得了一项又一项划时代的成就。基于互联网技术的新媒体广告，充分把握了现代社会人们获取信息资源的途径变化，转变了广告的传播方式。互联网和一系列网络平台、电子设备逐步取代了传统的广告传播媒介。与此同时，我们更应该关注伴随科技改变带来的人们心理认知和接受标准的变化。在广告设计理念和思路上，也一定要顺应时代的发展特点，进行一定的转变和革新。本文通过分析5G时代的新特点以及新媒体的常见类型，探索新媒体广告视觉设计的新思路和注意要点，展望新媒体广告业在5G时代背景下的发展潜力与方向。

一、5G时代特点

5G时代的到来标志着互联网移动通信技术迈上了一个新的台阶，其主要特点可以概括为，速度更快、覆盖更广、延时更短、缓冲更快。这就意味着对于新媒体广告来说，如何就已經养成碎片化信息接受习惯的人，在更快的网速、更多的内容下，将广告视觉印象效果最优化，提出了新的课题。同时，5G网络的广泛应用也意味着移动端平台将进一步占据市场份额，网络的覆盖范围更广意味着更多的角落都能够接收到网络信息，这些也都为广告设计提供了新的思路，带来了更多的可能。以下将针对新媒体广告视觉设计提出几点极具发展潜力的方向。

二、新媒体广告视觉设计的方向

1、多样化

广告设计的多样化理念是一个宽泛的概念，包括形式的多样化、传播媒介的多样化、传达形式的多样化等等。而这些多样化特点均是新时代环境下广告想要取得良好传播效果的重要考量因素。从广告形式来看，大量科学研究表明，越图像化、越动态化的信息更容易被人们所接受。因此通常情况下，图片效果优于文字、视频效果优于图片。近年来纸媒广告、海报广告等平面广告形式的效果呈现明显的下滑态势，而视频等新媒体形式的热度持续提升。值得一提的是，随着5G时代、VR技术的发展，其在广告领域应用的潜力不可忽视，未来出现的新型广告效果必将引领这个行业的重大变革。

广告形式的多样化自然而然的对广告传播方式提出了新的要求。信息化的进步、移动端的兴起，促使广告行业人员发展和开拓新的传播方向和途径。手机、平板等轻便便携的电子设备为广告传播提供了土壤，在人们的日常生活中越来越多的占据了重要的部分。广告设计过程中，应当充分考虑到平台的多样化，有针对性地结合平台特点进行优化设计。

2、个性化

通过对近年来一些成功的广告案例的研究发现，将用户感兴趣的信息推送给目标受众，促使用户点击，提高用户活跃度的广告形式，其带来的广告效果不容小觑。随着5G时代的到来，基于大数据背景的广告将越来越重视“千人千面”的设计思路。在5G时代，个性化、定制化的广告，越来越成为广告成功的关键因素。由于更高速、更高效的信息传输和存储技术得到革新，更高的通信网络速率和水平，将基于个人标签设计与分发的广告，变得越来越简单。

5G时代更先进的机器学习算法，将用户感兴趣的信息更精准的推送给目标受众，促使其点击，提高用户活跃度。个性化推荐广告是一个复杂的工程，涉及算法策略、工程架构和效果数据评估等方面的技术，但在5G时代，技术将变的更为成熟。

3、情感化

情感化的广告策略并不是随着互联网的诞生才出现的，长期以来其就是一种重要的广告设计策略。以传统的电视广告为例，许多令人印象深刻的公益广告之所以取得成果并被人们所记住，正是由于其充分引起了观众的情感共鸣。通过这样的共情模式，不仅有助于观众加深对广告的印象，也能够利于其借助各种网络平台广泛传播，得到更大的效益。例如今年年初大热的电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，不仅充分把握了时下的流行元素，更重要的是其所表达的思想内核，在短短几分钟之内通过短片引起观众强烈的情感共鸣，才是其取得巨大成功的最主要原因之一。诸如此类的例子还有很多，无一不展现出广告设计中情感因素的重要性。如今随着5G时代的到来，智能精巧的5G接收终端势必会耗费人们大量的时间，科技的进步时常伴随着人情沟通和交流的缺失。因此，从广告的社会价值看，情感化设计策略显得尤为重要。

三、结束语

从4G到5G，移动通信技术的飞跃式发展，给我们的生活带来了翻天覆地的变化。人们的交流沟通方式发生了转换，生活的重心开始偏移，信息传播方式更加快捷和便利。基于此，新媒体广告也进行着一轮又一轮的革新。如何设计出效果更好、口碑更佳、传播更广、更令人印象深刻，更符合人们的接受习惯的新媒体广告，为用户带来更加美好的视觉体验，是广告人需要不断研究和思考的方向。

参考文献：

[1]杨婕.浅析新媒体环境下的广告设计[J].大众文艺，2018（07）：174.

[2]王准.5G时代背景下移动端网络广告发展新思路[J].新闻研究导刊，2019，10（07）：188-189.

作者简介：熊振昌（1992年4月），男，汉，江西省南昌市人，学历：研究生，单位：江西工业贸易职业技术学院，研究方向：广告设计、传媒。

（作者信息：江西工业贸易职业技术学院）