浅析水彩艺术在商业插画中的运用

摘 要：我们处在互联网快速发展的时代，视觉艺术表现形式也多种多样。插画艺术以其多元化的表现形式，抓住了新时代赋予的契机，在社会生活的多个领域得到应用。通过初步研究水彩在商业插画中的运用，分析其独特性及应用现状，为水彩与插画的融合探索一个新领域。

关键词：水彩；插画；运用

一、商业插画的概念与应用

插画俗称插图，在西方被统称为“Illustration”。插画可以是艺术家根据自己的经历、感悟所创作的纯艺术型插画，也可以是专门为了某一特定商业用途而绘制的商业插画。现代“插画”一词更多偏向于商业插画的含义，指的是为企业宣传、出版物等而绘制的图画，它在创作内容和风格上会受到需求方的一些限制，是一种面向大众的实用型艺术，也是视觉传达设计的一部分。

商业插画的应用范围非常广泛，简单划分，现代商业插画主要运用在出版物、文化用品、产品包装、企业形象、广告宣传、娱乐、服饰等范畴。插画艺术的手法和风格多种多样。图书插画，可以更好地补充说明文字内容，令读者产生美好的视觉享受，同时传递插画师的美学观念和世界观、价值观；商业宣传中的插画，赋予产品文化内涵，展示品牌形象，激发消费者的购买欲望，最终目的是扩大产品的销售。

二、水彩艺术本体语言在插画中的运用

水彩画作为一个独立的画种起源于三百多年前的欧洲，经过几百年的发展，水彩在绘画技巧上已经相当娴熟，近年来，水彩画被设计师广泛关注并且逐渐应用于设计领域，在艺术设计中彰显了设计师飘逸的设计理念，体现了独特的艺术表现力。一方面由于水彩画操作简单，绘画工具简洁，携带方便，并且水彩绘画在艺术设计中应用广泛；另一方面，由于我国水彩研究起步较晚，应用研究不够深入，在艺术设计中水彩仍沿袭传统绘画理念，表现手法单一，应用缺乏针对性，

发展前景具有一定的局限性。水彩画是以水为媒介形式存在的一种绘画形式，水和色是构成水彩画艺术的基本因素。用水来调和水彩颜料，在水彩纸上按层次染色，通过水色的综合作用，能表现出设计师对所设计对象的形体、性状、色彩、质感等方面的设计理念。水彩被广泛应用在建筑环境设计、工业产品设计、商业插图、平面设计等诸多设计行业的手绘效果图中。

（一）干、湿技法的运用

水彩画的干、湿技法迥异的艺术效果，为插画设计拓展了表现空间。干画法的色层清晰，笔触明确，塑造深入，有利于对象细致入微的表现。湿画法注重水与色的交融，画面有酣畅淋漓的效果，色块之间过渡含蓄自然，气氛氤氲朦胧。现代插画在创作中通常将干、湿技法结合使用：前景主体为干画法，背景多为湿画法，从而达到干与湿、虚与实的对比效果，加强画面的艺术性与可读性。

（二）留白技法的意义

留白是水彩画的重要技法之一。传统水彩技法中多将白色客体或客体的高光部分，不作颜色，保留纸张的本色，从而达到保持画面亮度的需要。现代水彩画则根据画面本身效果的需要留白，达到控制黑白灰关系，营造画面整体气氛的目的。中国传统绘画尤其讲究留白，“计黑当白，计白当黑”，注重画面经营位置，构成关系，突出黑白对比关系，把控画面整体节奏韵律。同样，追求黑白效果变化丰富的黑白木刻画，也强调黑白互换，突出意图。在插画设计（创作）中留白的意义：除了上述水彩造型的客观需要，“计白当黑，计黑当白”的主观需要等两个方面的因素，更重要的是插画表现形式的需要。插畫是插在文字中帮助说明内容的图画，其表现形式是图文并茂，“文之不足，图以补之”是其核心。由此可见，在插画设计中充分考虑图与底，留白大小，位置的关系尤为重要。

三、水彩插画的商业应用现状与展望

目前，电脑制图仍然占据商业插画的主导地位，但水彩语言由于其独特的表现力，也越来越多地被应用于商业插画领域。水彩语言在文学插图中的运用，使得画面多了些意蕴，留给读者无限的遐思。水彩插画与商品包装、海报相结合，更富有亲和力，其清新、灵动的视觉效果受到大众的欢迎。“插画艺术不仅传达着当今社会大众美学潮流的审美取向，同时还引导和创造社会审美趋势。”新媒体技术的发展更是丰富了插画的表现形式，CG插画可以模拟各种绘画材料的笔触进行绘画。科技的进步为插画师提供了便利，但电脑的模拟不能完全达到手绘的效果，插画师熟练掌握电脑软件的同时，还应该从偶然性、艺术性的角度去研究与创新CG插画与水彩技法的结合，也可以将手绘作品与软件技术相结合进行后期的再创作，不论运用何种表现方式，重在表达出水彩风格的清透、流动的意蕴。

四、结束语

在艺术多元化的今天，水彩艺术在商业插画中的实践与运用，既为插画设计丰富了表现形式和方法，也为水彩艺术找到了新的创作空间。设计师需要加强自身艺术修养，重视自身基本功的提高，注重创新，注重水彩手法与艺术设计的结合，以发挥商业插画的实用价值，促进艺术作品的美学与设计的高度融合。

参考文献：

[1] 欧阳兴.水彩艺术对插画表现的影响及意义[D].湖南师范大学，2014.

[2] 刘颖，温宏伟.论水彩语言在儿童书籍插画中的应用[J].艺术科技，2015（9）.

[3] 陈华.水彩在艺术设计表现中的应用性研究 [J].中国民族博览，2015（8）.

[4] 李晓旭.水彩艺术在当代设计效果表现中的应用 [D].哈尔滨：哈尔滨师范大学，2016.

作者简介：

宋旭1989.10.18男 辽宁沈阳人 沈阳师范大学 美术与设计学院 硕士研究生在读 水彩画。