网络媒体与传统媒体融合发展之我见

郑荣林 陈萌

摘要：网络媒体与传统媒体要想实现共同进步与发展，就要积极顺应社会发展潮流加强融合，通过融合抢占舆论制高点，掌握舆论主导权。为此，本文就自身工作经验，谈琰网络媒体与传统媒体如何融合发展，以期为相关探究提供有益参考。

关键词：网络媒体;传统媒体;融合发展

一、网络媒体与传统媒体融合发展的必要性

人们习惯于区分报纸、广播、电视及互联网，但实际上无论哪一种媒体（传统媒体或网络媒体）都有自身优势及缺点，同时也具有一定的竞争力与互补性。从竞争方面讲，传统媒体具备规范化管理流程，且公信力强。同时，传统媒体还拥有一支支优秀的新闻队伍，为高质量新闻内容传播奠定了良好的基础。而网络媒体在这方面还是有所欠缺的。网络媒体因发展思维活跃，在传播渠道及信息创新等方面具备极大优势，这也是传统媒体无法比拟的。

从互补方面讲，随着社会的快速发展及信息技术的改革创新，传统媒体与网络媒体因一次次碰撞及合作，已经为双方发展带来了明显的进步。不过，在当今社会环境背景下，任何一种媒体形式想要被所有用户欢迎并青睐那是很难实现的，也不可能单方面实现新闻传播的所有效力。所以传统媒体与网络媒体要想真正实现又好、又快发展，除了要提升自身基础专业及运营能力外，还要懂得相互协作，取其精华去其糟粕。只有两者全方面融合，才能进一步实现新闻信息生产及运营社会效益及经济效益最优化。由此，网络媒体与传统媒体融合发展存在极大的必要性，不可忽视。

二、网络媒体与传统媒体融合发展的困境

（一）缺乏明确的发展目标

缺乏明确的发展目标，是网络媒体与传统媒体融合发展困境之一。在当前信息化环境背景下，受网络媒体的蓬勃发展，传统媒体发展受到极大打击，不仅受众群体数量日益减少，其市场份额也有所降低。虽然此时的传统媒体已认识到问题并作出了一定调整，如创办网络媒体产品等，但从现实情况发展来看，传统媒体与网络媒体仍存在明显的“两张皮”现象。从网络媒体来看，内容肤浅，缺乏公信力。从传统媒体来看，传播能力远不如网络媒体，各自为政现象十分突出。由此，传统媒体与网络媒体在融合发展过程中不能朝着同一目标而努力前进，导致两者融合决心不足，难以实现共同发展。

（二）队伍素养有待提高

网络媒体与传统媒體融合发展的关键，在于拥有一支高素养、高专业能力的从业队伍。但现实情况，影响网络媒体与传统媒体融合发展的主要因素之一就是人才建设问题。具体分析，传统媒体从业人员专业能力无法迅速满足网络媒体工作需要，而网络媒体从业人员又无法以更好的专业能力去保证信息的真实与公正性。久而久之，就使得两者融合发展困难重重。那么，网络媒体从业人员缺乏一定系统且专业的岗前培训，使得其从业人员无法真正认识到传播信息内容真实性与公正性的重要性;而传统媒体从业人员由于工作理念固化，且对新兴媒体了解不多，就使得传统媒体从业人员无法更好地驾驭网络媒体，最终导致传统媒体和网络媒体融合程度有所滞后。

（三）媒体管理体制滞后

在当今社会环境背景下，要想实现传统媒体与网络媒体共同进步发展，除了要关注发展目标、队伍素养两方面外，还要加强对媒体管理体制的重视程度。因为只有理顺管理体制，才能更好地破除制约两者融合发展的壁垒。然而，传统媒体受长时间传统发展及工作思维影响，在日常管理工作中还存在诸多问题，如人力资源配置不够科学，工作绩效及薪资分配不规范等，在无形中影响着传统媒体进一步发展。而网络媒体虽然相比其人力资源配置较为灵活，但也存在一定的不成熟表现，导致两者相互融合发展受限，缺乏科学有力的法律法规来约束。由此，媒体管理体制滞后，是影响网络媒体与传统媒体融合发展的又一影响因素。

三、网络媒体与传统媒体融合发展策略

（一）树立媒体融合理念

纵观当前媒体行业发展，传统媒体与网络媒体融合是必然趋势。通过两者的融合发展，不仅能有效促使两者朝着更好方向努力前进，还能在一定程度上带动整个媒体行业更好、更快发展。对此，这就需要媒体人摒弃传统发展理念，善于站在全局发展高度真正实现媒体融合。一方面，媒体管理者应具备较高的融合意识。简单说，网络媒体与传统媒体管理者应对两者融合有一个明确的态度，全方面树立融合发展意识，并以自身行动去感化大家，让大家引起高度重视同时养成良好的融合意识，继而在一定程度上保证网络媒体与传统媒体融合工作顺利进行。另一方面，做好融合方案奠定良好基础。即网络媒体与传统媒体管理者应事前做好充分的计划工作，尽可能让采编、经营和行政三大块分工详细，创造良好的工作氛围，提升工作实效。

（二）加强媒体人才储备

人才的培养，是实现网络媒体与传统媒体融合发展的关键。对比，加强网络媒体与传统媒体人才储备对两者融合发展尤为关键，才能为接下来的网络媒体与传统媒体融合发展奠定坚实基础。

第一，创建完善的人才管理体系，并进行网络技术培养，使其从业人员掌握更为先进的计算机技术。第二，不定期组织网络媒体与传统媒体从业人员学习交流会，进一步提升从业人员业务水平。第三，构建激励约束机制及科学合理化的考核评价体系，以期最大化完善用人体制，优化传统媒体与网络媒体人才环境，提升大家的事业心归属感。由此，网络媒体与传统媒体要想真正实现融合发展，构建一支专业能力过硬、作风谨慎的媒体从业队伍尤为重要，所以这就需要相关媒体人在今后的实践发展中加强此方面的重视程度，以期借助加强媒体人才储备进一步实现网络媒体与传统媒体的融合发展。

（三）完媒体善管理体制

众所周知，网络媒体发展极为迅速，且覆盖面积广。但同时，其存在的发展弊端也非常多。如诸多网络媒体为了吸引更多的受众关注，时常将一些不真实或抄袭来的信息传播给受众。加之传播速度较快，就在一定程度上使得真实原创的传统媒体新闻无人问津。久而久之，不良风气逐渐形成，使得媒体行业难以高质量可持续发展下去。因此，若想促使两者融合发展，必须要尽快完善媒体管理体制，进一步加强传统媒体与网络媒体法制建设，使两者的权益都得到有力保护。只有这样，才能更好地促使两者融合发展，实现双赢。

四、结语

综上所述，随着新媒体时代的到来，网络媒体与传统媒体要想获取更好发展，融合已成为必然趋势。所以本文就立足自身多年工作实践，从以上几点展开具体分析，希望通过多元策略真正实现两者共同进步发展。因此，在今后的发展进程中，传统媒体与网络媒体应坚持融合发展，加强合作，通过以上多元化途径促使两者朝着更好的方向发展进步，实现双赢。