南京历史文化街区品牌传播的媒介策略

王卓

摘要：随着社会的高速发展和进步，社会、市场对于历史文化品牌的需求也变得越来越高。党的十九大明确指出要构建以文化自信为基础的社会主义自信心。本文从现阶段南京历史文化街区品牌传播过程中存在问题的角度出发，以南京颐和路为例，对南京历史文化街区品牌传播的媒介策略做了一些探索总结。

关键词：南京历史文化街区;品牌传播;媒介策略

一、现阶段南京历史文化街区品牌传播中存在的一些问题

（一）品牌系统不完善，难以突出街区特色

品牌系统在品牌传播中起到的作用是十分重要的，但是就目前而言，不论是南京较为知名的“夫子庙文化街区”还是“颐和路文化街区”，都没有形成自身的品牌系统，这就让整个品牌的宣传过程中难以突出自身街区的文化特色。虽然其具有较高的知名度能够吸引到游客，但是没有品牌系统的帮助，就很难形成自身文化街区的特色。

（二）商业气息太浓厚，难以形成深刻印记

商业气息浓厚是历史文化街区的一个通病，在整个文化街区中，缺乏和街区文化遥相呼应的特色场所，而原本应当设置的这些场所却被小吃店、火锅店、艺术品店等等替代，整个街区俨然成为了一个商品倾销的大卖场。游客在其中进行游览，不仅仅没有感受到丝毫的文化氛围，更是增加了审美疲劳，难以对游客形成印记。

（三）同质现象较严重，难以构建街区认知

同质现象顾名思义就是不同历史文化街区之间的特色、风格、旅游产品等多方面都是雷同的，通过对南京不同历史文化街区进行调查研究不难看出，大部分历史文化街区都是主打“民国文化”，但是在其中售卖的纪念品却是和民国历史没有关联的手串、手镯、镜子、脸谱等，并且价格高标。这些同质化街区氛围，让游客很难构建对于街区的特色认知。

二、南京历史文化街区品牌传播的媒介策略

（一）符号媒介，确定品牌特色

符号媒介是在传播过程中极其有意义并且能够引起人们互相交流的传播载体。在进行南京颐和路历史文化街区品牌传播过程中首先就可以通过符号媒介确立本街区的品牌特色。比如设计一个相应的特色符号，让游客看到这个符号就能够自然而然地联想到颐和路历史文化街区。比如通过符号将民国历史传递出来，在网络上征求对民国历史感兴趣人员的设计意见，参考这些意见进行街区符号的设计。符号媒介以其广泛、小巧的媒介能够借助现代信息技术传播得更加迅速，并且能够帮助颐和路文化街区在激烈的竞争中确立自身的品牌特色。

（二）文字媒介，加深品牌风格

文字媒介是借助可视化的语言文字来向外界传递信息的一种载体，结合颐和路自身历史文化街区的特色，文字媒介是极好的传播载体。在全民追求体验文化的时代，更应当通过文字媒介加深整个街区的文化氛围。比如，充分挖掘颐和路中存在的历史故事，并且将其形成文章进行传播，引起游客对文化街区实地的向往。比如通过文学作品、影视作品等多种媒介对颐和路街区发生的历史故事进行再创造，充分利用潮流来吸引游客参观街区历史建筑。文字媒介可以说是文学、影视、图片、视频等多种形式的缩影，这些形式能够丰富地表达出整个街区浓厚的历史底蕴，并且能够吸引人们对于民国历史的向往。

（三）网络媒介，驱动品牌传播

现代互联网技术不断发展进步，互联网+已经逐步渗透到了各行各业中，历史文化街区品牌传播更应当利用互联网媒介来进行传播，这样不仅可以引起极大的舆论效应，更是可以提升整个街区的知名度。比如，通過在微博平台上发起的“颐和路历史文化街区”的话题讨论，让全民参与颐和路上曾经发生的故事创作。比如，通过微信公众号、短视频平台等多种形式进行宣传，形成“网红效应”来吸引游客。通过网络媒介，不仅可以树立起具有特点的品牌特色，还能够利用互联网信息传递的快捷性将每个参与到街区讨论的人变成潜在的旅游者，实现街区品牌宣传广度的加深。

三、结语

在社会不断发展的背景下，人们对于历史文化的探究、追求变得越来越高。南京作为历史文化重城，更应当积极转变自身文化街区的品牌传播策略，真正实现历史文化街区品牌传播的差异化和个性化，实现以传统文化为吸引，以休闲、旅游、商业等多元掏成为一起的综合性街区品牌。