瞄准细分消费，美的套系化新品夺目AWE2019

侯婷婷

“一切以用户为中心，美的首次为目标细分人群打造出两大套系化产品。”美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明说，“一方面，不同的目标消费人群对家电产品提出了不同的个性化要求；另一方面，智能化正使得家电之间的联动成为现实，有实力的家电品牌势必将智能技术无缝融入到套系化产品当中，打通产品链。一切都是为了给用户带来更量身定制的出色用户体验。”曲向明一番话也勾勒出美的此次推出的两大套系化产品的鲜明特征，即外观的和谐一致，内在的互通和联动。

以简驭繁，“PRO”套系产品主打健康智能风

此次发布拥有12款新品的“PRO”高端套系家电的特点清晰可见——“享·品味”、“享·健康”、“享·掌控”。美的集团中央研究院用户与创新研究所所长、美的PRO套系产品经理姚萍在介绍新品时就强调，“PRO”套系锁定的消费目标正是已成社会中坚的“中产及高端人士”，他们身上拥有追求简约和个性品味的标签。

关注健康是美的“PRO”高端全套家电的亮点之一。从全套家电系统设计、产品理念、技术布局，都致力于满足消费者关注健康的家庭生活需求，为用户营造了一个更加健康舒适的生活环境。此外，尽可能为其节约有效时间，也是“PRO”套系消费目标群体的重要需求之一，而智能化明显是实现这一需求最有力的保障。“减少手动、增加智能的享受、简化生活、轻松掌控，是‘PRO’目标用户群体的家庭生活最突出的需求。”姚萍说。

“在‘PRO’高端套系的身上，我们看到了面对高端人群，全屋智能一体化、家电家居一体化、智能交互、关爱身心健康等深层次消费需求的影子。

“青选”套系，让不愿做家务的年轻族群“懒到底”

此次发布的“青选”系列是为年轻人打造值得信赖的首套家电产品，让它能够成为陪伴年轻人度过青春年华和快乐时光，帮助年轻人打破生活的琐碎、珍惜身边的美好，成为年轻一族生活的好帮手。”美的集團生活电器战略企划负责人、美的青选套系产品经理赵国尧道出美的打造该套系产品的初衷。

本着这样的理念，“青选”套系产品的外观设计遵循了“简洁、自然、无负担”的原则，一律采用“方与圆”的设计哲学，以此来表达年轻人内心的宁静和纯粹。针对年轻消费者乐于接受新鲜事物、渴望便捷的特点，还全力为用户创造一种“0界面”交互体验的全新生活方式和使用习惯，减少对人动作的依赖，让年轻消费者原本繁琐的家居生活变成只需动嘴无需动手，全天候给他们营造出被“智能”包裹的新鲜感受，让使用家电成为生活乐趣。此外，“青选”套系还具有许多贴心的设计，如空调和洗浴等产品可以根据每个人的生理特点和季节变化，自动适配最佳的空气温度、湿度以及最佳的洗澡水温。

可以看出，“青选”套系每款产品的打造，都以目标消费群体需求为靶心，无微不至地为年轻消费者营造美好的生活氛围。