浅谈传统吉祥图案“回纹”在现代标志设计中的应用

廖文琼　李艳花

摘   要：通过对传统吉祥图案“回纹”的发展及艺术特征的研究，探讨回纹在现代标志设计中的常见手法及存在的问题，提出回纹与现代标志设计的新思路和新方法。

关键词：回纹;标志设计;应用

1    传统吉祥图案“回纹”的发展及艺术特征

1.1  回纹的发展历程

中国是世界文化的发源地，传统吉祥图案是我国传统文化中重要的组成部分。传统吉祥图案文化主要是采用漂亮的纹饰进行创造设计，然后用于祭祀，表达华夏先民们对大自然及生存环境的寄托与希望。

回纹作为中国传统吉祥图案中的代表性纹样，是一种具有吉祥寓意的传统纹样，代表“富贵不断头”之意。回纹的使用，已经拥有了悠久的历史。可能要追溯到汉字的造字法，是华夏先人通过对大自然的规律、情形简化而模仿得来了“回”字形状。直到后来新石器时期先辈们通过对“回”字样式的转变而形成了“回纹”，回纹的最早使用遗迹是在新石器时期的马家窑文化马厂类型遗址出土的回纹陶罐上。原始回纹只是应用于青铜器和陶瓷上的装饰性几何纹样，是由回纹形状的环还有横竖线条反复组合成的方形回字纹样，具有延绵不断的寓意。

新石器与商周时期，青铜器和陶瓷上纹样使用最广泛的必属回纹，其在商代时期被作为主要的大规模装饰性纹样，一般运用在青铜器的颈部和腹部还有底部位置作為衬托性纹样，还有的被设计为青铜器上的装饰纹样。新石器和商周时期，回纹非常流行。随着审美水平的进步和发展，人们也不再局限于只采用由横竖短线折绕反复组成的“回”字形式回纹，便发掘了由菱形和方形样式再加二次连续、四次连续组合而成的新回纹样式，在春秋战国时期被应用。

汉代时期，回纹已经开始逐渐减少使用并淡出人们视线了，由于新材料的掌握和新技术的创新，青铜器也随着取代物的产生而消失在了汉代人们的日常生活中，这时回纹随着青铜器的退出逐渐减少。到了唐代时期，因经济繁荣、社会稳定，出现各式各样、色彩丰富的新纹样，回纹就变成了辅助纹样。到宋代，宋代的审美与唐代不同，这时人们重新将回纹发掘使用并风靡起来，还被用到了陶罐中，在瓶口、颈部、底部等各种器皿上做辅助装饰图案。因回纹几何纹样的结构特点满足了当时宋代社会的心理需求，所以回纹被宋代人们广泛使用。到了明清时期，回纹经历过宋代的继承与发扬，更加受到喜爱。明清时期，人们将回纹广泛用到了生活中，例如地毯、家具、漆器、刺绣、建筑物的各种装饰上。

回纹图案形成后便逐渐普及，运用到中华民族各个时期载体中。从一开始只是单纯使用在青铜器和陶瓷上，到如今被设计师经过提炼和变异转换而广泛应用到标志设计。回纹经历过历史各个时代的传承和变迁，一直发展到当今时代，已不再是简单的纹样图案，而是成为中华民族发展中的一个代表性语言符号。

1.2  回纹的艺术特征

传统图案纹样中的回纹，作为一种结构简单的几何纹样，被人们运用至各类设计领域中。经历历史各朝代的变迁，回纹的艺术特征如今被划分为4种类型。

（1）方回单体型：回纹中最具有代表性的一种，也是我们最基本、常见的一种类型，展现出来的外形是一个方方正正的形态，以2次连续或4次连续排列。

（2）减笔组合型：该回纹类型是在方回单体型上做了减笔重组，因减少了回环状线条的转折圈数，从而体现出一种简约整齐的艺术自然美感。

（3）正反“∽”型：是回纹类型中由方回单体型和减笔组合型将单一的形体进行多样化改变，从庄严转变得更加具有灵动性。

（4）一笔连环型：一笔连环型与以上3种类型具有别样的差异，是用一条整齐划一的线条来进行反复折叠，一气呵成、不间断进行回环往复，创造出一种别样的空间灵活动态感。

从回纹的艺术特征中可以看出，回纹作为一种丰富且具有独特形式的艺术符号，在中国传统吉祥图案中有着重要的意义。从简洁的角度而言，更适合应用于标志设计中。

2    回纹与现代标志设计结合常见的手法及问题

现代标志的设计方法各种各样。起初，标志设计受到西方设计的影响，有些设计师在进行标志设计的时候忽略掉了中国传统元素和文化内涵，只是进行点、线、面等简易文字组合，虽然这样设计的标志富有信息性和商业性，但却缺乏中国传统文化元素和文化韵味。如今，随着我国及全球化的发展，设计界又重新掀起了中国风浪潮。因为我国历史发展悠久，中国传统文化及吉祥图案的样式极为丰富且多样化，并且传统吉祥图案都具有吉祥寓意，极大反映了人们对吉祥如意的期盼心理。所以，在现代标志设计中，众多大家喜闻乐见的作品都加入了中国传统吉祥图案，甚至现代许多设计师都将我国传统民族文化融合到艺术作品中。在现代标志设计与回纹的设计手法中[1]，我们最常见的有以下几种。

2.1  在回纹原有造型基础上提取、利用、改造

如“南京博物院”的标志，是直接采用了回纹造型的减笔组合型图案，再结合印章形式进行设计。“南京博物院”的标志是回纹和印章的形式，表现出我国传统文化历史悠久。独特的民族图案有助于维护国家独有的传统文化，而“南京博物院”的标志就是在传统回纹元素上进行改造，这样设计可以体现出标志的主题和中国传统及文化内涵。这种设计手法也是比较突出中国韵味的，但它只能使用在需要彰显中国传统民族特色的标志上。

2.2  挖掘回纹元素和寓意，结合时代精神创造新图形

“润格装饰”的标志是采用了回纹的生生不息、富贵不断头寓意进行创造。主要运用了R为元素创造图形，中间利用R由内向外旋转变形，外围使用线条围绕着R形成一个圆，底下部分应用“润格装饰”的中英文字体。体现企业的发展要生生不息、渊源流传，代表着不断开拓新天地。“润格装饰”标志的设计手法大气、简明，展现出了公司的丰富内涵。这种设计手法具有时代感和经典性，容易给人留下深刻的印象[2-3]。

2.3  对回纹样式加以文字进行简化和变形组合。

“苏州地铁”的标志就是通过字母S与传统回纹进行变形、重组，汇构形成了一个简洁大气的造型。表达了环抱、融合、延绵不断和热情，体现当代和谐社会下的和谐交通。“苏州地铁”标志的设计手法采用了文字和回纹样式的变形重组，在原有的传统元素上融入现代社会的审美特征，通过简化和变异改造从而设计出新的标志。这种设计手法比较适用于现代社会，既不失传统文化元素又能够与现代艺术审美相撞[4]。

我们也从常见的回纹与标志结合的案例中发现了一些问题。在这个全球文化元素融合的时代，回纹与标志设计的结合手法中设计师使用回纹加文字图形组合构成的这种方式运用的较多[5]。因为这种设计手法相比在回纹原有基本造型上进行设计更加简洁明了，而且也更容易融入现代社会的审美，并能直接传达标志中的信息内容。

3    现代艺术设计中回纹与标志设计有效结合的新方法

现代设计史曾记录显示，标志设计想要创造出更加容易被人记住甚至具有一定经典性的标志，需要采用一些简单、简约的图案构成，因为简单的图案会更加容易被人识别出来并留下深刻印象。而现代艺术设计中利用传统吉祥图案与标志设计进行结合设计是近年来设计圈的新方法及思路。但因为现代人们审美的提高，回纹与标志设计需要有结合的新方法才可以更加凸显我国的传统文化，加强对回纹和标志设计形式的了解。以下两种是回纹与标志设计有效结合的新方法[6]。

3.1  “形”“意”“神”

回纹“形”的应用，是指回纹图案表现出来的物像、外形和结构。首先，在回纹样式里提取“形”的元素，并保留“形”的原有文化内涵和基本造型，其次，进行重组设计，最后，再把回纹进行简化、变形、提炼。运用创意思维设计标志，将回纹融合至标志设计中，使回纹与现代标志设计的精华切合地吻合，而不是对回纹进行生搬硬套[7]。

回纹“意”传达出来的是独有的特征，“意”是指回纹背后蕴藏着的吉祥寓意。而回纹中的“形”与“意”是分不开、打不散的，因为回纹图案和回纹寓意是结合在一起的。回纹“意”的表现方法有：将回纹进行重新创造，用新的形式来表示回纹寓意，或者保留回纹的造型，把寓意进行新的设计发展，以现代设计方法展示传统韵味。

“神”是回纹在设计过程中所表现出来并蕴涵着的神韵。通过“神”把回纹传递融合至标志设计中，这是最难掌握和结合的地方。回纹中“神”是指设计师自身对回纹的掌握和领悟，然后，再在回纹的造型基础上结合现代艺术设计理念、方法，重新创造出新的充满灵气和气韵的标志。

现代设计中将传统回纹自身具备的“形”“意”“神”结合应用到标志设计里，这样既能彰显出中国传统独特的文化，又能推动和促进民族文化，还能满足现代人的审美需求和应用价值。将传统回纹与现代标志设计进行有效的结合，是我国标志设计的一个创新和发展[8]。

3.2  “解构”“创新”

回纹解构是回纹的结构分解，按照回纹自身内部结构进行分解。解构是要在理解文化内涵和设计需求的基础上，从分解的回纹中找到规律元素呈现。回纹图形的样式丰富多样，设计师需要对其进行结构分解、取舍来获得新元素图形，合理应用回纹样式，设计出崭新图形。

现代标志设计与回纹的结合方法通过对回纹样式的解构，再利用解构进行标志创新设计。因为时代的发展，传统回纹的样式图形已不能满足现代人的审美需求。设计师对回纹与标志进行有效的结合设计，不仅需要对回纹解构提取，还需要进行大胆创新。标志不仅是一个企业和民族的品牌形象，也是弘扬传统回纹的重要手段。设计师需要运用现代艺术设计理论结合传统文化元素，设计出更多、更好的、符合社会主义新时代的中国标志，让我们的设计走出国门、走向世界。

[参考文献]

[1]田自秉.中国纹样史[M].南京：高等教育出版社，2003.

[2]高晓洁.品牌形象设计中回纹的应用研究[J]设计，2017（12）：132-133.

[3]丁   燕.基于现代设计回纹纹样应用与研究[J]设计，2017（11）：36-37.

[4]罗   峤.浅析回纹的艺术美及在现代设计中的应用[J].包装世界，2017（3）：30-31.

[5]張吉琳.传统吉祥图案在视觉传达设计中的审美价值及运用[J].美术教育研究，2015（20）：69-70.

[6]翟苏新.传统回纹形式语言在平面设计中的研究与应用[D].济宁：曲阜师范大学，2016.

[7]王智睿.中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的应用[J].包装工程，2016（6）：164-167.

[8]王芳芳.传统吉祥图案在现代标志设计中的应用[J].包装工程，2016（18）：172-175.