新媒体时代下视觉传达设计的表现形式探究

郭佳翼 任晓双

摘 要：新媒体行业的传播与兴起，为当前的视觉传达设计带来巨大挑战。视觉传达设计，要想符合新媒体行业发展，要针对新媒体特点加以分析，像是新媒体的便捷性与融合性。所以，视觉传达设计，要具有创新性以及交互性，同时要具有跨界能力。本文对新媒体时代下，视觉传达设计的表现形式加以分析，希望为新媒体时代中进一步推动视觉设计行业发展，充分挖掘出视觉设计潜力。

关键词：新媒体时代;视觉传达设计;表现形式探究

随着网络设计的发展，新媒体逐渐兴起。新媒体自出現后，迅速抢占市场份额。由于媒体行业的变化，视觉传达设计表现形式，也发展较大改变。对传统媒体行业来说，视觉传达设计主要集中在图片设计以及组合拼贴方面。而新媒体的出现与传播，也催生图像信息传播，转变传统媒体视觉设计表达形式，在新媒体时代背景下，视觉传达设计，逐渐由二位空间发展到三维空间，并在视觉传达设计上，更关注用户感受。只有这样，才能在新媒体时代的支持下，进一步发展视觉传达设计行业，使视觉传达设计行业具有创新性、交互性以及跨界能力。

1 视觉传达设计创新性

视觉传达设计的创新性，主要在其理念与表达形式上。视觉传达设计具有创新能力，符合新媒体时代发展特点。新媒体时代竞争激烈，要想在激烈的竞争中谋取发展，其视觉传达设计，就要在第一时间内，吸引大众关注。使大众在生活中，看到类似的形象，就立刻想起相似设计。此外，在实现创新性同时，还要敢于打破传统设计方式，实现个性化设计。

2 现实与虚拟之间的互动

2.1人机交互视觉设计

随着新媒体的出现，传统纸质媒体弊端逐渐凸显。大众更渴望提升自身的感官体验，在新媒体时代背景下，视觉传达交互设计应运而生。人机交互，能够为大众带来不同的体验。在新媒体时代的发展背景下，视觉设计上，趋向人机交互。自21世纪起，智能手机就已经成为大众生活中的必需品，手机的功能与造型亦是不断更新。借助手机大众可以了解到世界各地消息。触屏手机出现，更是强化人机互动能力，形成全新人机互动模式。在交互体验中，设计人员除去要考虑UI设计之外，还要深入研究新视觉体验。像是《书沙台》软件的设计，该软件能够进行写字或是写信，并能将手机内部加以转换，将自己的笔记转换为智能设备的软件。《书沙台》属于“慢生活”APP，在设计上，更加重视情感交流。现代社会科技进步快，对老一辈人来说压力较大。很多老年人，很难使用智能手机与亲人进行沟通，而借助新媒体时代，将电子设备与传统书写结合在一起，不仅是视觉上的体验，更强化交互双方体验感，使视觉传达设计，满足更多大众的情感诉求以及审美需求。

2.2户外交互视觉设计形式

在视觉传达设计中，要敢于突破传统。传统户外视觉设计，像是广告信息类，大众对于其中的信息只能被动接受。在新媒体时代影响下，在视觉设计上，更加关注互动关系，也就是客户精神需求。户外交互的视觉传达设计，能够在传递广告信息同时，为用户带来不同体验，使产品更为具体化。在众多的户外广告设计中，黑天鹅广告设计相当成功。在北京顺义区，在2016年8月10日黑天鹅艺术馆隆重启幕，黑天鹅的创始人是罗红先生，从事摄影20余年，在20多年摄影生涯中，其足迹遍布全球。该艺术馆中，将不同的摄影作品加以呈现，并进行户外布置，打造人与自然和谐相处景观，延续环保意识。精致园林、随处可见的黑天鹅产品，黑天鹅艺术馆，将户外广告设计与大众的生活结合到一起，强化大众对好利来黑天鹅的体验感受。借助艺术馆，有效刺激大众对好利来的关注，提升大众的参与感与体验感。身临其境的感受，能够将品牌设计理念更好地呈现出来。

2.3AR视觉传达设计表现

新媒体的发展，为视觉传达设计提供更多展现形式，像是视频、网页以及AR、VR等，这些全新表达方式，是视觉传达设计更为饱满。在新媒体的设计支持下，视觉传达由数字呈现，逐渐更新为利用电脑设计进行虚拟场景体验。在新媒体时代下，视觉传达设计表现形式更为多样。例如，腾讯的《一起来捉妖》，这是一款AR探索手游，只要使用者拿上手机，就能化身为御灵师，去户外探索寻找妖灵，将妖灵捕捉后就可以将其当做宠物来培养。利用AR设计，将显示与虚拟结合到一起，数字设计有意重组，也是传统与现代的结合。AR视觉传达设计，亦是新媒体时代独特视觉传达表现形式。

3 多元化元素吸纳

新媒体时代，为大众开启信息接收新渠道，网络媒体的迅速、互动以及便捷等诸多特点，推动人类社会多元化发展。受到多元化信息影响，大众对视觉传达设计的认真不断拓展，这也要求视觉传达设计人员，在在新媒体时代背景下，结合当前发展思维，并实现跨界多元素文化碰撞。对于跨界元素的应用，最早体现在异域风情取材，这也是近年来互联网上异域广告出现的主要因素。新媒体时代，在视觉传达设计上，如果仅停留在跨区域问题上，很难满足大众需求。所以，要结合跨产品类型元素运用。像是可口可乐公司，非常乐忠于跨界产品设计，像是服装、打印机等品牌。同时，在视觉传达设计中，可以将热门形象引入设计中，像是脉动的广告设计上，融入漫威英雄。这些大众所喜爱的英雄出现在产品上，就形成跨界感。跨界就是将两个不同的产品融合到一起，多元化信息容纳，也是当前新媒体时代的主要特点。

结束语

新媒体时代的发展，对大众生活带来诸多变化。视觉传达工作，要结合时代发展，对自身工作加以创新。在视觉传达设计上，出现摄影、VR、AR等全新表现形式，这些全新表现形式，转变传统表现方式，使大众在信息接收上，不再局限于文字、图片，而是以交互模式，使大众主动接收信息。这也意味着，视觉传达设计者，要不断转变自身的工作方式，为大众提供多变的视觉感受，进而实现视觉传达设计的创新，实现创新、交互以及跨界的表现形式，进而挖掘出新媒体时代的独特美感以及多样表达形式。

参考文献

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[2]周晓珠.浅谈新媒体时代下视觉传达设计的表现形式[J].艺术科技，2017，30（12）：52+231.

[3]李琦. 新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展[D].河南大学，2017.（06）：35-39.

作者简介：

（郭佳翼），性别（女），出生年（1998年4月25号），籍贯（辽宁省鞍山市），民族（汉族），职称（无），学历（本科），研究方向（视觉传达）。