试论新形势下的传播技术与媒介管理

许今茜

摘要：传播技术的发展不仅改变了目前新闻媒体的传播形式，对于媒介管理来说，也客观的推动着相关管理模式的创新改变。本文深度结合传播技术与媒介管理的概念定义，结合实践工作的现实思考，对新形势下的传播技术与媒介管理进行细化探索，并提出了相关的创新发展路径。

关键词：新形势;传播技术;媒介管理

一、媒体发展新形势的概念分析

媒体发展的新形势下，最为突出且明显的特点在于新媒体技术的深化运用，所谓新媒体技术，其关键在于对于互联网等周边技术的实践应用。通过更加多样化及便捷化的媒体手段，将相关的信息更加快捷的传递到用户的身边，用户借助新媒体的发展趋势，能够得到更加优质且高效的媒体服务，总的来说，对于新闻行业的发展是一个十足利好的消息。新的媒体形势主要包含以下特点：首先在于传播效率的提升，较以往的传统媒介更加注重新闻的及时跟进，对于时效性的把握更加精准。另外，是广泛的社会参与度，目前的新形势，媒体的事务已经不仅仅是媒体专业从业人员的工作，而是一个会涉及全民进行广泛参与的工作。

二、新形势下传播技术在媒介管理的实践应用

随着时代的发展和科技的进步，人们的生活水平不断的提高，对于信息的质量和传播效率都有着更高的要求，在信息时代的背景下，信息的需求度也在不断的提升，新闻的传播技术不断的发展，由最为传统的文字传递，到如今的信息化传递，新闻传播技术对于新闻行业的发展所起到的作用是无法令人忽视的。

（一）强化新闻时效，优化媒介传播效率

所谓新闻，就是对最近的新闻信息进行有效的传播，结合信息化的时代，传播技术发展带来最为直观的感受，就是让新闻媒介的管理变得更加的迅捷，新闻信息能够在最短的时间内传播到世界范围内的每一个角落，传播技术可以在瞬间完成以往的传播技术在几天之内都无法完成的工作。

（二）展开双向互动，促进公众积极参与

众所周知，媒介管理工作非常注重与传播受众的双向互动，在较为传统的新闻媒体领域中，反馈这一环节往往是缺失的，最为常见的形式是信息来源对目标受众的单向传输。但是在新的媒体传播形势和传播技术的帮助下，新闻传播基本能够实现双向互动，从而能够帮助媒介做好用户管理，优化媒体服务。

（三）立足空间挖掘，全面推动媒介融合

目前的新闻媒体形式已经不再单一，传播的主要技术手段由以往的广播、报纸、电视为主，逐渐演变为如今的互联网平台为主，借助网络化的平台，用户之间的交流被更大的激发，并且用户可以在平台构建的过程中打造属于自己的个性化空间，帮助媒体对于用户需求的内容进行更加精准的把握，从而加强新闻传播的专业性和定向性，社交网络也可以借助这些技术手段的发展创新逐渐成型，进一步推动新闻的传播，对于媒介管理提供了集成化思路。

三、传播技术的发展给媒介管理的影响分析

（一）媒介形式多样化

新的传播技术，给媒介的形式带来了以下几个方面的改变和优化，首先是将传统的媒体表现形式加以创新，借助新的传播技术和表现形式，将传媒内容焕发出新的生机与活力，挖掘新的媒介渠道，此外，新的传播技术为能够开发出新的媒介互动模式，社会公众能够借助更加优质的传播技术来表达自己的观点，实现与媒介的交流互动，最后，传播技术的发展可以促进新媒介与传统媒介的有机融合，有利于打造平台化的传播媒介。

（二）参与受众多元化

传播技术的发展最为显著的功效便是能够吸引受众用户的广泛参与，用户可以借助微博、微信等形式来参与到媒介管理的具体环节之中，进一步擴大媒介的受众范围，实现良性循环，为媒介提供更加多元化的受众基础。

（三）分工模式精细化

传播技术中，互联网技术的深化应用是最为关键的，在这一技术的推动下，媒介管理更加专业化，其分工也更加精细化，通过更加专业化和精细化的媒介管理工作，可以为广大用户提供更加优质的新闻体验，推动新闻传媒工作的质量不断提升。