地市党报全媒体发展的三维探索

刘辉煌

摘要：本文以《娄底日报》为例，从媒介演进、技术服务、融合方法三个维度阐述地市党报全媒体的发展，分析不同维度对地市党报全媒体发展的影响，以实现其创新发展。

关键词：地市党报;全媒体;三维

新媒体语境下，物联网和云计算为全媒体发展提供了技术引导，为了满足新环境对于全媒体发展的要求，地市党报全媒体在发展过程中需要立足于不同维度，改变传统经济社会运行模式与生产方式。本文以《娄底日报》为例，从媒介演进、技术服务、融合方法三个维度对地市党报全媒体发展进行探讨。

一、基于媒介演进维度整合地市党报全媒体资源

全媒体资源的整合是媒介主体基于多种或多项新闻资源之间的内在联系进行统筹利用的一种行为，目的在于使这些资源发挥整体大于部分之和系统效应。

（一）尊重差异，满足多元化需求

全媒体运行主要有三种模式：其一是网络媒体引导，多媒体记者与编制虽然归属于不同的主体，但是均由新媒体中心统一管理;其二是报网之间要实时互动，做好资源整合，多媒体记者同时担任报纸记者与网站记者的工作;其三是单位内的各个部门要突破界限，多媒体记者由报社负责管理。

通过这三种模式，可以满足全媒体环境下的多样化需求，基于全媒体数字平台下的新闻采制、传播，需要尊重媒体之间的差异性，以实现媒体自由、经济发展为目标，创建互联网平台。新媒体则利用全媒体采编运行节约资源，充分体现各个媒体特性、差异性，使广大群众能够享受到超细分服务，切实满足其多元化的需求。

（二）流程再造，实现实时共享与互动

传统媒体行业需要开发新的新闻信息形态与渠道，实现转型与升级，实现信息的多终端阅读，将其利用价值提升到最大化。为此，要运用到全媒体语境下的产品“流程再造”理念，无论是何种媒体形式，均构建全媒体数字平台，将所有媒介资源整合，并且输入到媒体数据库内，经过再次加工与编辑之后提供给不同的媒体，通过多渠道的数字化传播，媒介信息与新闻信息资源可以实现实时共享与互动。

娄底日报社融媒体中央厨房以移动数字媒体技术为核心，整合各方面采编力量，运用全媒体协同管理系统、全媒体发布系统、媒体资源汇聚系统、融媒体生产系统、大屏智慧指挥系统等五大系统，重点打造权威的新闻信息发布平台——“新娄底”移动客户端，实现新闻“总体策划、一次采集、多种生成、多元传播”。同时，依托融媒体中央厨房的“云应用服务超市”“抱团”发展，在“一张网”内实现资源共享与协同作战，并通过县市两级融媒体平台，宽领域、多视角、全方位聚焦娄底经济社会发展中的新变化、新举措及新成就，实时有效传播娄底好声音、娄底好故事，及时高效展示娄底新形象、弘扬娄底正能量。

二、基于技术服务维度构建地市党报全媒体平台

（一）云计算技术加快实现新媒体发展

云计算最早出现于2007年，该技术的核心是针对以网络作为媒介连接的计算资源展开统一管理、调度，建构计算资源池，根据不同用户的需求提供服务。通过云计算技术能够将各个地区的计算机、远程服务器执行的计算任务全部统一协通调度，增强计算结果准确性。

随着技术的发展，云计算作为IT领域第三次变革，技术已经在媒体行业得到广泛应用，一方面可以在云计算技术的支持下，实现社会化媒体与视频的良好互动;另一方面，云计算技术的普及，为宽带速率与质量带来直接的冲击，同时迫使传统媒体不得不转型，这就需要新媒体发挥技术优势，加快实现新媒体全面发展。

（二）物联网技术提升媒体影响力

物联网（IOT）代表“物物相连的互联网”，是目前经济社会发展过程中政府、社会群众关注的重要技术。相关数据显示，2009年我国物联网产业链产值就已经超过1000亿元，2015年物联网技术的市场规模突破7500亿元。与此同时，“十三五”规划中对于物联网技术的发展也有明確的规定，即加大物联网技术的应用推广力度，可见其对于地市党报全媒体发展的重要影响。

在云技术和物联网技术发展的潮流中，娄底日报社顺势而为，乘势而上，着力推进地市党报全媒体平台构建。今年2月，娄底日报社与长沙晚报报业集团签订战略合作协议，强强联手，合作共建娄底日报社融媒体中央厨房。长沙晚报报业集团新媒体技术团队量身定制娄底日报社融媒体中央厨房一体化平台解决方案，助力娄底日报社融媒体中央厨房建设，将其打造为经济高效的融媒体平台。

这个融媒体平台，一方面以数据融合技术为基础，通过多源数据融合、用户行为分析、新媒体可视化构建、文本数据挖掘等新兴技术，提供内容数据采集、选题与策划、新媒体生产、传播效果评估、用户决策分析等业务支持，满足媒体企业内容生产集中化、传播发布多元化、运营管理数据化的发展需求与采编发流程创新，实现数据驱动媒体发展与转型。另一方面，构建的融媒体平台也以用户数据为基础，构建用户数据资产融合体系，通过整合媒体各平台、各渠道的用户资源，利用机器学习、大数据、人工智能等先进技术，构建媒体企业的用户数据资产融合体系。通过受众需求与媒介触点的有效整合，实现媒体产品的人性化与社会化，提升媒体影响力。

三、基于融合方法维度提升地市党报全媒体形象

（一）创新传播形态，在“微”字上做文章

微传播是新兴媒体传播的一个重要特点，这就要求信息生产要素在“微”字上做文章。在任何新闻事件发生时，地市级党报管理下的公众微信、公众微博、网站、手机报、手机客户端等，只要第一时间发出声音，就能较好地引导舆论，这是新闻宣传的需要，也是媒体自身发展的需要。因此，地市党报在进一步做好纸媒的基础上，要结合不断变化的信息传播形态，健全新闻信息采集与传播渠道网络，创新创办新型媒体传播平台，让主流媒体在新型媒体传播形态上也迅速占领高地。

（二）建设“中央厨房”，在“合”字上做文章

从总体来看，报社应该统一配置并整合财经、时政新闻、专刊记者、社会新闻记者以及编辑、校对等从业人员。娄底日报社按照融合传统媒体与新兴媒体，建设全媒体的理念，着手打造新型主流媒体。

一是建立“全媒体新闻中心”——“中央厨房”，集中统一分散的记者，并采用多媒体方式采集新闻，最后再由新闻中心确定推送新闻的平台，将新闻采取多次生成的方式，供所有新兴媒体发布。二是升级全媒体新闻采编系统。系统可支持在一套完整的体系内为报纸、网站、掌媒、户外大屏、微博、微信等多种形式的载体提供统一的编辑流程管理、多媒体新闻内容加工、多渠道新闻发布管理。

（三）优化体制机制，在“活”上做文章

建立健全与媒体融合发展相适应的体制机制。一是建立适应媒体融合的采编机制。探索改造现有新闻发布平台和生产流程，实行中央厨房式大采编模式，一次采集、多种生成、多元传播。二是改革考核激励机制。对个人和部门的考核，要基于全媒体的高度，点面结合，并建立相应的个人及部门考核机制。三是建立适应媒体融合的经营机制。通过改变当前各媒体单打独斗的局面改观其经营格局，建立统一营销、统一洽谈、整体推广、内部协调、定向传播的整体经营格局和机制。

（四）加强队伍建设，在“人”字上做文章

建立和培养与媒体融合发展相适应的人才队伍。传统媒体与新兴媒体的融合，迫切需要一支具有互联网思维、适应新的传播业态、信得过、用得上的媒体人才队伍。一是要盘活存量，激发现有人才队伍的活力，通过学习培训和提高，打造一支全媒体采编队伍。二是要扩大增量，加大新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培养引进力度，逐步实现报社人才技能结构从以采编和办报为主向一流新闻素养和现代信息传播技能兼具的转换。`