解决好三个问题助力广电媒体融合发展

张蕾

摘要：在融媒体背景下，县级融媒体中心如何定位？传统广播电视如何“自我革命”实现转型？新时代传媒人如何给与受众更好的视听体验？这些问题，是当下摆在每个传统媒体人面前的疑惑，以下几点不成熟的看法，与大家共勉。

关键词：新兴媒体;融媒体;融合发展

近两年，是媒体大融合大发展的黄金时代。但是，许多做惯了传统广播电视的人将这种变革视作洪水猛兽。他们认为，新兴媒体会取代传统媒体，传统媒体已经沦为宣传的工具。这一点，我不敢苟同。从事新闻宣传工作16年来，我一直有一种深深的使命感和敬畏感。因为记者这个称谓代表着社会良知，代表着公平正义。一方面，我们服务于党政大局，服务于党的新闻宣传工作需要。但是，更多的是我们工作的出发点和落脚点是服务于人民群众。人民立场是党的根本政治立场，群众路线是党的根本工作路线。对广播电视来说，人民是我们的服务对象，是我们事业的力量源泉。要始终想着人民群众需要什么样的广播电视内容，始终想着人民群众需要什么样的广播电视服务，切实为人民群众提供优质的视听节目。我们通过每一条新闻、每一期节目，向受众传递时事政治、社会民生各类信息的同时，就是在引导大众健康向上、积极乐观的价值取向。同样，节目传播的过程，也是体现媒体价值的过程。进入融媒体时代，各种新型媒体、自媒体不断涌现。不言而喻，这在一定程度上，带给传统媒体不小的冲击。但是，正因为有这种冲击，传统媒体进行自我革命，进行融合发展就显得尤为重要和急需。我们是13亿人口的大国，舆论工作事关人心向背、事关治国理政、事关国家繁荣发展，只有坚持党媒姓党的原则，坚定地走媒体融合的路子，做到自上而下一个声音，大屏小屏同屏共振，更好地把党和政府的声音传播出去，做足新闻+的文章，让主旋律更强劲，让主流声音更洪亮，才能不辜负时代赋予我们的历史重托。

曾几何时，人们习惯于通过报纸、期刊、广播电视获取信息。然而，随着互联网技术的发展，人们更热衷于通过电脑、智能手机获取信息。现在，传统的报刊、广播电视日益衰微，鲜有人问津，全国各级媒体的总基调是融合发展，那么到底该怎么融，融哪些东西呢？习总书记在2018年宣传思想工作会议上明确指出，要“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。”这句话其实已经指明了处理存量增量关系的基本原则，即一方面增量一定是来自互联网的。因此，要大力发展基于互联网的所有可能的业务，形成事业发展的最大动能和最大增长空间;另一方面增量也一定是在压缩传统存量的基础上才可能释放的，将传统的人财物资源存量配置到基于互联网的增量业务上，这样才能够转化为新动力与新业态。

其次是新旧业态关系，习总书记在今年中共中央政治局第十二次集体学习会上的讲话中明确指出，“要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台”。旧有业态要大力压缩，如传统广播电视、报纸杂志的业态战线过长，效益低下，需要大力布局和尽早尽快建设自有移动平台建设。广播电视与新兴媒体实现融合发展，其实只是传播方式的融合。点对面、点对点、多对多是三种基本的传播方式。广播电视是点对面的传播，近年来，借助有线电视网络双向化改造，广播电视也规模化发展了点播业务，即点对点方式的传播。但互联网特别是社交类媒体的传播方式是多对多，依靠这种传播方式，社交类媒体才使人们能够即时地创造、传播、分享以及加工和交流信息，促成人人即媒体的传播格局。因此，能否解决好与社交类媒体的融合，是广播电视媒体融合发展的破局、立题、成势的核心命题。同时，从单一运营模式，即广告向多元化运营模式转化和升级，从政务、商务和服务中拓展业态分布，增强造血机能，提升可持续发展能力。

当前，微信公众号、微博、自媒体大行其道，势头强劲。传统媒体人非但不能悲观气馁，更要乘势而动、顺势而为，积极主动向新媒体学习借鉴。学习他们运用先进的互联网技术，学习他们浅显直白接地气的传播语言，学习他们与时俱进的运营管理模式。在这个过程中，就需要县级融媒体中心在融合县级政府门户网站和新闻报道相关人员的基础上，将各个乡镇部门单位的公众号、微博号吸纳过来，实现第一手权威发布。这样，既解决了多种声音不统一的问题，又无形中壮大了自身的采编队伍，将新闻的触角延伸到了乡镇、街道、社区，乃至人民群众当中。

要把开展增强“四力”教育实践工作，作为当前和今后一段时期宣传思想战线的一项重大政治任务和基础性、战略性工程，融入日常、抓在经常，提高增强“四力”的思想自觉、政治自觉和行动自觉。要切实提高专业综合技能，有效解决“不善为”的问题。突出“实践”二字，遵循“走、转、改”活动和“三贴近”原则，自觉承担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，坚持弘扬主旋律、传播正能量，为经济社会发展提供强有力的舆论支持。

在具体工作中，重点要抓好以下几个方面的工作：

一要抓宣传提质量，强化舆论引导水平。以群众需求为根本，全力精办拳头栏目，优化播出时段，加强节目策划。围绕“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，深入开展“走基层、转作风、改文风”活动。以陇西县融媒體中心为例，先后增设了诸多个栏目，《脱贫攻坚奔小康》《壮丽70年·奋斗新时代》《东西部扶贫在行动》《新时代·文明与你同行》《品味陇西》《百姓故事》《悦读时空》等栏目，在节目内容为王的时代，既丰富了受众的感官体验，又凝聚起强大的社会正能量。

二要抓发展促融合，拓宽新闻宣传渠道。面对当前意识形态领域社会思想多元多样多变的态势，陇西县融媒体中心以互联网技术为依托，主动加快媒体融合发展步伐。借助“两微一端”网络传输渠道，依托官方微信公众平台“陇西微视”，实现了《陇西新闻》电视屏、电脑屏、手机屏“三屏”同步播出。借助“视听甘肃”手机APP客户端，推出《看陇西》专区，开设《陇西新闻》《威远之声》《游在陇西》《图说陇西》等8个版块，及时将新闻、专题电视节目上推至省级新闻传播平台播出。中医药产业博览会期间，我们积极配合省广电总台，通过《视听甘肃》直播了药博会开幕式盛况，《直播回看》视屏累计点击量高达18.8万人次，陇西的美誉度和对外影响力不断扩大。

理想信念是事业和人生的灯塔。用双脚丈量大地、用镜头记录社会、用思考实现创新、用本领书写时代，是新闻工作者对理想信念的最好守望。站在新起点，筑梦新时代。广电人将携手共筑致敬新时代的精品力作，并肩书写媒体融合发展的壮丽诗篇，开拓广电媒体转型升级的中国道路。