发挥融媒体优势 做好外宣品牌

卓灵书　蒲璇

摘要：俗话说“外宣助美扬名”，县级台采写的稿件借助省台、中央台，可以有效地提高本地区的知名度和影响力，对改善投资环境，推动经济发展，加强对外文化交流有着积极的推动作用，实现“借船出海”的目的。

关键词：融媒体;县级台采写;纸媒

2018年，安吉电视台推进媒体深度融合，唱响主旋律，各平台外宣工作平稳开展。全年在省级以上广播、电视、报纸上共刊播稿件700余条（篇），其中，中央级媒体150篇（条），中央电视台《新闻联播》栏目19次聚焦安吉，在浙江卫视播出231条。纸媒方面，人民日报海外版发稿1条，光明日报2条，农民日报1条，经济日报1条，新华网原创6条，浙江新闻客户端186条。电视获得省新闻协作一等奖，送央视第五名（含地级市），广播获得省新闻协作特等奖，送央视第一名（含地级市）。

主要的经验做法如下：

抽调业务骨干组成外宣外联部，在融媒体新闻中心的统筹协调下，全面进行队伍建设。依据相关的管理办法，将外宣工作纳入每月的目标管理，完善考核激励制度，加大奖惩制度，积极地鼓励员工的外宣工作积极性。5月份，浙江卫视开设了《大学习·大调研·大抓落实》栏目，我台瞄准这一时机开设了专栏，就我县的亮点做法和特色做法及时进行精准对接，收效明显。5月26日《浙江新聞联播》播出单条《安吉13个薄弱村1张翻身牌》，为浙江省首个以县级为单位播出的稿件。当天，浙江卫视公众号“中国蓝新闻”也推送了该片，达到了2万+的点击量。5月27日，《时代先锋》头条播出了由我台上送的《安吉：实践锻炼 检验年轻干部成色》，同时配发了对县委书记的采访。

“做有准备之战，打有把握之仗”。外宣部参加每日的编前会，在会上对上级台的约稿进行提醒，对已有的选题进行策划安排，对报题中发现的好的新闻线索及时推荐、上送，实现上联下通渠道的高效运转。

3月13日至3月17日的采访期间，融媒体新闻中心两名摄像及一名现场统筹全程协助拍摄，出动无人机、5D相机、gopre、OSM等设备，双机位拍摄。3月27日晚，央视二套《经济信息联播》又一次在头条播出了安吉鲁家村的故事，时长达到6分钟，用三个篇章讲述了鲁家村如何从穷山沟逆袭成为旅游明星村。央视的连续关注，不仅肯定了安吉县十年来美丽乡村建设不断走向纵深的成果，也将鲁家村的模式推向了新的高度，让鲁家村成为了全国乡村振兴的样板、示范。

当前，脱贫攻坚进入关键期，重大的扶贫行动无疑是非常有意义的。我台高度重视，以“长期的扶贫行动”，深化“打赢脱贫攻坚战”为主题，在融媒体各平台开辟了“千里传情 一叶扶贫”系列专题，从外宣、时政、新媒体、直播部抽调优势兵力，组成特别报道组，全过程、全方位、多角度进行宣传报道。7月，捐赠茶苗签约仪式在京举行。10月，第一批 “扶贫茶苗”启运。随后，采访团队深入黔贵湘三省四县进行深入报道。

2018年，我台“千里传情  一叶扶贫”专栏共播出新闻12条，央视采用了6条，浙江卫视采用了3条。其中，7月6日央视《新闻联播》在口播中播出该条消息，浙江卫视当晚《浙江新闻联播》播发长消息《弘扬为党分忧先富帮后富精神 安吉1500万株白茶苗将落户湘川贵4县34个贫困村》。7月12日，央视二套《经济信息联播》针对该事播出两条消息。当晚，央视综合频道《焦点访谈》栏目全篇讲述该故事。7月14日、15日，央视综合频道《新闻直播间》又分别以7分钟和9分钟的篇幅播发了签约的消息以及考察的情况。随后，各大媒体纷纷转播、转载，该消息影响力迅速扩大，在一定程度上提高了安吉白茶的知名度和美誉度。

可以说，有声势、有规模、有深度的系列报道，突出了“一叶扶贫”的力求实效，深化了打赢脱贫攻坚战的主题。今后，围绕这一主题，我台还会开设第二季、第三季，通过持续不断的跟拍，记录黔贵湘三省四县脱贫的过程。

总之，外宣上稿是地方台综合能力的反映。只要加强对外宣工作的重视程度，坚持不懈，拓展思路，掌握和运用好新闻策划，反映鲜活的基层实际生活，外宣的路子一定会越走越宽阔。