融媒体背景下加强新闻宣传的相关策略

赵镇中

摘要：融媒体时代的发展不仅融合了各种信息载体，还赋予了新闻信息多元化的传播形式，从而给新闻宣传工作带来了巨大挑战。而当前党和国家对新闻宣传工作的重视度越来越高，在融媒体背景下的新闻宣传必须加大力度，优化新闻宣传质量，从而推动新闻宣传工作顺利开展。

关键词：融媒体背景;新闻宣传;宣传策略

第一，信息采集多样化。传统媒体的传播载体主要是纸质、图像和声音，在传播形式方面存在一定的缺陷。但是在融媒体背景下，新闻宣传载体出现了多样化特点，新闻采编工作也基本普及了各种各样的新型传播载体，从而实现了新媒体与传统媒体之间的进一步融合，为新闻宣传工作提供了便利。

第二，信息传播多元化。融媒体时代下，传统媒体单一的传播形式直接影响了其在融媒体时代下的发展，由于新闻传播途径出现了显著的变化，而这样的多元化传播途径运用到新闻宣传中，既能够实现新闻传播的多样化，还能够增强新闻传播的立体性。这样一来，新闻工作人员在宣传工作中，必须深入了解各种媒体的特点，从而进行深入分析，以确保各种媒体的传播需求更加符合新闻内容，实现新闻的高质量宣传。

第三，信息資源量大。在信息技术快速发展的时代，人们的社交方式及通信软件越来越多样化，在给人们生活带来方便的同时，也给新闻宣传工作带来了一系列挑战。融媒体背景下，要想搞好新闻宣传工作，为受众群体宣传优质的新闻内容，新闻工作者必须加大对海量信息的筛选，通过专业化技术对信息进行处理，从而为新闻宣传工作的顺利开展提供保障。

（一）坚持内容为王，提高宣传效果

“内容为王”一直都是新闻的核心，只有优质的内容才能得到长效的传播。因此，在融媒体背景下的新闻宣传工作中，必须坚持“内容为王”的原则，灵活运用新媒体技术对新闻产品进行分析策划，从而提高新闻产品质量。

比如，在传统媒体的新闻宣传中，可适当增加视频、动画等元素，以丰富新闻的传播形式，吸引受众眼球，从而提升新闻宣传效果。另外，融媒体背景下，要加强新闻宣传工作，要加强与职能部门的合作，让新闻内容更具针对性和策划性，从而更好地提高新闻宣传的影响力。

（二）强化新闻互动，增强受众粘度

融媒体背景下，媒体与受众的关系不断发生变化，受众不仅可全面参与到新闻生产与传播过程中，还可通过手机、电脑终端来接受新闻内容，一改传统媒体时代新闻与受众单向性的传播关系。因此，在融媒体背景下，加强新闻宣传工作，必须更新理念，从受众角度出发，全面了解受众的兴趣爱好和新闻关注点，实现与受众的双向互动，提升受众对新闻的认同感和依赖感，最终提升新闻宣传的传播力度。比如，在新闻宣传时可利用微信、微博、抖音及新闻头条等传播渠道，建立与受众的互动平台，及时了解受众对新闻的反馈，对数据进行精准分析，从而抓住核心用户，提高新闻宣传效果，促进新闻在媒体行业的良性发展。

（三）促进媒体融合，提高宣传力度

融媒体背景下要加强新闻宣传，必须掌握新媒体的发展规律和新闻特点，合理利用新媒体手段，以正确的新闻宣传方式完成新闻宣传，促进新媒体与传统媒体的有效融合发展。另外，融媒体背景下的新闻宣传要不断提升和优化资源管理体系，为新闻行业的发展创造良好的环境，善于从受众角度出发，利用各种新媒体手段与受众进行互动，淡化新闻宣传的痕迹，突出新闻传播的性质，从而提高新闻宣传力度。

（四）提高人才素质，提高宣传质量

人才是新闻宣传工作的关键。在融媒体背景下，要加强新闻宣传必须优化对人才的选拔，全面提升新闻宣传工作者的素质，为提高新闻宣传质量提供保障。因此，在人才选拔的过程中，要面向社会公开选拔，积极引进懂得新闻宣传的专业人才，进一步使新闻宣传队伍更强。

另外，还要加强对新闻宣传工作者的业务培训，为提升新闻宣传工作者的素质奠定基础。同时，按照现代企业管理制度，在在不违反财经制度的前提下，制定科学合理的薪资考核制度，激发新闻宣传工作者的积极性与创造性，从而更好地做好新闻宣传工作。

总而言之，融媒体背景下要加强新闻宣传工作，必须转变传统媒体的宣传理念，重视与新媒体的有效融合，坚持“内容为王”的原则，强化新闻互动，增强与受众之间的粘度，制定合理的人才选拔及培训制度，提升从业人员素质，从而提高新闻宣传效果。