大型体育赛事中的新媒体传播与公共关系研究

摘 要：在当今这个高速发展的信息时代，新媒体作为信息化时代的产物已经覆盖了我们生活的点点滴滴。当然，新媒体给大型体育赛事带来了不小的推动作用，但同时也有其负面的消极影响。同时，公共关系就成为了这其中重要的角色，它是企业机构唯一一项用来建立公众信任度的工具。所以，我们就要探究在大型体育赛事中的新媒体传播与公共关系的联系，研究他们应进行怎样的配合才能使一场大型体育赛事得到更好地发展。

关键词：新媒体;公共关系;大型体育赛事

中图分类号：G80        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）05-132-01

在一场大型体育赛事中，新媒体起到传播实时消息和进行宣传的重要作用，同时从一定角度上来说，一场大型赛事实质上也是一场大型的公关活动，其组织和运行受到方方面面的影响。本文主要是研究新媒体和公共关系之间的互相影响。通过对新媒体和公共关系的特点进行分析，研究其在大型体育赛事中应如何协同工作使得一场赛事顺利进行。

1新媒体的主要特点

1.1即时性。新媒体具有即时性，即时效性强。随着网络图文直播、音频直播和视频直播的出现，网络新闻的时效性越来越强。

1.2海量性。新媒体可实行全天候24小时发稿，每日发稿量远远大于传统媒体。所以这也就意味着在某种意义上，网络媒体就是一个浩瀚的新闻数据库，这里有读者想看的想了解的或者与其想看新闻相关的一些内容或推送。

1.3全球性。新媒体的传播范围远远大于报纸、广播和电视，其影响范围是全球性的。新媒体的形式理论上是不受到国家和地区上的限制，只要有网络就能够传播。

1.4互动性。新媒体形式的新闻传播是媒体与受众、受众之间的多向性、互动性传播。互动性又称交互性，包含“一对一、一对多、多对一、多对多”的传播方式，体现了大众传播和人际传播相结合的传播方式，是新媒体的特性和优势。

2体育赛事公共关系的特点

2.1目的的明确性。体育赛事公关目的主要就是在举办大型体育赛事期间，提高体育赛事的社会效益与经济效益。社会效益即促进运动技术水平的提高，促进群众体育的发展，促进城市建设，提供就业岗位等。

2.2内容的集中性。大型体育赛事公共关系活动主要围绕赛事目的和保证赛事的顺利进行而展开。

2.3手段的针对性。体育赛事公共关系的目标公众清晰，主要是观众、赞助商、新闻媒介、政府等，因此，公共关系所采用的手段和方法均围绕这些目标公众的特点展开，具有较强的针对性。

2.4时效的短期性。大型体育赛事整个过程可以分为体育赛事的筹备阶段和举行阶段。体育赛事的筹备阶段是开展体育公共关系的最佳时期，而举行时期则是公共关系的峰值时期。

3新媒体与公共关系在大型体育赛事中的协同合作

3.1利用新媒体特点对赛事进行形象公关，树立赛事品牌形象。利用新媒体的时效性及全球性特点，在赛事筹备阶段对赛事进行形象公关，让大众对该赛事有所期待。同时，当赛事已经有了一定知名度以后，树立赛事品牌形象，对赛事进行包装，形成该赛事独特的风格和特点，吸引参赛者和观众参与到其中。与此同时，可以对举办该赛事的国家或城市进行公关，促进该城市的知名度和文化融合，使其城市文化和赛事文化紧紧融合在一起，不仅促进了城市的经济发展，同时也使得赛事拥有了灵魂，从而形成具有其特点和独特魅力的赛事品牌。并且设计其独一无二的专有标志，并通过新媒体进行传播。一般来说，若形象公关和媒体宣传成功，今后每当人们看到这个标志的时候，就会自然地联想到与其对应的赛事。

3.2新媒体与公关应相辅相成，协同合作，共同发展。大型体育赛事公共关系计划就是将杂乱无章的公共关系科学地有序化，将体育赛事公共关系计划纳入体育赛事组织管理的轨道，最终实现体育赛事的目标。在公共关系有序化的同时，还需要新媒体的介入，新媒体作为介质对赛事进行宣传、报道、转播等。

4在新媒体时代下对大型体育赛事公共关系的启示

4.1各类消息混杂，整合真实新闻。新媒体时代，各类消息铺天盖地地涌来，虽然新媒体具有时效性但是并不具有真实性。这就需要读者自己去辨别新闻的真实性，海量的新闻和消息并不是全部都是真实的，里面会有恶意抹黑或不真实的消息存在，这就需要读者明辨是非，有选择性地进行阅览。在大型体育赛事举办期间，每天会有无数条关于比赛的消息在网上出现，除比赛相关消息以外，可能还会有关于运动员私人生活、个人问题相关新闻出现，这时就需要读者有选择地去筛选有效新闻，而不是没有选择的全盘接受。与此同时还需要公关部门的合作，尽量将一些虚假错误的新闻删除掉，提供一个相对良好、干净的网络环境的同时，也能够使得比赛顺利进行，同时也能带给运动员正能量，提高比赛整体的观赏性。

4.2树立危机意识，设立相关部门。随着新媒体时代的到来，网络媒体在我们生活中扮演着越来越重要的角色，网络信息传播的匿名性、快捷性和影响的广泛性都增加了危机公关的难度，这也就要求我们面临新问题要提出新的解决方案，能够针对新媒体提出有效的危机公关策略。新媒体的诞生使得信息高速传播的同时，也为公关带来了很大的机会和挑战，这就需要我们树立相应的危机意识，以面对最新的挑战。在大型体育比赛中，时刻都会发生意想不到的事情，这时就需要我们的危机公关随机应变对随时可能出现的各种现象进行反应。我认为应该完善危机公关的策略，同时建立大型体育赛事的危机公关部门，这样能够随时对比赛中出现的各类事件进行反应，对比赛的顺利进行起到保障作用的同时，还能使得公众对比赛实时进行了解，这也是提高赛事品牌形象的一种重要途径。

参考文献：

[1]任昕.新媒体时代现代公共关系的应对策略[J].中国市场.2015（21）.

[2]杨宇.新媒体时代的企业公共关系[J].东方企业文化.2015（08）.

[3]钟璞，李明慧.新媒体环境下体育赛事传播发展分析[J].重庆大学学报（社会科学版）.2013（06）.

[4]董青，洪艳，陈捷.新媒体时代体育传播分析[J].体育文化导刊.2011（07）.

[5]张华敏.浅析和谐社会构建中体育公共关系的发展[A].第八届全国体育科学大会论文摘要汇编（二）[C].2007.

[6]李万来.体育公共关系学论纲——对构建《体育公共关系学》新学科的探讨[A].第七屆全国体育科学大会论文摘要汇编（一）[C].2004.

作者简介：

刘芷睿（1996—），女，汉族，北京人，单位：首都体育学院管理与传播学院，研究方向：体育管理。