长白山旅游文创产品设计的应用性研究

董洪志 李昀蔚

摘要：随着长白山旅游业的发展，越来越多的人来到了长白山的土地上，但是长白山依旧没有成功的文创产品案例可以推广长白山文化。本文将针对长白山文创产品的设计进行分析，探索长白山文创产品的设计方法，意在寻找长白山文创产品源于文化，融于生活的发展方向。

关键词：长白山;文创产品;设计

一.文创产品的含义与价值

“文化”是一个充满情怀的概念，它传承着风土人情、宗教信仰、价值观念，是继承与发展的总和，文化渗透在人类生活的方方面面，是思想精神与生活方式的结合。“创意”即创造与创新，是表达对传统文化的理解，更是传统文化的发扬与衍生。“文创产品”便是二者与产品的有机结合，最大的特点是以文化为主要内涵，通创新设计的方式，将文化与工业产品进行结合与延伸，是富有文化内涵的创意类产品，既是文化的载体与衍生，又是兼具情怀与市场价值的产品。

文创产品的价值在于，不仅可以对传统文化进行创新，还可以推广优秀的传统文化，成功的文创产品更可以推动地区经济发展。

二.长白山文创产品的现状

（一）国内外文创产品的现状

文创产品成功的案例不胜枚举。放眼国际，文创产品的起步与发展远远早于国内，如英国的大英博物馆，其极具特色的文创产品，不仅用新颖的方式再现了许多艺术名作，更是将英国本土的文化传递给世界。聚焦国内，虽然起步稍晚，但是发展迅猛。例如故宫博物院的文创产品，其文创的成功，不仅为其带来良好的经济收益，更在推广和发展中华民族的传统文化方面取得了立竿见影的效果;苏州博物馆在文创产品领域也取得了好的成效，独具特色，风格别致的文创产品，更加直接的将苏式园林的人文风采展现在人们眼前。

（二）长白山文创产品的现状

长白山文化是吉林省乃至东北三省的标志性文化，对地区的旅游业有着极强的推动作用，也激发了地区经济，地区生态的潜力，开发推广长白山文化是我们的重要任务，也是我们应尽之责。

目前，与长白山文化相关的手工艺品愈加丰富，具有代表性的产品如满族剪纸，满族剪纸风格质朴，所能选择的民俗题材元素也相当丰富多彩，另外如琥珀、木雕、编织品、农民画，松花玉手工艺品等也浓缩了长白山传统文化的精髓。

但在文创产品方面，形式与内容始终浮于表面，只是简单的将长白山文化的外在特质附着与文创产品表面，并没有深入研究与理解长白山文化的内在精神，产品的样式、材质、用途等几个方面也具有很大的创新空间，在传统文化与现代设计的结合上还需进一步探索研究。此外，长白山的文创产品缺乏品牌管理意识，没有统一的规划与管理。这样产生的影响是，始终没有可以代表长白山文化的视觉符号，也无法产出让人印象深刻的文创产品，极大程度的削弱了长白山文化的影响力。

三.长白山文创产品的设计探索

（一）突出文化内涵

文化是文创产品的重要基石，想要发展研究长白山文创产品，就必须深入了解长白山的文化内涵。长白山距今已有1200万年的历史，特殊的地理环境、丰富的历史背景造就了长白山地区丰富多元的文化。据我国最早的地理学著作《山海经》记载，“大荒之中有山，名曰不咸”，这里提到的不咸山就是今天所说的长白山，因为主峰山顶常年积雪且有白色浮石，似盐之略白，但没有盐的咸，取名不咸。此外还有《后汉书 东夷列传》记载，“昭帝始元五年玄菟徙居勾丽，自单单大岭以东，沃沮秽貊悉属乐浪。”其中“单单”二字，与满语的珊延相近，是白色的意思;珊延大岭，即白色的大山。此后，长白山还被记载为徒太山、徒白山、太皇山等，直到契丹国建立，才正式命名为长白山。

长白山自然环境优渥，盛产人参，长白山区的抚松县每年的9月都会举办长白山人参节，每逢人参节都会举办极具民族特色的文艺歌舞演出，更有深山采参的活动让来往的客商亲身参与。因此，每到人参节的时候都会有大量的游客光顾此地，更创造的许多商机，促成了许多投资与开发项目。

长白山文创产品是否能够自成一派，让消费者对当地文化留有深刻印象，至关重要的一点就是提高自身的品牌管理意识。需利用自身得天独厚的优势，找准关键切入点如长白山的历史文化、风土人情和生态文化，形成统一协调的视觉符号，树立独树一帜的品牌形象。二者的形成，有助于长白山文创产品拓展市场，获得更好发展，还有利于长白山旅游业的发展。

（二）注重创意性

“创意性”要求设计者在深入了解长白山文化内涵后对其进行提炼与再设计，杜绝传统文化“拿来即用”的设计方式。在应用元素的设计上可以把图形和色彩确立为两大方向。以地域文化为依托的图形设计可以成为重要的视觉信息。长白山地理位置特殊，山顶常年白雪覆盖但春夏依然草木茂盛，且聚居过肃慎、沃沮、扶余、鲜卑、高句丽、蒙古、契丹等少数民族，无论是在物种的丰富程度上，还是民族的多样性上都为图形创作提供了设计灵感来源。长白山的树皮画便常以多样的少数民族图形与祥兽为灵感进行图形再创作，创作出新的工艺品。其次，不同民族赋予色彩的情感不尽相同，选取色彩时应深刻了解地域文化赋予的色彩情感并结合现代审美，才能充分转化地域文化的色彩语言。另外，材质的选择也还有很大的创新空间，长白山文创产品当下还是以剪纸，木雕，编织等传统工艺品材质为主，为了创造更多的市场，可以尝试以环氧树脂，3D打印材料等新型材质进行产品创造，新的材质不仅可以为产品造型与效果创造更多可能，也可以为了占领市场打下基础。

保证产品自身创意性的同时，还需要为其传播的形式创造新的路线。以景区商铺为销售渠道的同时，尝试发展互联网市场，合理利用现代传媒与电商的传播性与便捷性，才能让长白山文创产品获得更好的推广与发展。

（三）寻找情感共鸣

满足了“文化”与“创新”两个基本要素，长白山文创产品便要开始寻找与消费者的情感共鸣。长白山文化历史悠久，古老的文化符号难免让现代消费者产生距离感。文创产品的设计与研究应源于文化，融于生活。需要拉近长白山文化与消费者的距离，注重现代消费者的审美观点，赋予文创产品更多的趣味性，丰富性。

在開发文创产品时，不应局限于单一的模式，要针对不同的消费人群寻找到不同的表现方式。例如，区分文创产品的设计风格，以适应不同人群的审美观;增强文创产品与人的互动性，用互动参与的方式让消费者亲身体验，更有助于人们理解，认同长白山的文化内涵;尝试建立传统文化与现代大众在思想与情感上的桥梁，引起消费者的共鸣;增强文创产品的实用性，实用性的提高会赋予传统文化更多的实用性，当文创产品可以脱离传统的纪念品属性，便可更加深入的渗透在人们的生活之中。

四.总结

综上所属，本文通过对长白山地域文化与文创现状的论述，试图对长白山文创产品的设计进行应用性研究，进一步带动长白山旅游业及文创产业的发展，进而推广长白山地区丰富多样且历史悠久的地域文化。

参考文献：

[1]  陈泽恺.“带得走的文化”——文创产品的定义分类与“3C共鸣原理”[J].现代际，2017（02）：103-105.

[2]  王菲. 基于长白山文化背景下旅游衍生品平面设计应用研究[D].东北电力大学，2018.

[3]  杨湖月. 基于地域文化的特色旅游文创产品设计研究[D].湖北工业大学，2016.

（作者单位：长春理工大学）