大数据时代体育传播发展的机遇与挑战

杨扬

摘要：时代的变化发展使得体育传播需面临不同时期的机遇与挑战，大数据时代更是如此，我们应紧抓大数据技术优势所带来的发展机遇，并且与更多的网络媒体平台抱团取暖，通过对大数据人才的培养来建立体育数据团队，从而拓宽体育传播的发展道路。同时面对风险与挑战，我们也应采取相应的制度与措施，处理好数据分析与体育新闻赛事解读之间的关系，体育数据源在合理使用的情况下应向人们敞开大门，而对于大数据所带来的个人隐私保护问题，只有在政府、媒体和受众共同重视起来时才能得以解决。

关键词：大数据时代;体育传播;发展机遇;挑战

1体育传播融合发展的背景

当前正在进行的科技革命正深刻改变着人们的生产和生活方式，借助一系列新兴的技术手段，人们的视野以及认识世界的能力得到了前所未有的拓展。与此同时，现代传媒产业的边界不断扩大，传媒产业的参与主体日趋丰富和多元。在传媒产业内部，基于移动端的新兴媒体对传统媒体形成巨大挑战，这一点在具有高度互动性、开放性和竞争性的体育传播领域表现得尤为明显。

2019年2月中国互联网络信息中心公布的数据显示，截至2018年底，中国网民规模已达到8.29亿。其中手机用户为8.17亿，在中国网民中占比高达98.6%。互联网、大数据、人工智能技术的发展以及智能移动终端的广泛普及，有力推动了现代传播技术的深刻变革，同时也加剧了信息相对过剩与信息有效供给不足的矛盾。一方面人们日益被冗余的质量参差不齐的信息所包围，另一方面能够低成本送达的有效供给严重不足，而且这样的矛盾在体育领域尤为突出，集中表现为优质体育赛事资源与信息服务的获取成本高于人们的普遍预期。

2大数据时代体育传播面临的挑战

2.1大数据与体育新闻价值逻辑之间的矛盾

大数据具有真实准确性特征，通过大数据技术分析来报道新闻事件，可以直接为受众呈现出新闻事件的重要内容。相反，新闻传播的传统解读却是十分强调事物之间的因果关系，倘若在新闻报道过程中不把事物的因果关系考虑在其中，不仅会与受众的认识逻辑相冲突，还可能会使新闻报道的解读出现随意性与偶然性，逐渐使新闻报道失去公信力。此外，大数据的“去故事化”与传统媒体报道中的故事化需求相矛盾，如何将冰冷的数据新闻以有温度、有质感、富有人情味的方式报道出来，是媒体应该多加考虑和关注的问题。在大数据时代，可视化作为数据新闻传播的主要形态，是数据新闻至关重要的环节之一。因此，在利用数据对体育新闻做出报道时，对数据进行相关解读的基础上，且不能忽视体育新闻赛事背后的因果关系表达，使二者之间得到一个相对平衡的发展，在受众观看体育数据新闻的过程中，丰富对新闻赛事报道的故事化，在体育新闻赛事本身就富有靓丽色彩的情况下，把数据融入具有温度的人性化的新闻报道中，使体育传播内容更加生动有趣，且不失说服力。

2.2体育数据源的开放问题

当前时代的大数据，已经逐渐发展到被人们在各种场合下提起，因而数据源的开放问题就显得十分重要了，由于互联网本身就是一个极其开放的空间平台，若人们无法得到权威的数据源，那么大数据的运用价值就会被大打折扣。因此，各大网络平台应有一个开放的心态来拥抱大数据时代，除此之外，有质量的数据源往往被政府和大型企业所掌握，对于这些特殊的数据源而言，政府和企业应从制度机制上给予一定的保障，使数据资源得到一个相对均衡的配置。在体育数据源的开放程度上，国内与国外还存在很大程度的差异，温网早在2000年就由IBM完成了赛事数据库的建设工作，法网则积累了自2000年以来的所有赛事数据，目前的四大网球公开赛所有数据均在其网站上对公众开放。而我国的体育数据源却很难对公众开放且落后很大一截，这就要求国内体育相关部门在建立体育赛事数据库的同时，可借鉴一些国外政府管理大数据源开放问题的政策，根据我国社会发展的基本情况积极地去采纳实行，并不断完善规章制度，多关注受众的实际需求。

3大数据时代体育传播的发展机遇

3.1大数据技术促进了媒体融合与跨界合作

大数据技术的运用，促进了媒体间的相互融合以及跨界合作，提升了体育传播的发展空间。大数据时代，新闻传播的方式发生了巨大的改变，新媒体作为一个融合的平台，具有把人类现有的各种类型的传播方式集合在一起的强大动力，从而实现综合性的传播功能。这也就相应地出现了媒体间的融合发展，在我们的日常生活中，各种传播渠道的融合已逐渐突显出来，传统媒体与网络媒体出现了科技时代的交叉碰撞，在保留传统媒体优势的情况下与网络媒体互相融合，弥补了传统媒体的传播局限与新闻资料无法长期保存的不足，并与网络媒体一同为受众带来方便快捷、第一时间内获取权威信息资料的接收途径。在各类微信公众号推送的文章里，呈现出文本、图像、音频、视频还有数字等多种传播趋势，如人民日报作为党和政府的喉舌，从早期的报纸报道，到如今的微信公众号信息推送，实现了传统媒体与网络媒体融合互补，既为受众提供了及时便捷可以抒发自己内心观点的阅读模式，同时又使政府和媒体可以更好地倾听民声。大数据时代传统媒体对于新闻事件难以作出客观的评价报道，但利用大数据技术对网络平台信息的点击率和转发率进行数据挖掘分析与运用，新闻的报道会更加具有说服力。对于媒体而言，体育报道作为重要的报道内容之一，在传播方式上运用好传统媒体与网络媒体的特点与优势取长补短，利用数据针对不同的受众来提供更加人性化的体育新闻赛事报道。

3.2大数据时代下体育数据新闻团队的建立

海量数据的充分运用，需要更多更专业的数据技术应用人才。传统的新闻工作者习惯于用文字来表达事实，虽然其在新闻素养、政治敏锐性方面有着自身的优势，但是面对结构化、非结构化的符号，大多数新闻传播者不能够很好地适应;对于数据整理需要的云技术、数据处理技术等，新闻传播者大多不精通，因此，在大数据时代，培养既熟悉新闻传播业务又精通数据处理的复合型人才是十分必要的。当前，科技日新月异的进步和人才的不断培养，我国逐渐出现了一些大数据技术应用人才，他们的到来为企业带来新时代的商业价值，而体育数据挖掘应用也是近几年才流行起来，并且也只是在各大球队与体育产业运用较多。2019年1月国家就业培训技术指导中心发布了最新职业，其中就有关于大数据工程技术人员的职业招聘，专门从事大数据采集、清洗、分析、治理、挖掘等技术研究，并加以利用、管理、維护和服务等工作。可见如今国家对大数据技术开发的重视，也会相应地在人才培养方面下足功夫，这也意味着体育数据人才的增加，越来越多的新型人才出现，才能为体育创造出无穷的价值，就大数据在体育传播方面而言，高水平体育数据人才的不段涌现为未来体育新闻传播业带来更多的可能。

结束语

“大数据”一词被提出到现在，从早期简单的概念认识到后来对它技术层面的开发，其发展一直受世界瞩目2015年9月，国务院印发了《促进大数据发展行动纲要》，提出了将全面推进我国大数据的发展和应用，加快建设数据强国。大数据时代的体育传播具有了与时俱进的、符合现代社会人们对信息无限追求与探索的需求。

参考文献：

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（作者单位：济南奥林匹克体育中心）