新媒体电影的发展机遇与挑战

王操

摘 要 近几年来，新媒体电影也受到经济快速发展的影响，面对新的社会形势，传统的电影产业已不能满足人们的各种需求。现阶段，由于受到某些因素的影响，新媒体电影事业在快速发展的同时，又面临着一定的挑战。基于此，文章从不同方面阐明了新经济形式下新媒体电影的发展机遇和所面临的挑战。

关键词 新媒体电影；发展机遇；问题

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0090-02

近几年，无线通信技术应用在潜移默化中影响着我们生活的方方面面，同时，这一技术也被广泛应用到电影产业中，进而使电影产业一改传统的前期制作和后期的播放这一形式，在制作以及放映等方面出现不同的形式。另外，为满足人们不同层次的需求，手机电影以及网络电影也步入人们日常生活中。在上述种种因素的影响和西方思想撞击下，电影产业的发展处在一个承前启后的关键时刻。

1 新媒体电影的发展机遇

1.1 制作的整合与互动

传统的电影模式对于我们而言并不陌生，它在制作的过程中，有种“集权”的色彩，导演对电影的每一个细节的制作有着绝对的话语权。进而电影成为导演表达个人思想和观念的载体。在制作的过程中没有集百家之长，没有将电影的拍摄达到尽善尽美的程度。再者，在传统的电影产业中，将利益最大化为主要目的制作者相对于制作过程，更看重票房的多少。而新媒体电影产业一改传统电影产业的种种缺陷。例如：相对于传统电影对票房的重视力度，新媒体电影制作者更侧重于对各个影视资源的整合等方面；另外，新媒体电影产业在电影的制作过程中，和电影爱好者以及广大的人们群众及时有效的进行沟通，让广大的电影爱好者参与到电影的整个制作过程中，在这一过程中，不仅可以发现一些制作电影方面的人才，还能真正的反映社会状况。从另一角度讲，也在一定程度上节约了制作成本，使电影效益最大化。此外，我国政府相关部门可以采取一定的措施促进人们群众的参与力度。例如：无论是网络电影还是电视电影的制作都需要一定的群众演员，根据这一需求，政府有关部门可以设立最佳群众演员奖；针对于电影爱好者，可以设立最佳创意奖等，促进新媒体电影产业的全面发展。综上所述，各方面影视工作的整合和与人们群众的互动是现阶段我国新媒体电影产业发展的机遇

之一。

1.2 发行渠道多样化

和传统电影发行渠道相比较，新媒体电影产业对电影发行的渠道明显增多，其也成为新媒体电影产业现阶段的发展机遇。纵观我国各个传统电影制作商，在对电影进行发行时，其发行渠道就单一的固定模式：先是在北京、上海、广州等一线城市的各大电影院进行首映，进行宣传，在达到预期效果之后，再在全国各大城市进行播放，创造收视记录。由于发行方式单一，其效益也就受到一定的影响。而对于新媒体电影产业而言，随着互联网计算机、无线网络的快速发展以及各种软件的开发应用，新媒体电影的发行的途径就相对较多，例如，借助于移动电视、互联网计算机、各种电影播放器等进行预告宣传。简而言之，它所用的发行途径以散点形式表现的。在这一过程中，它所面对的首批观众也相对较多，相应的，所起的宣传力度也相对较强烈。另外，传统的电影产业而言，它的播放仅仅依赖于电影院等固定场所。此外，还必须有一定的资金支持，这种情况下，电影一旦发行一定的时间，由于受到经济因素的制约，就会有很少人观看，进而电影制作者对于利益的获得就大打折扣。在上文也提到，对于新媒体电影而言，人们可以借助于互联网以及电影播放器播放，由于没有经济因素的制约，人们可以随心所欲的在网上进行观看，广大的人们群众起到了再次传播的作用，电影制作者也可以通过软件开发公司间接获得利润。

1.3 产业价值链的延伸

众所周知，传统电影在制作的过程中，由于没有引入广大的电影爱好者，又由于涉及摄影人员、制作人员以及演员等众多人员，而且大多数专业人士，对于资金的消耗也相对较大且在电影主题的表达形式上，没有实质的突破，票房就处在一个相对于稳定的中等水平。另外，涉及的附属产业也相对较少。在上文我们也提到，新媒体电影在发行渠道方面有很多途径，例如通过互联网、电视等传播。进而促进互联网以及电视产业的发展。以手机电影为例：一般而言，手机电影时间在5分钟左右，时间短，相应的，付出的时间、精力等都相对较少，但是，手机已成为我们日常生活必要的交流工具，手机电影制造商，利用手机这一媒介进行手机电影的制作，面对如此巨大的市场，相对于手机电影的制作成本，获得的利益是巨大的。除此之外，由于新媒体电影的众多优点，还可以和不同商业集团进行合作。例如在电影的播放的时候，插入一些商业化的宣传广告，进而赢取一定的利润。综上所述，新媒体电影有利于不同产业的融合，进而达到产业价值链的延伸。

2 新媒体电影存在的问题及挑战

由以上种种迹象可以看出，新媒体电影将成为我国电影事业的主要发展趋势，但是，我们也不难看出，现阶段，新媒体电影的发展还未成熟，还有很多问题亟待解决。笔者结合自己多年的工作经验，并通过查阅文献资料认为，现阶段我国新媒体电影产业的发展主要受到质量问题、产业问题以及监督、调控问题的制约。下面我们对其问题进行简要分析。

2.1 质量问题

质量问题是制约新媒体电影发展的最主要问题之一。众所周知，对于电影，新颖的主题和幽默诙谐语言是赢的票房的主要法宝。但是，纵观我国各大国产电影，对于对主题的表达方式以及语言说话风格等方面，大都大同小异。这一问题的形成，不仅仅是某一方面的原因。而是要综合考虑新媒体电影本身以及外界的各种因素：对于新媒体电影自身而言，由于受到时间的限制，故事的开端、发展、高潮以及结尾很难达到相应的效果，其中手机电影最为典型；制作者水平的高低是主要的外界因素，没有创作灵感来源，相应的，创作出电影的质量也很难达到相应的层次。

2.2 产业问题

产业问题又是阻碍我国新媒体电影发展主要问题之一。就新媒体电影产业而言，它的发展可以带动相关服务产业的发展（通信产业、广告产业），形成一个产业链，各个产业相辅相成，共同促进市场经济的繁荣发展。但是现阶段，我国新媒体电影产业的发展还处于初级阶段，还没有形成一定的规模，进而各个资源的配置还有待进一步的优化。除此之外，新媒体电影在供人们娱乐的同时，盈利是其根本目的，要想是利益最大化，创造电影品牌是最佳途径，另外，对于新媒体电影的制作经费等方面，还有待进一步的优化，当然，这属于产业内部问题，这些为题解决是各个产业形成产业链的基础，进而促进整个新媒体经济的未来发展。

2.3 对新媒体电影的监管、调控问题

新媒体的发展仅仅依赖于制片工作者的大力宣传是远远不够的，除此之外，还要借助于有关政府部门的监管以及调控等后勤工作。要是有关过部门对其在市场中的发展采取“放养”政策，必定会引起一定的不良后果，像由于市场的恶性竞争而引起质量问题，由于追求利益最大化而引起的对产品粗制滥造等一系列的后果。在上文笔者也有提及由于新媒体电影产业还没有形成一定的规模，因而对于对新媒体电影的监管，调控等无从下手。其也是现阶段制约新媒体电影产业发展的又一大因素。

3 结束语

和传统电影产业相比，无论在电影的制作以及播放形式等方面，都有很大的区别。它是社会发展的必然产物。但是在其发展的初期，机会和挑战同时存在，电影制作者要抓住机遇，迎接挑战。解决现阶段其发展中所遇到的像质量欠缺、产业不成规模以及有关部门对新媒体电影的监管、调控不强等问题，进而抓住所处的有力机会，使新媒体电影和其他产业一道共同促进我国经济的发展。以上便是本文笔者所写的主要内容，以期为读者，为相关工作者提供帮助，并起到抛砖引玉的作用。

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