新媒体时代VR动画广告的应用优势

郑妍芝 周越

摘要：随着新媒体时代的出现，传统的广告传播方式已经发生了改变。信息传播变的越来越多元化，广告的视觉也出现了新的要求。现如今，我国动漫产业发展日益壮大，已经成为超規模的产业。科学技术不断发展，VR技术也日益强大，动漫产业已经应用于多种多样的领域中去了。在如今最求创意的时候，VR技术与动画广告的结合会更加丰富的将广告表现出来。这种制作方法，在传播、艺术变现和视觉上更具创新精神，更有突破性的进展。VR动画广告的出现，更提升的广告制作的艺术魅力，不断满足受众多元化的什么需求。VR动画广告其独特的身临其境感觉，是传统广告无法匹敌的，完全突破了时代的发展需求。

关键词：VR技术;动画广告;新媒体;优势

一、绪论

在新媒体时代的到来，广告也需要更丰富样式，更多种多样的渠道来传播。VR技术的快速发展，能更丰富的对动画广告做出表达。VR的优势很多，而且对动画广告的运用也很丰富。所以对于越来越热的VR动画广告，非常有研究价值。

VR动画广告的应用会有很多优势，有三个主要的特性，既沉浸性、想象性与交互性。

沉浸性，主要体现在让人身临虚拟的三位立体环境中，让人们感觉仿佛是在真实的世界中，给人一种带入敢，使其沉浸在虚拟的世界中。

交互性，是指在计算机虚拟的三纬环境中，让人们与虚拟环境中的事物互相交互，让其身临其境，视乎感觉到身在现实世界中。例如：人在走路时，眼睛看到的视角环境也随之移动，就像是在真实的世界走动一样。

想象性，在虚拟的世界中，会增强人们的理性和感性认识，因此会赋予用户更大的想象空间，萌生不一样的想象，能带给用户创作性的新思想。

集合以上VR动画广告的优势，对其研究会给广告界带来的新的生机。

在新媒体的时代下，VR广告营销越来越火热。研究其特点，会更好的加快VR动画广告的发展。VR是虚拟现实技术，是Virtual Reality英文的缩写，其特点是能将人在虚拟世界中，让他感觉仿佛置身现实世界，身临其境，很吸人人们。而VR动画广告，让人看了也很开心，觉得很舒服很新奇，不会像传统广告那样不受欢迎，人们总想跳过那种广告。VR动画广告是让人们非常愿意接受的新形式广告，让人们在玩的同时去感受欣赏广告，这就是它的创新点。利用它的优势，研究其不足之处，好更充完美的设计创作VR动画广告。

二、VR动画广告与新媒体的结合

新媒体其实是个广泛的定义，它主要是以数字的信息做基准，有着通过网络进行传播互动的特点，也具有创新意义的媒体。更准确的讲，新媒体就是数字化新媒体的简称。

新媒体拥有容量大和互动互动性强，共享性和即时性等等。伴随着科技的快速前进，新媒体的出现愈来愈多大得到大众的重视，变成大众热议的主题。人们的生活节奏越来越快，闲暇时间会出现越来越多的碎片化，新媒体恰恰会满足人们碎片化需求，也满足人们闲暇时间的休闲娱乐要求。新媒体给人们带来了更多的选着性和目的性。人们更可以随时随地去表达自己，对于信息的消费同时也是生产者。

VR广告属于新媒体的一员，发展空间大，广告引人入胜吸引力大，社交影响强等，都是它有独有的特征。VR广告刚刚兴起，他是新媒体的幼苗，有着很大的发展空间。甚至有人说，VR广告将会是广告业的下一个趋势。有一组数据，2016年的一二月份，两个月的投资额度超过了2015年全年，不断持续的成为市场的宠儿。VR广告感官冲击感很强，给人以震撼的视觉效果。深层次的VR，不只是视觉的感觉，还会带来全身的体验。可以想象一下，用户在观看广告的时候能能够进行动作互通甚至触摸，那将会带来一次神奇的体验效果。不过这样好效果的VR动画广告，除了商家的创意外，还需要一定硬件来支持VR体验。VR广告这种享受的体验，用户在自己享受的同时，也会给朋友、同学或是家人分享推荐这些体验。有数据显示，80%以上的用户都会对自己体验的VR推荐给身边的人。

三、VR动画广告在制作与传播中的表现优势

随着计算机三维技术的飞速提高和国家的强力支持，动画产业和广告产业结合越来越紧密贴合。动画广告是包含着动画元素的广告，是动画与广告的结合。随着科学技术的飞速发展，新媒体时代的到来，都给动画广告带来了更多的发展空间。

动画广告是动画与广告共同盈利，相互协助，动画广告也愈来愈受到关注。动画广告的分类也越来越多，愈来愈精细化。依照播放地方分--电视动画广告、网络动画广告、和手机动漫广告。按照制作的技术成分分为--二维动画广告与三维动画广告。依照形式分--纯动画广告和组合的动画广告。在中国动漫产业越来越火，动画广告的发展也愈来愈收到关注。

动画广告的优势明显强于传统的广告，首先有政府对动画广告的支持。动画广告是创意文化很主要的组成部分。在动画文化的基础上，增加创意，广泛涉猎现代文化的产业。是现在社会中朝阳产业环保产业，所以才会在发展上得到政府的大力支持。现在，看一个国家的综合实力，创意产业的发展水平成为很重要的一点，而动漫是典型的创意产业，愈来愈受到国家的重视。动漫产品在日本早已形成了一套完整的产业链，推动着日本快速发展。所以，发展中国的动画广告产业就非常有必要了。在现代的社会，信息的传播手段与技术日益进步，人们被无处不在的信息所围绕。人们接触的信息太多已经已经麻木，所以能够做出更吸人的东西，才是动画广告宣传的正确选择。在动画市场中，年轻人占据比例最大，其实为70后都中年人。80后、90后的年轻人的经济收入在慢慢提高，而动漫又是他们从小养成的爱好，而个人的爱好往往是影响消费的主要原因。再随着追求潮流的年轻人群体，以及慢慢成长的90后新一代人。动画广告的新颖、低廉、吸引眼球的呈现，会愈来愈得到年轻人的喜欢，动画广告将会是市场上人人争抢的大蛋糕。在中国，动画广告有着巨大的潜力。包括在动画广告的制作上和传播上，都会成为最具发展力的。细心的人都会发现，在各个传媒渠道，动画的元素都在日益增长，含量不断增加。市场的需求与时代进步造就了动画广告，且动画广告的优势显著的高于其他传统广告形式。良好的推广，市场愈来愈成熟化，动漫广告已经给各大厂商带来的超高的利润，它的市场增长空间巨大。

动画广告产业在我国是朝阳产业，还在日益发展上升期。极其需要各个相关部门的快速发展，才能使我国动画广告产业掀起热潮。突破重重障碍困难，探索新的更适合我国的发展路径。

新媒体下带来更多的优势，在新形势下很有传播的优势。首先，互联网越来越发达，对传统的媒体非常大。信息传播的比传统媒体更及时，互联网类型的新媒体将这一实效性做到了极致，报道甚至可以做到无时差。互联网不会受到时间的限制，无论在哪个地方，只要有网络就会选择喜爱的或者自己想要的信息，“无论何时何地”显然已经成为网络世界的黄金世界。新媒体的数据量非常庞大，不受于传统媒体的版面、时间等限制。网络服务器的容量不同一般，一个TG大小的硬盘足以存储数亿汉字，还可以存储图片、视频等内容，传播的方式更丰富，人人都可以是信息的来源。一条新闻和事件，还可以有网友进行评论，慢慢的相关信息愈来愈多，内容有着无限的扩展性和丰富性，越来越多的满足各个方面的人们。新媒体的创新性，一直都是传统媒体达不到的高度。例如在对北京奥运会报道上，有很多突出的新方式，有文字直播、视频、图片、微博、博客、网络新闻等30多种报道形式的不间断的报道。甚至还有座在直升飞机上航拍，进行连续不断的报道，并在网络是进行同步直播。直播场馆内外的多种情况，并且在国内的很多地方都能看到。还首次用评书的方式对奥运会报道，以上的创新均是新媒体带来的。在以前，人们都是被动的接受着信息，当信息被送到人们面前是，只有接受与不接受的选择，对信息的驾驭缺少自由空间。但是新媒体完全的改变了这一现象，人们是有自主选择的权利，可以选择性的接受自己想看信息。甚至可以把自己的所见所闻，所思所想上传到网络上变成新闻供人们阅读。

新媒体的出现，传统媒体已经没有了当初垄断的优势，而且新媒体优势明显强于后者。新媒体依靠新的先进数字技术，人们可以自主的积极地参与到信息的传播中。现在的广告商品种类非常多，而动画广告在造型、情节、特效、神态等各个方西都是传统实景广告不能达到的效果。虚幻的画面，天马星空的想象都是动画广告的优势，所以就可以根据商品面对的购买者量身打造。

动画广告要依靠新媒体，与网络媒体结合，会将自己的特点彰显的淋漓尽致，不断增加传播的效果。动画本身的夸张表情，虚拟的特性对消费者不需要过多解释就会潜移默化的接受。借力网络会有更快速、范围更广的传播，相对制作成本也低，动画广告能达到更好的传播效果。动画也有更幽默、可爱、富有人性化的特点，公益动画广告在应用上可以更好的得到人们的喜欢接受，比单纯喊“保护动物”等口号效果更好。同时动画广告，可以解决语言上的障碍，可以进行了跨国届的传播。产品品牌的定位调性可以与动画表现想温和，会直观上就会给消费者对品牌的独特印象。

四、新媒体时代VR动画广告在视觉创作表现力上的优势

现如今，动画愈来愈受到人们的喜爱，就像电视、电影一样，动画是人们的想法的表达方式，也是将自己梦想寄托到动画里的一种载体。随着我国动漫产业和创意产业的不断发展，动画广告也愈来愈得到人们的关注，它的独特魅力吸引着人们。

动画广告是动画与广告的结合，广告通过动画的形式表现出来。社会的进步，带来了生活方式的巨大变化。传统动画产业也在寻求突破，在与广告的合作上互赢互利。动画广告也有着很大的市场，没有了胶片的束缚，可以完全发挥想象去创作，可以感染人们观看时的情绪，激发观众兴趣。通过形象的卡通来表达产品需要的风格，这种的实景真人无法实现。而传统广告又加上了VR技术，这种创新更会给传统动画广告带来新的商机与无限前景的市场。

VR动画广告是在动画广告上的又一次创新，这种创意会有无限的可能性。首先，VR动画广告的制作不用与普通动画广告制作，需要360°全景的制作，难度要高于普通动画广告，但做出后到达的体验效果远远好于普通动画广告。与传统的广告相比，VR动画广告要做到精简，尽可能的要维持它的简洁与干净。例如，剪辑和设计动画效果的地方，不要留黑，不要做过多的改动。为了让广告带给人们更轻松愉悦，让观众感觉不收控制感，就会用打破的叙事方式来做。在做VR动画广告的时候，要借鉴现实生活中的声音、动作和反应。加入一些吸人观众的物体来吸引眼球。利用听力、视觉、感觉的原理，在加上恰当的事务或物体的应用，来引导观众为其提供线索，给人们推进剧情的提示。VR动画体验会让人们去了现实中去不了或者没去过的地方，让其体会到前所未有的体验。而这样的VR产品，需要创作者们有足够的想象力来开发VR动画广告。

五、新媒体时代下的动画广告前景展望

新媒体带来新的机遇，新的传播方式，创新永远是发展不变的目标。新媒体时代给动画广告带来了新的传播途径，新的VR技术给动画广告增添的创新表现。而VR动画广告在新媒体众多类型中脱颖而出，显得很与众不同。新技术会给人们带来新鲜感和刺激感，满足人们的猎奇心理，这也是一种新的有效的营销行为。VR受到人们的喜欢也不仅仅是创新的噱头，更是它的不可复制性。较比普通的广告，它有着更有趣的体验，在用户体验的同时，它的相互性与沉浸性完全的抓住人们的注意力。会给人们带来感情的共鸣，这是传统广告远远达不到的。用户被吸引，当VR设备更廉价的时候，会有一天得到普及，那么VR动画广告有着不可估量的市场前景。

六、结论

2016年是VR巨大突破的一年，新科技让各行合计都加入了新的元素，VR动画广告就是其中一员。有研究报道指出，我国的VR潜在用户接近了3亿，这个数字绝对会给VR动画广告带来一个庞大的市场。VR有着天然的优势，强烈的视觉冲击，沉浸似的用户体验。如今，VR动画广告还是刚刚起步，不就的将来，随着VR技术的革命发展，VR设备的普及，届时将有不可限量的前景。

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作者简介：郑妍芝（1996.03），女，汉族，江西省鹰潭人，沈阳建筑大学设计艺术学院，17级在读研究生，硕士学位，设计学，研究方向：视觉传达。

（作者单位：沈阳建筑大学）