浅论媒体融合转型与新型主流媒体建设

张卓

摘要：网络时代，各种媒体形式不断涌现，各种真真假假的信息充实着网络，人们很难甄别信息的真假，这要求我们一定要加强主流媒体方面的建设，纸媒等传统媒介一定要跟得上时代发展，做好媒体融合转型。党和国家一直以来都非常重视传统媒体的转型，不断强调媒体融合发展。媒体融合发展要能够把握时代发展潮流，利用网络信息平台，把握新闻媒介发展趋势，结合传播规律，做好媒体融合战略部署。本文简单介绍了媒体融合转型与建设新型主流媒体。

关键词：媒体融合转型;新型主流媒体;建设

网络信息时代背景下，传统媒体的转型需要利用各种网络媒介融合转型，建设新型主流媒体是现如今新媒体的发展方向，这是纸媒等传统媒介健康长久发展进步的需要，也是巩固舆论阵地，国家安泰平安，事关中华民族伟大复兴的重要举措。

一、媒体融合转型的重要意义

目前，互联网促使媒介传播与媒体格局发生了巨大变化，各方在舆论阵地上的斗争日趋激烈，各种思想形态影响着不同人群，进而要求我国媒体直面这些问题，做出改革，推动媒体融合转型，坚决打赢这场舆论战。

（一）传统媒体生态环境的改变

网络可谓是传统媒体生态环境发生重大改变的关键，网络带给传统媒体巨大挑战，网络信息技术改变了人们的表达方式，在生产新闻与传播新闻方式上都有了质的改变。纸媒的传播方式非常典型，是一种线性的传播方法，在新闻采编与发布上是单向的。基于网络基础的新媒体打破了传统新闻传播模式，新闻传播生态环境发生了颠覆性变化。任何主体都可以成为信息的发布者，甚至包括个人都能够发布自己的所见所闻。这改变了传统纸媒与读者自己单向性联系，变为媒体与读者之间的交互式模式，后者也可以成为信息的发布者。随着各种新型媒体的涌现，打破了以纸媒为代表的传统媒体与移动终端之间的壁垒，传媒市场不断拓展，如微信、微博等现已经成为传播信息的重要渠道。纸媒读者群大幅缩减，受众面大大萎缩，因此，媒体融合转型迫在眉睫。

（二）舆论影响力日益增强

现如今，可以说各种基于网络基础的各种新媒体，已经渗透到人们生活的方方面面，这些新媒体已成为各种信息传播与“发酵”的重要阵地，是舆论形成的重要场所，对人们产生的影响非常巨大。在治理国家、传播文化、推动社会经济发展方面都有着很大影响。

（三）传统媒介处于生死攸关阶段

新媒体的兴起，传统媒介市场逐渐萎靡，广告收入持续减少，相对应的网络媒体的收入日益增加，再加上近些年国内经济增长的减缓，纸媒人才流失严重，纸媒等传统媒体产业面临着严峻的挑战。许多纸媒面临着亏损，导致部分纸媒休刊了，纸媒到了生死攸关的关键时期，需要转型发展才行。

近些年，我国相继出台了许多政策来扶持传统媒体，大力推进媒体融合转型，带给传统媒体发展机遇。怎样融合发展巩固思想宣传阵地，拓宽主流思想舆论场地，建立起新型主流媒体是现如今媒体融合的重要话题。

2014年，是我国媒体融合发展的重要一年，在这一年媒体融合改革如火如荼进行，掀起了一场场高潮。2016年，习近平总书记对媒体融合提出了明确要求。2019年，习近平总书记提出现阶段媒体融合发展的重要性与紧迫性。习近平总书记近年来的一系列讲话，不断强调媒体融合的重要性，为媒体融合提供了依据，让纸媒行业看到了发展前景，为构建媒体舆论传播阵地指明了方向。各级相关部门与媒体行业深刻领会会议精神，响应党的号召，不断加快媒体融合发展力度，推动新型主流媒体集团的建设。

二、加强媒体融合，建设新型主流媒体的一些措施

（一）加强政策方面的支持力度

国家在政策方面上给予的支持，是媒体融合发展的重要保障，各级政府要能够在资金上给予支持，合理应用文化产业专项资金。加强媒体融合项目的扶持力度，还可以从税收上给予减免。给予传统媒体融合转型发展政策上的支持，党政部门可以提供给新主流媒体一些数据资源方面的支持，在一些重大信息、重要政策新闻的颁布上要优先选择主流媒体，政务方面的信息可以与主流媒体共享。此外，还可以出台一些政策来支持主流媒体集团上市，打通资金渠道，提高其融资能力。

（二）加强媒体的融资能力

传统媒体要想长久发展离不开资金的支持，资本与媒体的联姻是提高其融资能力，加快媒体融合转型的关键。资本运作在媒体融合方面发挥的作用是极其重要的，新媒体平台的建设、先进技术的应用都离不开资金。在新媒体与传统媒介的竞争中，传统媒介一直以来都是在下风，资金是其主要因素。最近几年，我国部分传统媒体集团，在政策的支持下不断提高融资能力，采用各种形式打通了融资渠道，吸引大量资金，加快了媒体融合力度，实现了成功转型。媒体融合发展需要大量资金的支持，实现媒体融合，建设新型主流媒体，一定要加强媒体融资能力。

（三）加强优秀人才建设

优秀的专业人才是各行各业健康发展的必备条件，媒体行业要想融合发展，急需全媒体优秀人才，采编不单要会写、会编，很多技术也要会，要能掌握各种媒体前沿技能。具备互联网意识、资本运营、技术管理、投资管理、风险控制、法律事务等的优秀人才都是急需的。在日常要做好新业务的培训工作，有助于员工熟悉新业务。创新人力资源管理机制，制定完善科学合理的激励政策，优化环境，帮助员工制定自身发展规划，搭建出适合员工自身发展的平台，进而吸引住优秀人才，并能够留下人才。

（四）坚持融合发展

媒体融合一定要坚持融合发展，加强传统媒体与新媒体一体化发展进步，做到融合一体，共同发展。这其中的重点内容就是两者要不分你我，切实融合在一起，成为一个整体。要想做到这点，顶层的设计一定要加强，科学合理地规划，切实做到在技术层面、信息数据与传播平台能够共享。政策要高度统一，采集信息、编辑新闻，发布新闻要做到统一调度。打破采编之间的壁垒，贯通传统媒体与新媒体之间采集、编辑、发布等环节，使之畅通。不断调整融合形式，加深融合程度，优化整合媒体模式。在报道重大新闻、战役性新闻中，要能够整合各種形式，深入话题，形成各种渠道集中、重点、有层次地报道，抢占新闻传播影响制高点，正确引导舆论走向，实现日常化媒体融合报道，使得媒体融合更加规范化，最大化新闻报道传播影响。

（五）占领新闻舆论战场

新闻的内容是正确引导舆论战的重点，全媒体背景下，党报集团建立的新主流媒体有着极大优势，像媒体品牌、媒体公信力以及新闻内容等优势都非常明显。充分体现出党报的公信力与权威性，把好政治关，正确引导舆论。在新媒体上体现出党的思想意识，正确引导舆论，切实体现媒体融合的重要作用。党媒内容要能够正确引导舆论，要夺取舆论的主导权，掌握舆论的话语权。要大胆亮剑，提高话题的设置功能，在舆论纷纷扰扰之间要能够及时做出澄清，果断定音，充分发挥出党媒稳定人心的重要作用。

（六）发布新闻要做到以人为本

新型主流媒体要做到以人民为主，发布新闻要做到以人为本，要牢记读者第一。要能够为读者提供极具个性化的阅读需求，进而满足读者新闻资讯方面的需求。在新闻采编上要能够感动读者，在打动读者情感方面上着手，吸引读者到主流媒体舆论场地上。在新闻传播上可以借鉴新媒体互动传播模式，提高与读者之间的互动。吸引读者提供发生在身边的新闻线索，鼓励读者在融媒体网络平台上传原创新闻，并引导读者转发分享，提高读者的粘性。要能够针对不同受众人群，提供相关的新闻服务，新闻要有事实根据，描述引人人胜，让读者想看、爱看并能够深入到心灵深处。

三、结语

总之，网络时代媒体融合转型是必然发展趋势，是建立新型主流媒体的重要内容。媒体的融合转型一定会提高传统媒介的影响力，优化主流媒体的舆论阵地。媒体融合是新媒体能够借助传统媒介优势，建设新型主流媒体的一个过程。以纸媒为代表的传统媒体，在新闻内容与传播渠道上有着明显的优势。新媒体在传播形式、速度、交互方面有着明显优势。媒体融合可以充分发挥两者优势，在新闻传播力度、舆论引导、影响力与公信力方面实现最大化、最优化发展，并能够实现经济效益最大化，实现新主流媒体建设，从思想形态、采编流程、组织形式到体制改革都要加强创新力度，进而推动新型主流媒体建设，相信纸媒等传统媒介一定能够涅槃重生，为打好舆论战奠定基础。