基于融媒体时代的广播电视媒体创新发展浅谈

马萧

摘要：科学技术的发展，推动了互联网的发展和新媒体的诞生，广播电视移动传媒技术得到了较快的发展，使得传统媒体受到了一定的冲击。面对快速发展的互联网时代，特别是移动客户端的发展，为融媒体的发展创造了前所未有的条件。在融媒体时代，广播电视媒体要转变观念，要不断地融入新媒体，推动传统媒体的创新与发展。

关键词：融媒体时代;广播电视;创新;发展

融媒体时代下，要促进广播电视媒体的发展，就得从多方面、多角度对广播电视媒体进行分析，融合互联网的发展、融媒体技术，不断推动广播电视媒体创新发展。

一、融媒体概述

（一）融媒体的含义

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

（二）融媒体理念

融媒体首先是一个理念，把传统媒体与新媒体的优势相互结合，使得两种媒体的优势发挥到极致，让单一媒体的竞争力变为多媒体的竞争力，从而做到共享、共用。融媒体不是一个单独的媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互相整合，互相利用，使得功能、手段、价值得以全面提升的一种运作方式。融媒体对外是一个单位，一个声音，一个价格。广播、电视、网络同时变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法，价格上也会比任何一个单媒体要高得多，客户对这种活动的认可度也大大提高。

二、广播电视概述

（一）广播电视的含义

广播电视是通过无线电或导线传播声音、图像、视频的新闻传播工具。只播送声音的，称为声音广播;播送图像和声音的，稱为电视广播。

（二）广播电视的发展

通过无线电波或通过导线向广大地区播送音频节目的传播媒介，统称为广播。只播送声音的称为广播，播送声音与图画的称为电视广播。广播电视使人类信息广播的广度和深度得到了空前的扩展。广播电视具有及时性，以电波传播的速度来传递信息，这使得我们能够及时看到所发生的事情;具有广泛性，覆盖范围非常广泛，同时能够做到声音与图像同时一起传播。

三、新媒体概述

（一）新媒体的含义

新媒体技术是利用数字技术，通过计算机、无线网络、卫星等渠道，以及电脑、手机、平板等移动终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，新媒体是与当下传统媒体相对应的，以数字压缩和无线网络技术作为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以打破地域的限制，实现全球化的媒体。

（二）新媒体的发展

新媒体是新技术的产物，数字化、多媒体、网络技术是新媒体产生的技术，新媒体产生后，使得媒体的传播方式发生了翻天覆地的变化。数字化的出现使大量的传统媒体加入到了新媒体的阵营，这一改变主要呈现为媒体的技术变革，不论是内容存储的数字化，还是传播的数字化，都大幅度提升了媒介的传播效率。

四、融媒体对传统媒体的影响

任何事物都是有积极的一面，也有消极的一面，融媒体的出现也是这样——推动媒体产业发展的同时，也对广播电视造成了一定的影响。

（一）融媒体发展所带来的积极影响

融媒体的发展，使得我们接受信息的方式变得更加多元化，极大地改变了传统媒体传播信息时受到地域、时间限制的局限性。不同媒体开设自己的新闻栏目、微博、微信、手机客户端、短视频等，我们可以随时随地的收看、收听，极大地扩展了我们获取信息的渠道和方式。融媒体较为灵活，微博、微信、手机客户端只要通过注册后就可以使用，直接观看视频并发表白己的意见。

（二）融媒体发展带来的消极影响

融媒体发展过程中最大的弊端就是缺乏对信息的筛选和审核，特别是自媒体的快速发展。自媒体人并非新闻人，缺乏一定的政治素质、政治修养和专业的技术水平，自媒体人与广播电视技术人员存在一定的差距。新媒体信息的传播存在一定的随意性，不够严谨，给社会带来了一定的不良影响。

五、融媒体时代广播电视媒体存在的不足

传统媒体在新媒体的冲击下，表现出了自身所存在的不足。广播电视媒体不仅技术落后，在运行机制上也是非常“古板”缺乏灵活性。受传统思想的影响，广播电视媒体内容陈旧，缺乏多元化的方式来丰富电视节目的内容。时代在进步，人们对于电视节目的需求不断的变化，然而广播电视媒体没能紧跟时代步伐，缺乏创新意识，未能进行自身的突破。新媒体的出现，对广播电视媒体的发展提出了更高的要求，使得广播电视技术人员自身素质得到了一定得提升，广播电视内容上也进行了不断地创新。

六、融媒体时代广播电视如何发展

（一）整合、丰富当前广播电视媒体技术以及相关资源

广播电视媒体的发展离不开技术支持的，只有相关技术的提升才能更好地推动广播电视媒体的发展。其实，我们是可以看到，广播电视媒体在新媒体中占有一定的市场份额。在新媒体发展的大环境下，如果想要广播电视媒体得到长足的发展，我们需要努力提高广播电视媒体的技术，从不同方面入手，通过各种手段对广播电视媒体的资源进行整合，从而使得网络电视媒体、广播电视媒体相互融合，共同发展，不断地提高影响力。另外，利用短视频来传递信息，以不同的形式将信息传递给大众，让大众拥有更多的选择，不管是选择播放内容还是观看的途径。这样，提高了信息的传播效率，使得大众在观看时更具有选择性、针对性从而提升广播电视媒体的竞争力。

（二）不断创新，提升电视节目的品质

在信息化时代，广播电视媒体要想得到长足的发展，就必须要紧跟时代步伐，不仅仅保证广播电视媒体的快速发展，还要不断提高广播电视节目的质量。节目的制作方要秉承时代发展的步伐和正能量，不断地进行创新，努力挖掘整个节目的深度，不断扩展节目的广度。如电视节目《跑男》，节目的版权在韩国，但是节目组结合中国文化，不断地进行创新，挖掘其中的精髓。这个综艺节目主要是以玩游戏为主，节目组结合实际不断的进行调整和创新，不断的扩展节目内容。同时，“节目”不断地扩展传播方式，与腾讯视频、爱奇艺、优酷进行合作，这样有助于增强节目的关注度和播放量。

（三）积极转变广播电视媒体的经营方式

我们无法否认的是，融媒体的发展，极大地冲击了广播电视媒体的发展。若广播电视媒体不进行创新转变的话，继续采用传统的经营方式，那在不久的将来，也许会消失。与此相反，广播电视媒体只有不断实现多元化的发展，不断扩大自身发展的规模，不断适应融媒体时代的需求，才能得以生存。广播电视媒体应结合融媒体的优势，利用网络平台进行在线传播，比如有线网络、无线网络，使得网民能够在较快的时间接收到最新的信息。在这基础上，要提高对资源的利用率，比如手机APP、平板电脑等其他移动客户端等，引进云储存、vR技术、移动客户端技术等，让广播电视媒体真正的实现经营多元化，加快融媒体对传统行业的推进作用。

（四）创新广告推送模式

广播电视的主要收入来源于广告，但是伴随着融媒体的发展，广告的投放渠道变得更加多元，这对当前广播电视媒体的广告收入造成了一定的冲击。当前的广播电视很大一部分开始转向互联网，加上广播电视媒体中的广告费用较高，这就导致了投入与收益不成正比，大量广告商减少在广播电视中广告的投入，严重阻碍了广播电视媒体的正常运营。在这种情况下，广播电视媒体要加快转变广告推送模式，采用多种渠道一同推送，网络、广播电视媒体、移动客户端多管齐下。另外，为了使得广播电视媒体所输出的质量更加的优质，我们可以缩短广告的输出时间，做精简版广告，同时适度的降价有利于吸收更多的广告需求商把广告更多的投入到互联网、移动客户端上。

七、融媒体时代广播电视媒体的发展空间

融媒体是基于互联网技术发展而得以发展的，具有高效的传播性，它集中了互联网的多重特点。移动传媒的发展对广播电视媒体技术人员提出了更高的要求，要求广播电视媒体转变经营方式，提高技术、制定新的广告投放策略等。面对融媒体这一个新生事物，广播电视媒体不仅要有超前的意识，还要有提高创新意识，积极培养先进的技术人才，通过技术培养不断打造一支能够胜任融媒体时代发展的队伍，只有这样才更从多角度、多方面的扩展广播电视媒体的发展空间，推动广播电视媒体不断的向着全新领域发展。

目前，人们对所获取信息的数量与质量要求不断提高，受众对于获取信息的时效性有了更高的要求，融媒体时代的到来，使得信息的传播方式发生了巨大变化，这是融媒体时代广播电视媒体发展的必然趋势，为广播电视媒体发展指明了方向。

八、融媒体时代广播电视的创新发展

（一）传播更广，受众更多

融媒體是基于时代发展而产生的，理念与时代相契合，不断的创新发展有利于更好地满足大众需求。广播电视与新媒体的结合，使得广播电视内容传播的距离不断变长，传播范围不断扩大，让广大群众可以随时随地看到电视内容，有利于满足广大群众生活娱乐需求，也有利于推动广播电视媒体的发展。

（二）提高自身技术和改变创新理念

在融媒体时代，对广播电视媒体技术要求越来越高，有利于更好的推动广播电视媒体人员自身素质的提高，不断的学习新技术、新知识，积极的投身于新的时代要求中;也有利于推动广播电视媒体的发展，不断地适应时代发展的要求。广播电视媒体要积极地学习国外先进技术，创新制作理念，在继承传承的基础上，不断的进行积累和沉淀，积极引进优质内容，并结合本国实际情况，更好地推动广播电视媒体的发展。

（三）提高广告输出的质量

广播电视媒体应不断地创新广告的输出方式，降低广告投放价格，有利于增加其经济收入，同时也可以更好地降低广告商的经济投入，降低经营成本。在投放方式上进行改革，多渠道共同发力。

九、结语

广播电视媒体是我们最常见的媒体，也是应用最广泛的媒体，覆盖范围广，时效性高，极大地满足了人们空闲时间的文化需求。但是随着融媒体的发展广播电视媒体的弊端日益凸显，融媒体时代的到来极大地推动了广播电视媒体的发展。