旅游产业价值链延伸发展探究

王帅戈

摘要：本文对旅游产业价值链延伸发展开展探究，结合旅游产业发展现状，本文认为，旅游上游产业的进一步延伸与拓宽、旅游消费品的个性化开发以及在线旅游金融产品的整体开发将成为旅游产业未来价值链延伸的主要方向。为了保障旅游产业的健康发展，实现旅游产业价值链的延伸以及增加值的提升，地区要进一步精细化旅游产业发展规划纲要，明确旅游产业上游发展方向;同时要规范地区旅游产业管理制度，为旅游消费产业的发展提供健康平台;而针对在线旅游金融产品的开发，相关部门要精准化旅游金融产品的监管制度，为旅游金融产品的合理开发提供保障。

当前，服务业对国民经济增长的贡献率稳步提升，服务业增加值占GDP的比重已经超过50%。而旅游产业作为服务业的重要组成部分，同样也对国民经济的增长起着显著的助推作用。发展旅游产业，不仅能够优化地区产业结构，构筑地區新的经济增长点，同时还能产生强外部效应，助力相关产业的同步发展。当前，随着旅游产业的不断扩张以及旅游消费规模的不断扩大，探究旅游产业价值链的延伸，激发旅游产业的正外部性对于进一步发挥旅游业优势，进一步优化地区产业结构，强化地区经济增长动力，有着显著的现实意义。

已有研究分别从旅游产业发展模式、拓展战略等方面进行了深度分析。张旭伟（2018）的研究指出，电子商务的产生为旅游产业带来了极大的便利化，促进了旅游产业运营模式的改变。许艳（2018）则认为，当前进一步“旅游+”模式，能够显著的推动旅游产业的进一步发展以及旅游产品的进一步升级。古圣钰和吴英伟（2018）则认为在线旅游金融的发展有着显著的现实意义，而商业银行服务在其中起着重要的推动作用。李绍和王能翔（2018）同样认为发展旅游金融意义重大，但其认为互联网推动的作用更为明显。而从旅游发展战略来看，加强政策保障、拓展旅游产品、加强人才队伍建设等往往是旅游产业快速发展的关键，屈有明等（2018）就认为加强资源保护、加强区间合作、完善旅游产品体系以及强化队伍建设对于山西生态旅游的发展有着显著的必要性。邓进（2016）指出开发旅游金融产品要实行差异化战略，如延期付款模式、预付款模式、分期付款模式以及旅游理财产品等，从而完善整个旅游金融产品体系，在这一过程中，传统旅行社、商业银行等分别扮演不同的角色。胡抚生（2016）认为出境旅游金融服务的开发有显著的必要性，但其产生的影响存在差异性，在鼓励旅游金融走出去的过程中，要切实加强旅游金融服务质量提升的保障机制，从而实现处境旅游金融的可持续发展。

已有研究证实，旅游产业的延伸发展对于产业自身以及地区经济有着显著的必要性，而在这一过程中，旅游金融产品的开发、商业银行及互联网的推动以及“旅游+”产业的发展是关键方向，但旅游产业延伸发展的成功与否仍取决于地区环境、产品体系、政策保障等多方面的因素。因此，推动旅游产业的发展，差异化策略、政策建设、资源保护、区域合作、人才队伍建设是关键。本文在现有研究的基础上，进一步探究旅游产业价值链的延伸方向，细化旅游产业未来的发展战略，并在此基础上对旅游产业延伸发展提出相关对策建议，以为旅游产业价值链延伸提供相关参考。

1 旅游产业价值链延伸的主要方向

如前所述，旅游产业具有强大的正外部性，首先，同制造业相似，旅游产业的发展同样能够带动上游产业的进一步扩大;其次，旅游产业能够发挥横向带动作用;最后，金融旅游产品的开发也使得旅游产业价值链进一步获得延伸，旅游产业的经济效益能够进一步扩大。

1.1 旅游产品的开发与产业的形成

旅游产业的发展首先涉及到旅游资源的开发与利用，虽然，旅游资源的开发仅仅属于旅游产业发展的前期方向，但随着旅游产业的进一步发展以及旅游产品的多样化，旅游资源的开发也得到了进一步的拓展，成为旅游产业未来上游价值链延伸的一大方向。例如，通过回归自然理念，进一步将旅游资源开发产业延伸到乡村、山区等地，将旅游产业与农业结合，实现第一产业与第三产业的联动发展。其次，随着经济水平的提升，居民对于旅游过程中的需求标准不断提升，旅游产品如旅游休闲服饰、拍摄用具、旅游便携产品等逐步获得亲睐，旅游产品生产产业也能够随着旅游产业的进一步发展获得扩张。由此，伴随着旅游产业的发展，旅游资源产业逐步深化发展，旅游产品产业逐步扩大，旅游产业上游价值链获得延伸拓宽，保障了整个产业前期的经济利益。

1.2 旅游消费服务的进一步发展

旅游产业最为直接的带动作用体现在旅游对食品、住宿、交

通以及文化用品的消费上，虽然这些产业与旅游产业共同产生并共同发展，进一步地提升消费的个性化，也能为旅游产业价值链的拓宽与延伸提供方向。从当前旅游消费产业的发展来看，除了食品与文化用品消费方面，地区的个性化特点表现的比较明显，而其他产业的发展仅仅是因为其是旅游的必要环节而获得增长的动力，并未能完全与旅游产业完全融合。未来，民宿、地区文化产品的进一步开发、个性化交通观光产业的进一步建设，才能保障旅游产业持续的带动作用，才能进一步促进旅游产业正外部性的进一步扩大。

1.3 在线旅游金融产品的开发

随着旅游产业规模的扩大以及现代互联网技术的不断发展与应用，在线旅游已经成为旅游产业发展的必要平台，与此同时，商业银行的加入以及大型在线旅游平台的出现进一步促进了在线旅游金融产品的开发。在线旅游分期支付、旅游保险、在线旅游理财类增值产品成为当下的热门产品，并且实现了旅游与在线金融的稳定融合。这些产品的开发促进了旅游产业的进一步发展，如在旅游分期支付、旅游保险等进一步扩大了消费者对旅游消费的需求，同时，也使得旅游产业获得了进一步增值，如在线旅游理财类增值产品，满足了消费者对金融产品多样化的需求，也使得旅游产业的发展获得了更多的融资渠道。

从上述旅游产业的发展方向来看，无论是旅游产业上游价值链的拓宽，还是旅游产业联动效应的扩大以及旅游金融产品的进一步开发，都会使得旅游产业获得更好的发展，都能够进一步延伸旅游产业整体的价值链。因此，进一步探索旅游产业发展新模式，激发旅游产业的潜在动力，实现旅游产业的增值发展十分必要。那么，旅游产业价值链延伸发展的过程中，又需要采取哪些措施？防范哪些风险？这些问题则需要进一步探究。

2 旅游产业价值链延伸发展的相关举措

采取相关举措，保障旅游产业获得进一步开发，延伸旅游产业的价值链，才能真正实现旅游产业的正外部性，才能进一步为地区构筑持续而强大的经济增长点。因此在当前明确旅游产业进一步发展方向，延伸旅游产业价值链的过程中，还应当积极采取相关举措，为旅游产业价值链延伸发展提供保障。

2.1 进一步精细化旅游产业发展规划纲要，明确旅游产业上游发展方向

旅游产业规模的擴大以及旅游资源的进一步开发虽然在不断的推进，但与此同时，由于旅游产业巨大的利润，旅游资源的过度开发、旅游产品不合规生产等现象时有发生。在市场不完善的前提下，进一步精细化旅游产业发展规划纲要，明确旅游上游产业的发展方向，才能为旅游产业的规范发展提供基本前提。例如根据各地区实际情况，地区旅游部门可以有针对性的制定纲要，明确地区支持方向，有针对性的进行引导并严格的进行资源开发的保护，实行奖惩并行的制度;同时，要进一步规范旅游产品的制造，制定明确的行业健康标准以及品牌保护、专利保护制度，既保障旅游产品的合规生产，又保障旅游产业的正当竞争，从而为旅游上游产业的发展设定一个规范前提。

2.2 规范地区旅游产业管理制度，为旅游消费产业的发展提供健康平台

旅游消费产业的有序开发能够实现旅游产业的正外部性，带动地区产业、经济的进一步发展。但是，旅游强制消费、景区“宰客”、伪劣文化产品等问题也在旅游消费过程中频频出现。这种问题的存在不仅会影响旅游消费的进一步扩大，甚至还会影响到旅游产业自身的发展，降低居民对旅游消费的热情。因此，除了规范旅游开发行为外，地区还应当积极规范旅游产业及旅游消费的相关行为，明确对旅游产业发展过程中相关行为的惩罚措施，实行旅游产业拍照制度，对存在违规行为的企业实行市场进入，为旅游消费产业的健康发展提供一个健康的平台，促使在旅游市场上牟利的企业能够提供真实、合理的产品，为旅游消费营造良好的环境，促进旅游产业横向外部性的逐步扩大。

2.3 精准化旅游金融产品的监管制度，为旅游金融产品的合理开发提供保障

在线旅游金融产品的开发既促进了旅游产业价值链的延伸，还实现了旅游产业与互联网服务、金融服务的有效结合，使得旅游产业的发展空间进一步扩大，促进旅游产业的进一步增值。但是，在进入金融的同时，旅游产业同时也引入了风险，在线进入产品面临消费者个人信用、保险的信息不对称、金融产品收益风险等多项问题，因此为了保障在线旅游金融产品的有序开发以及健康发展，相关部门必须针对在线旅游金融产品的发展现状，有针对性的对旅游金融产品开展监管，既杜绝金融骗局的出现，同时还应当完善相关的信息平台，减少在线旅游金融产品面临的不确定性，降低在线旅游金融产品面临的外部风险，为旅游金融产品的合理开发提供保障，为金融市场机制进入在线旅游产业营造一个健康稳定的环境。

3 结语

本文基于当前旅游产业的发展现状，就旅游产业价值链的延伸发展作出探究。本文的研究认为，由于旅游产业发展具有正外部性，因此积极延伸旅游产业价值链有着显著的现实意义。具体来说，首先要支持旅游产品的开发以及旅游产业的进一步形成;其次，要结合地区特色以及相关产业发展情况，促进旅游消费服务的进一步发展;最后在线旅游金融产品的开发也将成为旅游产业未来的一个良好发展方向。为了切实保障旅游产业价值链的延伸，扩大旅游产业的正外部性，地区要进一步精细化旅游产业发展规划纲要，明确旅游产业上游发展方向;同时要规范地区旅游产业管理制度，为旅游消费产业的发展提供健康平台;并精准化旅游金融产品的监管制度，为旅游金融产品的合理开发提供保障。