浅析博物馆文创产品开发

摘 要：目前，博物馆产业受到了科技发展的重要影响，博物馆开始大力转变传统运营模式，不仅充分应用了现代科学技术，还开发出来了一系列的文创产品。通过文创产品的开发，不仅能够提升博物馆的经济效益，还可以拉近公众与文物之间的距离，增强公众的文物保护意识。

关键词：博物馆;文创产品;开发

进入新时期后，文化遗产保护工作受到了国家充分的重视。博物馆作为文化遗产保存机构，不仅需要将一系列的文化产品与服务提供给公众，还需要通过文创产品的开发，拉近公众于文物之间的距离。但在诸多因素综合作用下，目前还有诸多问题存在于文创产品开发中，需要采取针对性的措施，提升博物馆的文创产品开发水平。

1 现阶段博物馆文创产品开发中存在的问题

1.1 专业团队缺乏

众所周知，博物馆文创产品开发工作具有较强的专业性。相关设计人员不仅要对博物馆的馆藏、历史文化等充分了解，还需要对大众需求、审美喜好等深入调研和掌握，只有这样，方可以开发出成功的文创产品。而目前很多博物馆在文创产品开发过程中，会由合作单位设计师来进行设计，其虽然具有较高的设计水平，但是没有深入研究博物馆的文物以及背后蕴藏的历史文化内涵，导致设计出来的产品比较浅显。

1.2 市场调研工作没有积极开展

在文创产品开发过程中，除了要满足实用性、艺术性要求之外，还需要对历史文化内涵进行有效的融合。但就目前来讲，还存在着诸多的问题。首先，文创产品的材料、做工水平精良，但具有较高的价格，普通消费者难以承受，影响到文创产品的市场拓展。其次，对文创产品的观赏性要求充分重视，实用性不足，对消费者的吸引力大大降低。最后，产品的美观性、实用性较强，但是没有将博物馆元素融入进来，这样文创的价值就得不到体现。这些问题的出现，主要原因就在于市场调研工作没有科学开展，不能够对消费者的需求、心理等准确把握，进而开发出不能够经过市场检验的产品。

2 博物馆文创产品的开发对策

2.1 依据馆藏文物资源，研发文创产品

博物馆的文物藏品都十分丰富，在文创产品开发过程中，需要采取措施，积极利用这些馆藏资源。不同博物馆的代表性藏品存在着差异，且蕴含的历史价值也存在着不同，在开发实践中，需要对这些代表性藏品的内涵深入挖掘，融合于设计过程中，促使产品的生命力、鲜活性得到增强。同时，找到一个点，通过设计有效契合现代生活，拉近文创产品与观众的距离。以南京博物院为例，结合金兽、玉串饰等馆藏资源的特点，将茶壶、手机链等文创产品开发出来，深度融合了文物的内涵和意象，受到了广大观众的青睐和喜爱。

在开发实践过程中，博物馆需要充分认识到馆藏文物的开发，并不是简单的复制文物形象，而是要深入研究館藏资源，对藏品的特征、细节充分了解，既要结合馆藏资源进行创作，又需要融合一些创新思维，提升设计质量。以北京博物院为例，设计人员以故宫为主题，对宫廷娃娃、八旗娃娃等产品进行了开发，这些产品将故宫的深厚历史文化内涵融入进来，同时充分考虑了人们的喜好，受到了市场的青睐。

2.2 结合临时展览内容，研发文创产品

博物馆非常重要的一项职能为陈列展览，通过展览活动，促使社会公众对馆藏资源近距离观看和了解。调查发现，近些年来的博物馆临时展览中，文创产品随处可见。结合临时展览内容，对文创产品进行研发，可以给予观众较强的吸引，促使观众的参观体验得到丰富，同时激发公众的购买欲望。此外，文创产品的研发，也可以更加深入的诠释临时展览。在设计过程中，设计人员首先深入解读展览内容，之后针对性的研发设计，这样展览信息就会在一定程度上融入到文创产品中。从某种角度来讲，文创产品可以拉近观众与展览之间的距离。以南京博物院为例，在海上丝绸之路主题展览过程中，将古代船舶模型、航海地图等一系列文创产品开发出来，这些产品既有厚重的历史文化内涵，又符合展览的主题，受到了市场的欢迎，获得观众一致好评。

2.3 引导社会公众参与到文创产品设计中

为了提升文创产品的设计水平，博物馆在文创产品开发中，需要将社会公众充分调动起来，引导其参与到产品设计开发中。以南京博物馆为例，将文创产品设计大赛开展下去，引发了社会公众的参与热情，先后有一系列的优秀作品涌现出来，涉及到茶包、剪纸、首饰等多样化类型。博物馆获得版权后，结合这些作品创意，生产出来了许多优秀的文创产品。通过设计大赛的开展，文创精品得到了深入发掘，同时大众也开始积极关注博物馆文创工作，推动了博物馆文创的发展。此外，为了提升社会公众的参与热情和满意度，还可以将留言板等设置于博物馆商店中，深入调研文创产品观众的喜好特征，进而合理确定和改进文创产品的设计方向。

2.4 融合社教活动，研发文创产品

社教活动也是博物馆的重要职责，通过社教活动的开展，能够将博物馆知识传播给公众，而文创产品的开发，也具有相同的作用。而在文创产品开发过程中，如果能够与社教活动充分融合起来，则可以促使文创产品的教育意义得到丰富，同时对人群的反馈信息及时获取和接收，进而对文创产品的设计方向进行改进。以六朝博物馆为例，结合社教活动主题和内容，将六朝魔方等文创产品开发出来，这些产品与青少年群体的喜好需求所符合，受到了广大青少年的喜爱。在文创产品的基础上，博物馆又开展了针对性的品牌活动，吸引了大量家庭参与进来，显著提升了社教活动的实施效果。

3 结语

综上所述，文创产品开发受到了博物馆的充分重视，通过合理开发文创产品，能够让文物的生命力得到增强，促使观众与文物近距离接触需求得到满足，更好的传承文物的历史文化内涵，推动博物馆的发展。在具体开发过程中，相关工作人员需要对文物的历史文化价值深入挖掘，结合社会公众的喜好特征，提升设计质量，增强文创产品的艺术性、文化性，促使文创产品能够经得起市场的检验。

参考文献

[1]周坤.浅谈博物馆文化创意产品开发设计发展思路[J].教育观察，2017，3（10）：123-125.

[2]陈康.浅谈自然科学类博物馆文化创意产品开发策略[J].自然科学博物馆研究，2017，3（12）：66-67.

[3]周坤，刘勇.浅谈博物馆文化创意产品开发设计发展思路[J].教育观察，2017，6（7）：145-146.

作者简介：

周兴美（1977.05-）男，汉族，重庆巫溪人，本科学历，研究方向：博物馆学。

（作者单位：成都武侯祠博物馆）