体育城市品牌建设研究

黄小纤

摘 要：本文主要运用了文献资料法，结合体育城市品牌建设的系统分析，提出体育城市品牌建设的三大提升策略。

关键词：体育城市;体育城市品牌;提升策略

中图分类号：G80-3        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）07-016-01

1体育城市品牌建設

体育城市品牌由城市体育理念系统、体育经济系统、城市传播与印象系统构成。

1.1城市体育理念系统

城市理念系统反映的是体育城市的整体价值观和体育城市市民的社会价值取向，包含体育城市的价值观、体育精神、体育文化、城市口号、体育人口等。“世界赛事名城”“国际体育赛事之都”就是典型的城市口号，也是体育城市的体育品牌形象。

1.1.1城市价值观

后工业化阶段强调以人为本和可持续发展的城市价值观，可持续发展的城市价值观是指，城市应当成为最有利于经济社会不断协调发展、最有利于人类自身不断发展、最有利于人类生活和居住时与自然生态环境恒久和谐的人类住区。那么体育城市价值观反映了在以人为本的理念下，城市加入体育元素，满足市民的需求和根本利益，提升城市经济发展、社会协调发展。

1.1.2体育文化

城市的体育文化是城市文化的主要组成部分，体育文化必须依托城市文化来发展，当城市文化与体育文化良好地融合在一起时，城市展现给世人的将是一场全民运动与人文历史文化相结合的独特的体育文化内涵。如上海连续15年举办F1中国大奖赛，是中国唯一一站F1大奖赛。

1.1.3城市口号与体育人口

城市口号是城市的一张名片。以马拉松为例，北京马拉松“向着幸福跑”、武汉马拉松“江湖好汉”、广州马拉松赛“敢超极限”、重庆国际马拉松赛“渝跑越爱”、上海国际马拉松“从上马走向世界”、成都马拉松“成都跑向世界、世界跑进成都”等等。

1.2体育经济系统

大型体育赛事带来的投资聚积效应，使得大量外来资金涌入举办城市及其关联地区，带动举办城市GDP增长，成为城市体育经济增长的“核动力”。2018年雅加达亚运会期间，外国和国内游客的消费达到了3.7万亿印尼盾（约16.9亿元人民币），共有8万名外国游客在亚运会期间造访印尼;雅加达亚运会对印度尼西亚创造的经济价值达到45.1万亿印尼盾（约205.87亿人民币）。

1.3城市传播与印象系统

城市传播系统指体育城市管理者有目的、自觉的、主动塑造的结果， 是体育城市品牌传播后的受众反应。城市传播系统包含对大型体育赛事、体育节日、体育事件、体育景观、体育标志、体育场馆、体育企业、体育明星等的包装与宣传，这为城市品牌形象做出了清晰的定位，并巩固了在人民心中的体育城市形象。

1.3.1体育景观与体育标志

体育景观是以体育建筑为核心的外部环境，是一种运动空间的拓展，同时也是运动品质的一种提升，并将体育外延的一些社会行为和相关的经济行为包含其中，如成都在建的天府奥体城。体育标志是一种通过直接表现或间接表现出的有形体育物品，具有区分、标记和可消费性，并受到体育知识产权的保护，包括体育网站、体育图标、体育器物、体育音像等。常见的体育标志大多是由于体育赛事而产生的，如杭州亚运会的扇子LOGO。

1.3.2城市品牌形象

大型国际体育赛事可以建设城市品牌形象，伦敦奥运会后，伦敦市政府明确了通过大型高水平体育赛事宣传和塑造积极城市品牌形象的战略方针，采取多种措施加大了引进或申办体育赛事的力度，成功塑造了世界体育中心城市的形象。

2体育城市品牌建设的提升策略

2.1探索建立符合国际惯例的赛事组织模式

一是积极构建与国家体育总局和国际体育组织的信息联系通道，便于第一时间了解赛事的申举办要求、申举办国家、往届申举办情况等信息。二是积极探索和学习本土体育赛事的举办经验摸索、总结学习本土赛事的举办经验，包括如何提高赛事的活力、观众的参与度、赛事的传播量和如何保障资源的有效利用、赛事的管理制度等，这将为申举办国际大型体育赛事做好基础准备和获得赛事举办经验。

2.2探索加大体育消费者对城市品牌认知与消费

运用城市体育资源建立起体育消费者对城市的认知，通过体育消费者扩大体育消费人口，带动消费市场的发展，间接对城市品牌形象的建立做出贡献。提升体育消费者人口的关键有两点 ：一是找准体育景观、体育标志和体育遗产、体育明星等体育吸引物，加大对其的包装力度，成为网红打卡圣地和带动体育明星效应。二是培育体育消费潜在市场，刺激体育需求，提供体育消费者具有实际支付能力而未得到满足的产品，这类产品一般为市场上的“体育消费热点”。

2.3探索利用城市体育营销宣传城市品牌形象

以城市为对象，以体育资源为主体，运用多种营销手段对体育赛事、体育活动、体育产品、体育企业等进行宣传，吸引目标群体的注意， 并让其接受和认可，实现体育营销的价值。加强城市的发展战略、市场定位、品牌定位和品牌形象。通过城市体育营销的方式，整合现有资源、深挖城市内涵、扩大体育外延、统筹产业发展，构建和加大城市品牌形象，提高城市国际地位，增强本土居民的城市幸福感，实现城市的品牌形象建设。拥有良好的体育营销，才能对体育消费者建立起良好的城市品牌认知，树立起良好的城市品牌形象。

参考文献：

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