MG动画在产品传播中的应用

刘蕊华

摘 要：近年来科学技术进步飞快，MG动画作为平面设计和动画技术相交融的动画形式，创作更加具有多元化风格，在动画场景、叙事、镜头表达方面也有很大的变化，具有在短时间内传播大量信息的优点。本文结合MG动画案例《河马易购》，在设计作品人物形象造型、空间场景表现、画面色彩的表达以及数字化信息元素的传播策略等方面进行分析探讨，对其艺术形式进行梳理。

关键词：MG动画;色彩表达;信息元素

一、设计创意来源

在移动互联网快速发展的数字化大环境下，人们已经开始惯于网上消费、学习娱乐、信息传播等生活方式，这种习惯增加了人们对于移动终端的需求。如何更加高效便捷的对APP进行营销宣传？把APP当中的卖点及优势进行梳理、定义、分类，故事图形化进行表达，想到利用MG动画宣传的手法，让产品以此种广告投放方式对产品进行宣传。

最终目的就是想要通过MG动画对产品进行包装描述，对MG动画中所运用的符号、场景、数字信息传达等进行研究分析，让更多的人通过MG动画这种简单快速高效且视觉语言独特的表现方式了解到产品信息。

首先，移动互联网当中对APP产品的动画广告还不多，从实践意义来讲，产品通过MG动画广告宣传的途径，有效提升了产品的传播效果及用户使用率。一方面，MG动画广告投放，降低了企业营销成本，提高收益;另一方面，获得了大量用户，大大提升了广告推广的效益。

二、设计分析

（一）人物形象造型分析

在《河马易购》作品当中，就人物形象造型来看主体人物为一名年轻女性，其他人物形象起到辅助性作用，帮助传达叙事内容。首先，在主人公的人物形象造型设计表现手法当中，采用了扁平风格的几何造型手法，用若干的几何造型，来构造出主人公形象，比如头部是圆形，身体采用长方形，手部采用几个圆形组合在一起，发型和服装则采用不规则的几何体来拼凑而成。将人物形象几何符号化，让人物形象更加简洁突出，节省前期创作时间，提高创作效率。这种简单的几何人物造型也更能适应手机等小尺寸显示屏，传播方便简洁。其次，在人物形象特征表现方面，采用夸张活泼的趣味造型，将人物采取略微夸张地表现手法，巧妙进行变形，比如在人物容貌体型和发型服饰方面，在人物面部采用扁平化纯色填充，五官偏动漫，尤其在嘴巴和鼻子的形状大小方面，体型和头身关系上也没有遵循传统真實的解剖学比例关系，经过变形转化让人物形象更加活泼生动。在发型服饰方面更加符合现代大众的审美需求，发饰和服饰风格轻快，色彩统一，卷发发型细致当中又有简练。最后，在造型表意性上通过这种穿着打扮的人物形象可以直观地反映出人物的种族性别、生活背景、职业等信息，可以通过人物形象直观地传达给受众这些潜在的信息。

（二）空间场景表现分析

在空间场景类型方面我们可以分为室内景、室外景和衬托背景型场景。首先，室内场景当中又分私人场景与公共场景，在私人场景当中我们加入家中所常见的家具和装饰品等物体在房间内，根据这些装饰，我们就能传达给受众主人公的身份、爱好及家庭状况等信息，我们看到书房场景，以木制家具为材料，房间内有电脑、包、快递盒、书架及书架上的陈列品等，大致就可以判断出这是位女性的房间设定，并且与我们所传达的互联网时代购物内容相呼应。公共室内场景当中我们设定到了商场柜台的场景，背景墙摆放许多待购买商品，在不加字幕的情况下也能让人直观的了解到画面所要表达的内容。其次，此次设计作品在室外场景的设计应用上较少，只在窗外及作为室外楼房背景略带概括。最后，在衬托背景型场景当中，选用符号大面积大幅覆盖的场景作为背景衬托前面主体物信息，能更好分清主次，突出主题。

空间场景风格特征上也是采用MG动画风格，在绘制MG动画场景的过程当中，所表现出来的空间变化是随着动画时间演变的过程中发展进行的，这就有了空间场景当中的时间性与运动性特征。动画作为一种动态的艺术，不受任何时间、空间及地心引力等因素的影响，可以做一切可表达信息内容的动画。仅从空间场景来看，采用发散性线状空间场景，表现从后至前的发散性视觉效果，给人以前后的空间位置关系，能更加衬托出主体物的动态效果。

（三）画面色彩应用表达

除去人物和空间场景外，MG动画当中的色彩对于作品所表现的内容也有很大的影响。色彩的表现功能主要有场景的辨识、象征、烘托氛围、配合背景音乐和展现角色性格等功能，不同的功能对于画面表现有着不同的作用。

色彩风格选择中，前期对MG动画主题内容进行考量，根据我们所要表达的互联网大数据时代下APP推广动画，因此确定主题颜色干净清爽，不同时间场景分别采用冷暖色调交替，但是在同一画幅内，色调统一鲜明。确定好色调风格之后，就是对主体人物进行着色，主题人物的肤色、衣服颜色搭配与头饰发色，体现出现代装饰色彩的简练，塑造出可爱清爽的女孩形象。场景的选色当中与人物色彩相结合让人物色彩与场景色彩相协调，即可以把握色彩的统一性，也能够使其中有一些小变化。场景当中前面颜色采用淡黄色，墙上书架和日历及前面的家具采用较为鲜艳的颜色搭配，使画面安静柔和又不失活力，即能显示出画面的统一，又能突出画面所要展现的内容。在一些故事情节的起承转合当中，我们的镜头语言上面会有不同的转场，在转折当动色彩的应用上也会有相对的变化来配合，给受众心理加强内容的转变。

（四）数字化信息元素传播策略

信息设计采用图形信息与文字信息两种途径来传播，建立与受众的视觉传递功能。图形信息设计的优点在于可以用最少的空间喝文字，更明确地表现负责的语言关系，通过图形对语言进行转换，以更加生动形象的方式让受众在更短的时间内获取更多的信息量。文字信息设计具有直观、简洁、可读性强等优点，通过文本数字等描述更直观准确的让受众了解信息内容，达到我们的传播目标。

三、总结

科学的不断发展促使着社会生活的不断进步，互联网数字化发展的趋势下，MG动画也越来越流行于现在的网络广告及自媒体。在创作前期大量搜集内容相关资料，学习理论知识，观看优秀MG动画成品，借鉴其中的优点，用到自己的创作作品当中。创作中期对人物、场景、信息内容等进行设计，在AI绘图能力和AE人物动态插件使用等方面有了很大的进步。创作后期对视觉语言与视听艺术方面进行不断融合，积累了更多的实践经验，能够让自己在今后的MG动画创作过程中能少走弯路，让产品内容通过MG动画的广告传播形式得以更好表达。