谈如何发挥文化馆优势打造群众文化品牌活动

郑立青

摘 要：群众文化是以人民大众为核心扩展而成的文化理念。在该种理念的普及下，大众能够缓解自身的压力，并且能够满足自身的精神文化需求。群众文化品牌指的是以集体形式所展现出的群众文化活动，是群众文化的具象展现。近年来，随着我国经济实力的逐渐提升，发展群众文化，打造文化品牌，逐渐成为我国开始注重的一项任务，而各地的文化馆也为了对此形成有效辅助，也在大力发挥自身的职能。因此，本文将对如何借助文化馆的优势打造群众文化品牌活动进行分析。

关键词：文化馆优势;群众文化;品牌活动;优势发挥

1 前言

在当前的社会中，随着社会经济发展形势的逐渐好转，以及文化、经济、政治这一体系的逐渐完善，文化在国家发展过程中所形成的作用以及价值得到了有效加强。在当下的社会中，我国若想要全面构建小康社会，不仅要注重提高国民经济以及国民GDP，同时也应该注重发展国家文化，将文化渗透到大众的日常生活中。文化馆作为一个文化内容的展现载体，其具备一定的文化性以及公益性，对国家的发展具备较高的现实意义。

2 打造群众文化品牌的重要性

首先，文化品牌的创建能够推动社会经济的稳定发展。总体来看，群众文化品牌会在一定程度上彰显出大众的精神需求以及心理需求，其也是社会发展的主流意识完美展现。所以其自身具备较强的感染力以及影响力，能够对人民群众形成有效调动。在这一情况下，其自身所彰显出的经济附加价值也就会得到有效提高，通过文化品牌，各地的企业可以有效进行招商引资，也能够发展旅游行业，从而加强社会的经济发展实力[1];其次，文化品牌的创建能够满足大众的精神需求。随着社会的不断发展，以及我国经济实力的逐渐好转，大众的生活质量出现了较大幅度的提升，其自身的物质需求也基本能够满足。在这一情况下，大众逐渐开始将注意力转移到精神方面，开始注意如何满足自己的精神需求。而在此期间，群众文化品牌的产生就能够对这一问题形成有效解决，帮助大众在业余生活内开展一些相关活动，有效丰富群众的精神世界;最后，文化品牌的创建能够推动我国传统文化的稳定发展。近年来，随着新媒体的产生，一些错误的思想开始出现大众的世界中，影响大众的价值观以及人生观。而群众文化的存在，能够将大众从中抽离出来，使之能够客观地对这些信息进行接触。

3 打造群众文化品牌的原则

首先，文化馆应尊重群眾文化的发展规律。经过多年的发展以及实验证明，在群众文化建设工作开展的过程中，能够起到直接影响以及关键作用的主要对象就是人民群众。群众文化能够推动历史以及社会的稳定发展，所以其与群众之间会产生极为紧密的联系，能够满足群众的喜爱以及需求。因此，当文化馆在构建群众文化品牌时，一定要事前对群众文化的相关特征进行了解，以群众文化的民族性、地域性以及行业性为三个不同的切入点，逐一进行分析考虑。根据不同类型、不同行业以及不同层次的群众需求，进行品牌打造方案的设计，全面贯彻持之以恒的工作理念，加强品牌建设强度。

其次，文化馆应注意贯彻统筹兼顾的工作原则。一般情况下，群众文化的活动范围并不固定，并且具备较大的广泛性，在对群众文化品牌进行打造时，文化馆一定要对能够对其产生影响的因素进行考虑。例如，企业在创建文化品牌时，需要考虑自身的发展历史，军营在创建文化品牌时，需要注重相关的特色，校园在创建文化品牌时，应坚持正确的导向[2]。所以，文化馆在此期间就应该注意加强对敏感问题的掌握，统筹兼顾每一个层面所能够形成的影响以及因素，因势利导，加强群众文化活动的有效推进，提高企业自身的发展实力;最后，文化馆应遵循个性特色发展的原则。针对于不同的地方、区域以及城市，其所展现出的文化特点也都会存在一定的区别。在进行文化品牌打造的过程中，文化馆必须要注意到这些区别，以此有效有针对性的进行工作深入，对打造体系进行有效完善，强化品牌的经济性以及质量。与此同时，由于群众文化品牌会在一定程度上彰显出我国的民族文化，所以在进行品牌打造时，文化馆也应该注意适当的渗透传统文化，加强群众文化与传统文化之间的联合性，加强品牌本身的影响力以及效应。

4 打造群众文化品牌的方式

4.1 充分利用文化馆的资源

随着新时代的逐步靠近以及我国社会发展形势的逐渐变化，当前社会主义文化的内涵也出现了较大程度的调整，繁荣和发展作为文化内涵中的重要组成部分，也逐渐成为新时代发展的主要目标。在这一情况下，文化馆在开展相关工作时，就必须要注意对基层群众文化活动形成关注，将其与自身的发展进行紧密融合，通过活动这一平台调动大众的活动兴趣以及文化意识，通过多种不同的形式进行文化活动创设。同时，在这一阶段，文化馆也应该注重充分对自身的职责、功能以及历史资源进行应用，借助这些素材，打造良好的文化品牌，为其提供稳定的发展支撑。

总体来说，群众文化的发展基础是文化馆，发展核心是群众所参加过的活动，所以文化馆本身倘若没有一个较好的文化形象、没有一定的影响力就无法对群众形成组织，自然也就无法有效建设群众文化。此外，作为能够代表群众文化的主要平台，文化馆必须要满足以下三点要求：第一，满足群众的求知需求;第二，满足群众的求乐需求;第，三满足群众的求美需求。以这三点要求为基础，全力激发大众的参与热情以及参与意识[3]。最后，文化馆可以调整自身的工作要点，注意对乡、镇、村以及社区这四个区域进行文化宣传，通过举办活动、开设培训班的方式，调动群众的文化活动参与意识，逐步加强群众的文化素养。

4.2 与文化馆历史进行结合

在一个地区发展的过程中，其必然会产生一定的历史文化，这些文化不仅是其在发展过程中的价值沉淀，同时也是其自身的发展历程见证。所以，在进行群众文化品牌打造工作时，文化馆的工作人员就可以对这些历史文化进行有效应用，借助历史信息宣传群众文化，加强文化沉淀的价值以及宣传力度，也能够提高文化品牌的内涵性以及独特性。一般情况下，地区的历史文化产物都会存放在文化馆里，文化馆会对其进行保存以及展示，将其面向大众，进行文化宣传，所以在借助这些文化进行品牌打造时，工作人员也能够有效加强品牌的历史性以及价值性，丰富其自身的文化底蕴，加强品牌的整体内涵。此外，在日常工作中，文化馆的工作人员也可以定期开展一些与当地历史文化相关的艺术节活动，在活动中为大众展示一些有名的文化产物，对大众形成直观的视觉冲击感。最后，在活动中，文化馆也可以开展一些能够调动大众兴趣的穿插环节。例如，美食提供、艺术表演等等，以此既能够加强游客的注意力以及参与兴趣，同时也能够推动当地群众文化以及经济的稳定发展[4]。

4.3 将文化馆视为活动载体

一个文化品牌的形成会历经诸多不同的阶段，例如理念提出、结构诞生以及品牌形成。这些阶段综合而成，形成了完整的文化品牌。并且这一环节绝对不是一个独立存在的环节，其需要借助多方的帮助以及多方的支撑。而在多种不同的帮助中，文化馆起到了至关重要的作用。作为文化品牌产生的主要载体，文化馆能够有效加强品牌的内涵形式，扩大文化平台的力量以及影响。因此在相关工作中，文化馆的工作人员就应该主动对群众文化品牌的创建形成关注，利用自身的职能对其提供积极的推动性作用，为其注入活力以及内涵，加强其自身的综合体系。例如，在艺术节期间，文化馆可以组织相关工作人员以及热情较高的人民群众开展一些艺术演出，在演出中对群众文化品牌进行有效打造。同时在这一阶段，文化馆也可以借此氛围进行文物展览，丰富艺术节的内容形式，也能够加强文化品牌的整体价值。

4.4 整合文化馆的发展优势

首先在工作期间，文化馆的工作人员应全面贯彻“去伪存真、去粗存精”的工作原则，对当地的文化资源，文化价值以及文化素材进行深度的挖掘以及利用，将其提炼，完善，形成自己的文化特色。其次，在此阶段，其也应该注意对自身的优势进行适当的应用，将优势整合到群众文化品牌创建工作中，注意做精做强，加强文化平台的实力以及独特品位;最后，文化馆应注意进行合理的工作规划，将自己的优势完整地与群众文化品牌发展体系进行整合，促使两者能够形成相互统一、相互融合的状态，有效加强群众文化品牌的建设质量，也能够加强文化馆自身的发展实力以及发展稳定性。

4.5 构建完整的管理机制

首先，文化馆应注意构建完整的人才管理机制。针对于参与到群众文化建设工作中的工作人员，文化馆一定要对其进行技能考核以及技能培训，针对于其在工作中所产生的问题进行有效处理。并且针对于故意违反制度的工作人员，文化馆有权对其进行经济处罚，使之能够意识到管理条例存在的价值以及重要性，从而能够更加认真的开展相关工作，保证品牌建设的有效推进;其次，文化馆应注重构建完整的投资机制，保证区县、乡镇、社区能够主动参与到该项工作中，构建稳定的流动管理网络体系，提升整体的品牌打造效率以及打造质量。

5 结论

综上所述，在借助文化馆的优势开展群众文化品牌活动打造工作时，不仅需要相关部门工作人员的努力，更重要的是要聚集群众的力量。总体来说，工作人员一定要遵循相关的原则，尊重群众文化的发展規律，坚持统筹兼顾，彰显出文化品牌的特色。此外，在具体工作中，相关人员也可以对文化馆的资源进行有效应用，将活动与历史进行整合，借助文化馆这一载体进行品牌打造，通过管理机制进行自我约束，从而推动群众文化找稳定发展。

参考文献：

[1] 姜棋元.发挥文化馆优势，打造群众文化品牌活动的思考[J].大众文艺，2016（24）：11.

[2] 叶慧君.打造群众文化服务品牌惠民生——记南陵县文化馆群众文化活动开展情况[J].品牌（下半月），2015（01）：20.

[3] 张海英.浅谈如何发挥文化馆优势打造群众文化品牌活动[J].赤子（上中旬），2014（20）：293.

[4] 赵汝忠，徐坤.永华鸿程杯业余青年歌手电视大赛唱出昌宁好声音——昌宁县文化馆积极打造品牌群众文化活动侧记[J].民族音乐，2013（06）：76-77.