浅析数字媒体语境下的视觉传达设计

张泽岚 江啸岳 彭厚江

摘要：近年来，数字化建设发展迅速，随着数字时代的不断发展，数字技术与传统媒体的融合实现了全新媒体艺术的呈现，数字媒体艺术在艺术创作中将科学性、艺术性和人文性进行了集中展现为人们带来了更为饱满更富有艺术色彩的视觉冲击。并且随着现代科技的不断成熟，数字媒体艺术在虚拟现实、人机交互、仿真模拟中进行了广泛应用，新的产业支撑为数字媒体艺术带来了不可预估的市场空间。因此，本文通过对新时期下数字媒体艺术审美价值、经济价值及文化价值三个方面进行讨论，为数字媒体艺术的未来发展提供一定的参考和借鉴。新时期下，数字媒体艺术在各行业中都有着广泛的应用和发挥，人们从艺术创作数字化的呈现中更能深刻感受到艺术家丰富的想象和艺术内化，同时数字媒体艺术的经济价值更是推动了众多新兴产业的快速崛起。通过对数字媒体艺术的经济价值进行评估将有利于数字媒体专业人才明确未来市场需求，弥补自身存在的专业缺陷，更为重要的是为广大投资者提供新的投资路径，使数字媒体艺术具有更加广泛的市场空间。

关键词：数字媒体语境;视觉传达设计;措施

引言

在科学家的不懈努力之下，多媒体科技手段日趋成熟，虚拟现实等高科技逐步融入人们的生活。丰饶冗沓的各类表现手法和色彩展示的完善使得视觉传达设计在视觉上的惊艳表现已经趋于饱和，如何在纷杂的信息流中脱颖而出，是当前亟待解决的问题。以品牌推广的宣传形式为例，普通的视觉广告、二维三维招贴等宣传手段很难在繁复的信息流中产生特别的视觉效果，而与最新的传媒技术的融合发展无疑为视觉传达设计提供一个新的路线。数字媒体可以降低宣传过程中的资源浪费，以其中的全息投影举例，全息投影的成像是立体的，具有比传统视觉传达海报设计更高的互动性。相比较而言，数字媒体技术可以将传统视觉传达设计的宣传方式从被动转化为主动，增加对消费者的吸引力，从而带来更高的效益。

1如今视觉传达设计的发展探究

如今随着时代的发展，科技的不断地进步，人们的生活的水平自然是越来越高，因此人们对于平时的生活中的除却物质生活之外的生活也是更加的重视。而在平时的设计中，人们接触最多的便是視觉设计了。而我们生活中的视觉设计，其实便是为了实现自己的目的，利用视觉符号来将信息更好的表现出来，同时能够更好的吸引到人们的注意力。一些海报，包装，宣传单的设计其实都是视觉传达设计。通过视觉符号，吸引人们的注意力，传达所想要表达的信息。而在科技不断进步的今天，有着多种多样的视觉传达设计，设计者也希望自己能够有着自己独特的实际的作品，但是许多的设计者的设计的理念受到了全球化情况下许多其他地区的设计风格的影响，他们的设计作品有着许多的西方的设计特色。而这种情况，对于视觉传达设计的长久发展来说是有很大的弊端的。我国的艺术有着悠久的发展历史，将艺术与视觉传达设计相融合，在设计过程中将的艺术融入其中，能够更好地推动视觉传达设计的发展，同时也能够更好的帮助艺术的发展。

2数字媒体语境下视觉艺术创新应用

2.1技术创新

技术创新是数字媒体语境下视觉艺术创新的重要基础。视觉艺术创新中视觉形式是创造性思维的主要媒介。在现代数码技术不断发展进步下，对现代艺术也包括视觉艺术带来了非常大的冲击，可以说技术创新已经改变了任免进行视觉创新的思考和创造的方式。数码技术已经不仅仅作为一件工具、材料和媒体为任免所有，计算机技术赋予数码技术的机器学习能力，让其朝着各种可能的方向发展。高新技术已经成为数字媒体语境下视觉艺术发展最重要的助力。视觉艺术和高新技术的结合，离不开互联网和多媒体、计算机技术的支持。在发展初期，视觉艺术主要是利用数字技术对现有艺术进行复制，在发展中期，是发展了非线性信息的结构转化，奠定了数字媒体进行艺术创作的基础。目前数字媒体语境实现了从复制到共享，从参与到共享的跨越。媒介创新是数字媒体语境下视觉艺术创新的主要手段。媒体技术的进步让人民日常视觉积累发生了很大变化，在影响生存的时代，我们对世界的感知和记忆已经成为由数字媒体影像资料构建的信息数据体系。人们对视觉的认识不仅来源于自我的经历，也借助网络中微信、QQ、推特、脸书等社交媒体，得到了无限的扩大和延伸传统的电视、收音机等媒介，被互联网中的自媒体抢占了大部分份额，这种媒介创新，已经成为了数字媒体语境下视觉艺术创新不可或缺的方式。从某种意义上说，电子媒介、数码媒介的出现，让民众认识世界的途径更加多远，也让视觉艺术创作的观念的手法迎来了变革。

2.2全息投影

旨在通过全息混合现实来实现空间环境的拓展与改善，从而提高人类的生活水平。全息投影可以对视觉设计产生动态的展示，从被动的被欣赏转化为高互动的主动吸引，大大地提高了宣传效率，技术不断的完善带来的是投影的真实感，不难想象的是，随着科技的发展，全息投影技术将会突破视觉真实性乃至物理真实性，提高至肉眼无法识别的分辨率，模糊对真实世界的感知，将次元进行完美融合。比如宝马集团在企业成立百年之际，用黑科技全息投影技术打造了一场无比炫酷的百年庆典。宝马集团百年庆典运用全息技术，通过独特的视觉和听觉表现，将人与技术、过去与未来很好地融合在一起，表达了宝马集团对过去的肯定及对未来的预想和憧憬。在使用全息投影技术的基础上，突破性地加入了动态元素，让整个舞台更具有沉浸空间感，如同魔法般梦幻。这是一场庆典，是一场品牌展示，更是宝马集团对于技术执著追求的展示。全息发布会由无数个闪闪发光的粒子组成，舞者几乎用他的手控制了无数的数字星星，使其展示了新车的独特特征，让这场发布会炫酷到让人窒息。毫无疑问，这样的展示、这样的视觉设计十分成功，给未来的视觉元素融入数字媒体作出榜样。

结语

在如今的时代，随着时代的发展，科技的不断地进步，各个行业都或多或少的发生了改變。而视觉传达设计目前便是如此。在如今的视觉传达的设计中，还存在着许多的缺陷。而为了改变这种现状，我们要挖掘文化元素，把它们进行扬弃，将优秀的艺术融入到视觉传达的设计当中去，形成自己的特色，帮助视觉传达设计更好的发展。

参考文献：

[1] 刘觉敏.解析数字媒体语境下视觉艺术的创新途径[J].中国传媒科技，2018（12）：119-120.

[2] 杨蕾.数字媒体语境下视觉艺术创新研究[J].中国报业，2016（22）：83-84.

（作者单位：大连工业大学）