从花西子品牌分析企业形象设计

摘要：花西子品牌是现在国货崛起的几个国产品牌之一，短短三年的时间，花西子便已然深入许多消费者的心中，这当然不仅仅是因为所谓的“网红”效应和明星效应，当然还具备它自己的企业形象，这个形象设计也是它成功的必然因素之一。传统与新颖，这一品牌究竟是如何把这两个相背的词语完美结合的呢？

关键词：品牌;企业形象设计;中国风

一个品牌从诞生到发展，是一个极其不易的过程，因为他面临着老品牌的垄断以及消费者对新品牌的不信任。但是在这种情况下，国产化妆品牌花西子凭借着自己优秀的品牌形象以及优秀的产品、营销方式，在短短三年的时间，达到了令人不可置信的成绩，并且逐步走上国际舞台，把企业的风格与文化展示给全世界。今年双十一刚开场1小时，花西子成交额就突破1亿，成为率先迈入“亿元俱乐部”的国货品牌，而这也使得越来越多的人们开始关注这个品牌，探究这个品牌如此受欢迎的原因。它的成功当然不仅仅是因为产品质量以及明星效应的良好反应，当然也与企业自己形象设计的本身，脫离不开关系。而这个企业形象的独特风格，也使得它在国产的化妆品中成为佼佼者，深受消费者的喜爱。花西子这个品牌，开始走进人们的视野，走进世界的视野。

一、顺应社会趋势的风格选择

随着现代社会的发展，传统文化的复兴已然成为社会发展的必然趋势，尤其是对于设计师来说，“国潮”已经成为了一种时代新潮流。无论是在服装还是饰品等方面，国家与社会越来越推广中国文化的传播，这也让越来越多的人为中国传统文化倾倒。

国产化妆品近年来也为消费者越来越喜爱接受，平价的商品加上优秀的质量，无疑已经成为消费者的新宠。但是大多数的国产品牌的兴起是由于现在的“网红效益”不具有自己特点，造成了缺乏长久性效益。

而花西子在这样的一个条件下，选择了在彩妆产品上进行了创新，选择了利用中国传统的美，去打造一款具有中国风格，具有自己风格的品牌。这使其在国产的化妆品中，又更加突出。

不仅仅是因为喜爱与偏好，这一顺应时代发展的风格选择，也造就了这一品牌成功的根本。独特又美好的外观，是一个产品成功的评判的标准之一，它能引起人的情感共鸣，也能在第一时间吸引到消费者，在最初就给消费者一个良好的体验效果。而国风文化的选择，与改良创新，也具有了一定的本土优势，更加引起了人们的共鸣感。花西子的风格选择，已然在最初就占了优势。

二、传统手工艺与文化的应用

花西子在工艺上也有自己的特点优势——浮雕与微雕的应用。

众所周知现在设计行业都在面对一个课题，非物质文化遗产的活态化。而花西子以这种意想不到的方式，把这两个传统手工艺带到了大众视野，让人们为之惊叹。这种传统手工艺的全新运用，使得这一产品本身就成为了一种艺术品，而也让消费者越发体会到花西子对传统国风的把握与独特设计。

品牌每一个产品都具有自己背后的古方或故事。花西子的品牌名本身就具有自己的传统故事来源，主色调的选择也有古方的寓意，这使得整个品牌的形象更加与国风和传统贴合，加深了品牌在人们心中的形象。而包括彩妆的颜色选取，也运用的是传统的国风色彩。

当然除了手工艺以外，花西子也将传统的文化图样与产品结合。“龙凤呈祥”、“金鼠祥瑞”等等图案，结合时事与独特的工艺，呈现在了许许多多的产品上。礼盒产品系列也使用了独特的结构，把有趣、传统、新颖、时效与丰富完美融合，从而给予了消费者不同的购买和使用体验。这不仅仅是一个彩妆，而是一个艺术，一个文化，具有自己的故事与内涵。

花西子可以说是非物质文化遗产活态化的一个成功案例。

三、品牌理念的优秀体现

许多品牌会喜欢出系列产品，而每一系列为一种风格，再统一于品牌的整体风格之下。但是能做到把品牌理念设计体现到位的品牌并不是很多。

花西子也是如此，但其具有自己独特的品牌理念需要体现（“东方彩妆、以花养妆”），就是植物的天然。而这一品牌从主色调选择时，就已然贴合了这一理念，后来在每一个产品设计时，都给人一种纯净健康的传统感觉。

所有设计对于品牌理念的仅仅相扣，实属难得。这也更加进一步加深了消费者对这一品牌的印象与信赖感。统一形象的印象不断加深。

而这一设计的专注性，也为品牌产品带来了长期的产品效应，因为它已然在消费者心中树立了独特的品牌形象，很难遗忘。

此外，花西子还不断与消费者进行沟通，汲取消费者的意见，这极大加强了消费者的信赖程度，也对品牌的设计以及改进有了很大的帮助，在消费者心中树立了一定的亲和形象，也与其理念更加接近。而其每一款产品设计都贴合消费者的情况，及东方女性，这是一个非常聪明的举动，与消费者的沟通，增加了品牌亲和力的同时也使得设计方面更加地亲近目标用户，真正考虑到了目标人群的特点与需求，这一点是现在很多设计师所忽视的，也就是目标用户真正的需求。

后来花西子走出国门参加纽约时装秀的时候，同样一直坚持自己的品牌理念与风格，在新的时装类的产品上，也使得人们再一次看到优秀的品牌文化与品牌风格，以及中国文化。

作者简介：窦语佳，1999年8月，女，汉，江苏南京人，本科学历，学生，研究方向：设计类。

（作者单位：南京理工大学设计艺术与传媒学院）