融媒体与电视新闻传播的理性融合

周瑶

摘要：目前，社会进步迅速，我国的互联网发展也越来越广泛。由此衍生出的网络客户端、移动客户端、微视频、微信、微博等新型媒体占据了传播媒介前沿，而广播、电视、报纸等传统媒体的受众群体数量呈现出逐年递减态势。因此，在新形势下，以互联网平台为载体，集传统媒体优势为一身的融媒体时代开启了新纪元，如何拓展电视新闻节目传播渠道，使电视新闻节目实现全频道、全网络、全方位、全视角播放的愿景已成为新媒体人普遍关注的焦点问题。

关键词：融媒体;电视新闻传播;理性融合

引言

融媒体环境下，要想实现多种媒体形式的融合与创新应用，就需要从媒体工作人员的个人能力以及对媒体传播内容的有效整合等方面进行有关工作开展，以促进资源互融、内容兼并的新媒体传播形式实现，即融媒体传播形式。融媒体作为我国社会经济不断发展与媒介传播形式不断变革下的一种必然趋势，其中，新闻编辑的创新意识与融合能力的培养提升，实现新媒体环境下多种媒体形式的有效融合与传播应用，从而满足受众对信息传播的更高需求，是融媒体环境下对新闻编辑人员的基本要求。

一、融媒体时代电视新闻节目的发展机遇

依托于互联网与计算机技术而催生出的大数据技术以及云计算技术，在各种新媒体当中得到全面推广和普遍应用，尤其在大数据技术背景下，网络数据库、云客户端的数据存储容量惊人，这就给新闻节目资源创造了一个海量存储空间，即便受众群体没有及时观看到新闻直播，也可以通过网络客户端、手机客户端、官方微博、官方微信公众号观看到新闻节目。因此，传统电视媒体与新媒体的融合是大势所趋，新闻节目也迎来了多元化传播发展全新时代。

二、我国融媒体发展现状分析

當前，新媒体在我国的发展速度较快，而融媒体的发展则处于刚刚起步的初期阶段，并且根据我国融媒体发展的实际情况来看，在当前的多媒体传播与发展形势下，传统媒体要想取得一定的竞争力，在多媒体环境下实现较好的发展，仍然需要从改善和提升自身对信息获取与传播的能力上入手。传统媒体发展中，由于受自身媒体传播的传统形式与观念等影响，导致在新媒体环境下传统媒体进行信息传播所需的时间不仅较长，传播速度较慢，而且传播范围也比较小，而新媒体传播在互联网与现代信息技术等支持下，其传播速度不仅较快，传播途径更加多样，而且内容更加丰富，传播范围也更加广泛，对信息受众的吸引力更强。在这种情况下，以互联网为基础，实现传统媒体与新媒体传播优势的有效融合，对在融媒体的互通共融下促进我国媒体传播的进一步创新发展具有十分积极的作用和意义。此外，在互联网与信息技术等现代化技术的不断发展与创新应用下，融媒体发展也呈现出越来越明显的多元化趋势，互联网作为融媒体发展和实现的重要途径，融媒体的出现也为新闻受众提供了更加个性化的新闻信息服务。作为传统媒体形式的电视新闻，在融媒体环境下，要想提升新闻传播的影响力，就应该充分利用融媒体的特征和优势。比如，进行相应的电视新闻传播手机App的研发，在手机新闻App中设置主持人社区等新闻传播讨论区，利用电视新闻主持人的影响力，加强与受众之间的互动，最终在传统媒体与新媒体传播的有效融合下，有效提升电视新闻这一传统媒体的竞争力和影响力，提高新闻传播的效果。

三、融媒体与电视新闻传播的理性融合优化

（一）筛选多媒体资源，开辟多元化渠道

融媒体时代背景下，各地方电视台应准确定位新闻节目的类型，比如时政新闻、民生新闻、热点新闻等，同时，建立一个充满活力、充满激发、充满正能量的新闻资讯收集团队，借助于各大门户网站、微博、手机新闻客户端、微信公众号等新媒体，网罗时下的热点资讯以及人民群众普遍关注的焦点事件。团队成员必须始终秉持与时俱进的态度，在收集整理新闻事件时能够结合当下的社会发展趋势以及短期热点事件，在新媒体平台筛选出更多的有价值、有意义的新闻事件。比如在高考前，可以收集历届高考状员的成才之路信息，或者广大家长朋友普遍关心的报考志愿以及成绩提升的信息资讯。此外，也可以收集社会上具有持续影响力的新闻事件，像食品安全方面的新闻、婴幼儿注射疫苗方面的新闻、社会公德方面的新闻等。资讯收集团队也可以与基层群众建立长期的沟通协作关系，对及时提供视频、图片、文字等新闻资讯的群众，设立新闻线索奖，以充分发挥群众的力量，将新闻节目做好、做精、做大、做强。

（二）对电视新闻节目内容进行不断创新

在当前信息化产业时代背景下，要想从根本上天提高产业的市场竞争力和竞争优势，对电视新闻节目内容进行不断创新是“融媒体”时代下，提高电视新闻节目传播效率的重要战略手段，尤其在当前新媒体占据媒体行业主流市场的产业时代背景下，传统媒体的发展受到了强烈冲击，为保障电视新闻节目成为当下产业的领头羊，一方面传统电视新闻节目的相关工作人员需不断地强化自身的创新意识，确保自身具备创新争先的战略意识，以此在不断摸索和钻研中找到节目的创新之道，并最终为节目有效传播目标的实现打下坚实基础，另一方面传统媒体产业还需加大对新闻媒体人的培训力度，确保其自身专业技能和综合素养在不断提高的同时，能明确地认识电视新闻节目内容的价值和作用，并通过对其进行不断地包装，以期获得预期的传播质量和传播效率，进而为产品价值的增强打下坚实基础。

（三）技术辅助：丰富传播方式

打造融媒传媒“大厨房”，建立融媒电视新闻传播的新路径。在电视新闻传播过程中充分利用融媒体平台，选择适合的媒体平台与电视新闻相融合，组建融媒体新闻传播中心，使电视新闻能够同时出现在各个媒体平台。采用虚实景结合播报的方式，使新闻节目看起来更直观。将三维动画、虚拟现场、幻灯展示等手法应用于电视新闻报道中，再加上视频连线和在线互动，使电视新闻突破电视画面的局限，进一步丰富新闻内涵，帮助观众更好地理解新闻内容。

结语

总而言之，在当前多元化产业时代背景下，要想从根本上推动产业的进一步发展，对传播模式进行不断创新是极为必要的，尤其是对于媒体产业而言，由于近年来随着互联网技术的不断发展和广泛应用，新媒体的产业和实践在提高产业生产质量和生产效率的同时，也带给传统媒体强烈的冲击，新媒体发展已成大势所趋，而为从根本上保障媒体产业的可持续发展，走融媒体发展道路是传统媒体产业的核心发展方向，为此对电视新闻节目内容进行不断创新、通过网络平台对其进行管理、对新闻语言审核模式进行不断创新以及加强媒体数据的应用及用户管理是极为必要的。

参考文献：

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[2] 卢晓超.融媒体时代电视新闻编辑的创新意识和融合能力[J].新闻研究导刊，2018，9（15）：161-162

[3] 申安平.新媒体形势下电视新闻面临的挑战及对策探究[J].科技传播，2018，10（03）：65-66.

（作者单位：湖南工商大学文学与新闻传播学院）