浅谈儿童用品包装设计的重要性

陈慧萍 黄霞

摘要：从古至今来，女性和孩子都是消费的主力军，其中孩子是最为受家中宠爱的，因此亲属为其消费的更是尤其多。截止至2013年，中国第6次人口普查结果显示，我国0～14歲儿童超过2.2亿。约占人口总数的16.6%。而2016年开放二胎政策后，截止至今我国儿童人数超过3.67亿，而随着生活水平的不断提高，家庭的消费观念也有所改变，致使儿童消费量稳步上升，目前儿童用品市场规模已超过5607.5亿。中国儿童消费市场虽仍属于逐步上升的发展中的阶段，与欧美的一些发达国家还有些差距，但随着消费观念的改变，我国儿童消费市场的增长率的指日可待。

关键词：包装;色彩;图案;造型

中国拥有超过3.67亿的儿童、超过5607亿人民币的儿童食品市场，儿童食品具有极大的利润。随着时代的变迁，人们生活水平的提高，家庭消费的观念也逐步改变，家庭越来越重视儿童用品的消费导致儿童用品的消费比重在家庭中占了极大的位置，家长们也对儿童用品的包装设计越加有所要求，儿童更是无需多言，一款销售量高的的儿童用品多数包装是夺人眼球的。

0～2岁的儿童用品的包装设计主要面对的是儿童的父母，而面对父母的需要，我们的包装用品设计上就要显示出产品的安全、令人信任的一个设计内容。在产品的图案设计上要简洁、大方，内容上要把成分表的材料标注的明明白白，以示产品的一个安全，有必要时可在包装上温馨提示一些使用的方法、建议食用或使用的时间，这对于一些年轻的爸爸妈妈们的心理起安心作用。也将会是取决于这款产品能否卖好的关键之一。

3～12岁的儿童渐渐有了自我意识，开始主动的探索周围世界，有了自己独特的意识，开始有主见，会喜欢或讨厌一些物品。而这个时期，对于儿童用品或者食品的选择，一部分家长会放权给幼儿，让他们自己去选择，借以锻炼幼儿的能力。对于自己用品的一些选购有了自己的主见，而这时候的儿童容易承受视觉信息，他们会更喜欢色彩鲜艳的、亮丽的、造型独特的、具有视觉冲击力的一些商品，或是把儿童喜欢的一些卡通人物设计出几个不一样的造型，如运动的、跳跃的、可爱等运用在包装上，抓住这些儿童的消费心理，以他们为主而开展包装设计。更容易抓住他们的眼球，促进商品的销售。

在色彩上，马克思说：“色彩的感受是一般美感中最普通化的形式。人的视觉对于色彩的特殊敏感性，使色彩设计在包装视觉传达中的重要价值。包装设计的色彩可以在第一时间传递出包装的特性，吸引儿童的眼光，容易引起儿童想要得到的一个情感欲望。更合适于儿童用品包装设计，幼儿期的儿童好奇心强，喜欢鲜艳、艳丽的颜色，三原色更能刺激他们的神经。通过对幼儿喜好颜色的调查，有百分之十几的幼儿选用了明亮的粉红色、只有不到百分之几的幼儿选用了较为深沉的咖啡色，因此可看出他们喜欢色彩明快，鲜艳的图画，对淡雅的色彩很少关注。儿童对色彩的敏感度要比成人对色彩的敏感度要高出许多，对于每一种颜色，儿童都有着自己的联想故事，如红色代表热情，蓝色代表温和，橙色代表活力等等。不仅如此对于每一种他们喜欢的颜色，幼儿都有现实中的食物进行联想。所以在包装设计上要运用好色彩的搭配使用，开发儿童的想象力和智力，在开发儿童智力的同时达到产品的销售。

在图案上，要跟随时代发展的潮流又不能随之与大众，要有自己独特的设计，引导消费的观念。在儿童喜欢的一些卡通动物的形象和植物的形态，动画片的内容、儿童故事等方面着手，设计一些较为直观的图案设计，也可根据不同性别而设计多种款式的图案造型，儿童能从包装的图案进行味道获用品的联想，更容易接受次产品，从而引起消费者的注意，提升消费者的购买欲，这也是包装设计常用的设计理念。也可把图案设计得有些故事性、趣味性，让孩子在吃或用的同时也能有新的玩乐，在包装盒内部设计上一些小游戏如迷宫等，提高产品的实用性，促进产品销售。同时也符合大部分父母要求的实用性。

在造型上，儿童用品包装设计的造型是较为直观的，可以把儿童喜欢的一些，卡通动画成为包装上的主角，吸引儿童甚至成人的购买欲望。如娃哈哈、喜之郎与旺旺多是可爱的卡通儿童形象;奇趣蛋人如其名外包装形同一颗蛋，内里除了巧克力还有一些小玩具，外观如蛋有趣又好玩，正好印证了它的名字。这些包装上的形象一般绘制精美，层次丰富，有着强烈的立体感，且在设计包装室要注意包装不要有太尖锐的菱角，边角要圆润、圆滑，避免儿童因此而受到伤害，提高包装的安全性，使家长更放心。国外的一些包装形象似乎更加幽默、有趣，有一些国家的儿童包装就是以儿童简笔画的平面形式表现，与儿童的距离更近。几年前，美国的一些儿童包装使用照片或绘制精致的水粉作为主要元素，近几年，这种包装的比重越来越小，更多的是造型简单、形象诙谐的人物或动物形象。

对比国外国家的儿童用品的包装设计，我们国内的设计仍需要继续努力，要紧跟时代的潮流，又要有自己特立独行的想法，从而改变消费观念，要多创新设计、超前设计，既准确地传达商品的重要内容，又要保持包装的美观性，才能引领消费观念，在新的时代下传达新的思维方式和启示，又要引导开发儿童的智力和潜力。设计者一定要更多的关注消费者的内心，由于面对的是尚未建立完整世界观、人生观、道德观的儿童消费群体，因此包装设计的色彩、图案、造型等全部内容在面对消费者之前一定要诸多考虑，不止要避免儿童输入错误的信息还要传达正面的能量，引导儿童学会自我思考。以此满足消费者对此类产品包装的消费需求。用设计促进消费者和生产厂家的双赢局面。

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（作者单位：百色学院）